Как мы за 10 месяцев подняли в Google ТОП-3 сайт по производству и монтажу пластиковых окон

Клиентом, заказавшим услуги SEO-продвижения, стала компания, занимающаяся изготовлением, реализацией и установкой ПВХ-окон. В процессе знакомства с проектом наши специалисты обнаружили, что сайт почти пустой: нет текстов и изображений, нет даже ключевых коммерческих разделов («Команда», «Реквизиты» и т. д.), что определяло некоторые ограничения в продвижении.

Имея на руках такие данные, необходимо было в сжатые сроки продвинуть фирменный сайт компании в ТОП поиска Google.

Из-за указанных выше затруднений нужен был сильный старт, который определит дальнейшее направление продвижения. Начали с анализа и оптимизации контента.

Проштудировали семантическое ядро и сформировали базовый перечень ключевых слов и фраз, которые отражали тему изготовления и реализации ПВХ-окон. Используя этот список, обдумали стратегию анализа, генерации и улучшения контента. Нужно было сделать веб-ресурс полезным для будущих заказчиков, а также повысить релевантность сайта для ПС.

Внесли на сайт коммерческие блоки, в т. ч. блок с акциями — специальный раздел с текстами и изображениями. Потратили минимум усилий, при этом короткие, но качественно сделанные и оптимизированные под SEO тексты, извещающие об акционных предложениях, выполнили роль полновесных коммерческих факторов.

Ниже приведен пример информационного блока с акционными предложениями и актуальными скидками, в котором есть все элементы, направленные на улучшение поведенческих факторов и повышение конверсии.

При составлении общей стратегии продвижения нужно было подстроиться под особенности алгоритмических процессов, по которым работает поиск Google.

Понятно, что ранжирование веб-ресурсов в органической поисковой выдаче производится на основе анализа наполнения и контента. На сайте клиента предлагались услуги по монтажу пластиковых окон собственного производства и присутствовал каталог, в котором наличествовали описания товаров (окна, фурнитура и пр.). Но не было функционала, с помощью которого покупатель мог бы оформить заказ, как в интернет-магазине — то есть, не указана стоимость в карточках товаров, нет корзины и т. п. Добавлять данные функции в дальнейшем мы также не посчитали нужным.

Но для поисковых систем более приоритетны веб-ресурсы, имеющие крупные онлайн-каталоги с карточками товаров. Чтобы соответствовать данному критерию, мы нашли альтернативу — сгенерировали псевдолистинг продукции в виде каталога. Сделали стандартные карточки товаров, продублировали их по ряду характеристик. Добавили короткие описания, фото, параметры товаров.

Но посетители не могли совершить покупку товара, воспользовавшись Корзиной, ввиду отсутствия данного функционала на сайте. Поэтому на замену мы поставили переадресацию на оформление заявки через форму заказа:

Получилось очень удобно: можно быстро отправить запрос на выбранную продукцию и сразу же обсудить детали заказа с менеджером.

Так мы смогли одновременно подстроиться под запросы алгоритмов поиска Google и закрыть потребности посетителей, которые выбирают в каталоге новые окна ПВХ. В итоге, сайт поднялся выше в органической выдаче, что положительно повлияло на рост трафика и конверсий.

Поправили ошибки в коде, повысили скорость загрузки, скорректировали структуру URL и метатеги, сделав сайт привлекательнее для ПС и посетителей.

Также отвели отдельное место на сайте под блог. Наполнили его статьями, в которых отражены тренды сферы и имеются полезные рекомендации по профильным вопросам. Подобные разделы при правильной расстановке приоритетов помогают клиенту проявить себя, как эксперта в отрасли, что повышает уровень лояльности покупателей к компании. Также блоги отлично работают на продвижение, поскольку в тексты весьма удачно можно вписывать ключи и органично вставлять ссылки на другие страницы сайта.

Вот пример того, как в предпросмотре выглядит раздел Блог с полноценными длинными статьями:

Далее о том, как для повышения авторитетности сайта и улучшения позиций в выдаче Google мы провели внешнюю оптимизацию с созданием пула качественных обратных ссылок.

Начали с отбора онлайн-площадок, имевших вес в сфере изготовления, реализации и монтажа окон ПВХ. Предпочтение отдали тем, чьи домены имели больше авторитета — таковыми стали каталоги и онлайн-справочники по региону, сайты по строительным услугам. Составили перечень, связались с веб-мастерами выбранных ресурсов и заключили договоры о публикации тематических статей со ссылками на услуги компании клиента.

На площадках систематически публиковались тексты, в которых присутствовали органично размещенные ссылки — это обеспечило стабильный рост авторитетности и видимости сайта клиента в выдаче Google. Процент присутствия ссылок был заранее рассчитан в соответствии с разработанной стратегии наращивания ссылочной массы.

Периодичность публикации текстов, как и их количество, соответствовали внутреннему плану — это обеспечило преимущество перед конкурентами и долгосрочный успех в ранжировании сайта. Регулярные размещения статей помогали держать планку трафика и постоянно двигаться выше в поиске по необходимым запросам.

Немаловажным пунктом работ стало размещение бэклинков на сайт клиента в тематических онлайн-справочниках и профильных каталогах, что позволило нарастить число внешних ссылок на сайт и снова поднять его в выдаче. Естественно, выбирали лишь проверенные и авторитетные площадки.

Использовав комплексный подход при генерации ссылочной массы и систематически прикладывая усилия для улучшения видимости в поиске, мы подняли сайт клиента в ТОП-3 Google по наиболее популярным запросам.

К примеру, веб-ресурс занял верхние строчки в выдаче по запросам «пластиковые окна цена», «пластиковые окна купить». Такие результаты говорят о 100% эффективности выбранной нами стратегии, а также о максимально удачном подборе методов SEO.

В качестве подтверждения — скрин с позициями сайта в Google на 05.03.2024 г.:

Второй скрин — с отображением общего изменения видимости сайта в Google:

И приятный бонус: работая только над сайтом и SEO, за те же 10 месяцев мы в несколько раз смогли нарастить число уникальных пользователей. Причем большая часть посетителей превратилась в заказчиков.

Достигнут желаемый результат: сайт поднялся выше в органической выдаче поиска Google и получил ощутимый прирост трафика. А мы дальше работаем над развитием и оптимизацией веб-ресурса, чтобы достичь следующих по списку целей — более высоких строк в выдаче для сайта и укрепления лидерской позиции клиента на рынке окон ПВХ.