Как мы вывели медицинский сайт с нуля в лидеры: рост трафика в 11 раз за год

На старте работы мы с клиентом определили несколько целей:

1. Рост видимости: увеличить видимость сайта с 31% минимум до 70%

2. Улучшение позиций:

1) Нарастить количество запросов в ТОП-3 со 48 до 200+

2) Увеличить присутствие в ТОП-10 до 400+ запросов

3. Увеличение трафика: выйти на показатель 10000+ посетителей в месяц

4. Временные рамки: достичь этих показателей за 6-12 месяцев

В рамках проекта было решено сделать:

1. Анализ конкурентов

2. Технический аудит

3. Работа с коммерческими факторами

4. Сбор и кластеризация семантики

5. Работа с контентом

6. Работа со ссылочным профилем

Первым делом мы провели глубокий анализ конкурентов в нише. Это позволило нам выявить лидеров рынка и понять, какие стратегии они используют для продвижения. На основе полученных данных мы смогли определить наиболее эффективные точки роста для нашего проекта.

При проведении технического аудита мы обнаружили ряд проблем, требующих немедленного решения:

- Отсутствие файла robots.txt

- Множественные дубли метатегов

- Проблемы с внутренней перелинковкой

- Вопросы с оптимизацией скорости загрузки

Анализ коммерческих факторов показал, что сайту не хватало базовых элементов для повышения доверия пользователей. Мы составили подробное ТЗ по внедрению необходимых улучшений:

- Добавление информации о врачах

- Расширение раздела с ценами

- Внедрение блока с сертификатами и лицензиями

- Улучшение карточек услуг

Особое внимание мы уделили сбору семантического ядра. Мы не только собрали все релевантные запросы, но и тщательно разделили их на коммерческие и информационные кластеры. Для медицинской тематики это особенно важно, так как пользователи часто ищут информацию о процедурах и методах лечения, прежде чем принять решение об обращении в клинику.

Этот этап оказался одним из самых сложных и интересных. После нескольких неудачных попыток работы с копирайтерами стало очевидно, что для медицинской тематики нужен особый подход. В итоге клиент взял написание текстов на себя, что оказалось верным решением – тексты получались экспертными и при этом точно соответствовали требованиям SEO.

Важной частью работы стал детальный анализ ссылочной массы как нашего сайта, так и конкурентов. Мы изучили:

- Средний ежемесячный прирост ссылок у конкурентов

- Площадки, которые используют лидеры ниши

- Типы используемых ссылок

- Процентное соотношение follow и nofollow ссылок

- Распределение follow-ссылок между главной и внутренними страницами

- Соотношение анкорных, безанкорных ссылок и ссылок со смешанным анкором

На основе этого анализа мы смогли составить детальный план по наращиванию ссылочной массы, рассчитать необходимый бюджет, определить наиболее эффективные площадки для размещения и разработать стратегию по естественному приросту ссылок.

Все изменения мы внедряли поэтапно, постоянно отслеживая их влияние на позиции и поведенческие факторы. Каждое внедрение проходило тщательное согласование с клиентом, что хоть и замедляло процесс, но гарантировало высокое качество результата.

За год работы мы достигли впечатляющих результатов:

- Увеличение трафика более чем в 10 раз: с 1310 до 14680 посетителей в месяц

- Рост ключей в топ-3: с 48 до 208

- Рост ключей в топ-10: с 78 до 470

- Рост видимости: с 31% до 79%

- Улучшение средней позиции: с 40 до 29