Как мы за 4 месяца увеличили трафик на сайте теплиц в 2,6 раза с помощью SEO-продвижения

С помощью SEO показываться во всех городах России на первой странице поисковых систем.

1. Собрать семантическое ядро

2. Провести техническую оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем

3. Подключить геолокацию на сайт с двумя поддоменами.

4. Написать универсальные SEO-тексты для главной страницы, каталога и других разделов, чтобы поисковые системы лучше видели сайт. А для адаптации к разным регионам изменили в них города и номера телефонов.

5. Закупить ссылки, чтобы продвинуть сайт в ТОП.

6. Оптимизировать имеющиеся короткие описания в карточках.

7. Написать SEO-статьи

В 2021 году к нам обратился клиент, который занимается продажей теплиц премиум-класса и аксессуаров к ним. На тот момент ему нужен был полноценный многостраничный сайт с современным дизайном. В течение следующих двух лет клиент сам наполнял его контентом, создавал новые категории товаров, заполнял карточки, характеристики и цены. А мы в это время дорабатывали функционал сайта и совершенствовали каталог.

В ноябре 2024 года клиент пришел к нам с новой задачей – с помощью SEO показываться во всех городах России на первой странице поисковых систем.

Несмотря на то, что мы с клиентом уже были хорошо знакомы, он тщательно выбирал подрядчика. Мы каждый день созванивались на полчаса, чтобы обсудить условия сотрудничества, различные технические вопросы, особенности продвижения и так далее. В итоге спустя две недели переговоров он решил довериться нашему опыту.

Клиент хотел продвигаться на всю страну, но из-за ограниченных ресурсов с нашей стороны мы могли взять только два региона – Республику Татарстан и Ленинградскую область. Клиент согласился на такой вариант с условием, что постепенно мы будем подключать и другие территории.

В декабре 2024 годы мы собрали два семантических ядра запросов для двух регионов и придумали стратегию продвижения для интернет-магазина, сделав упор на наполнении каталога SEO-текстами, доработке сайта и низкочастотных запросах. При запуске SEO-продвижения с нуля они бюджетнее и эффективнее высокочастотных, особенно в условиях высокой конкуренции.

Клиент всё быстро согласовал, но задавал много вопросов, как именно работает SEO. И это здорово, потому что заинтересованность клиента помогает улучшить наше сотрудничество, сделать его более результативным.

Итак, что было сделано в первые два месяца продвижения:

1. Мы провели техническую оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем, чтобы понять, что еще нужно доработать на сайте.

2. Подключили геолокацию на сайт с двумя поддоменами на Казань и Санкт-Петербург. Так поисковый трафик в выбранных регионах будет выше.

3. Написали универсальные SEO-тексты для главной страницы, каталога и других разделов, чтобы поисковые системы лучше видели сайт. А для адаптации к разным регионам изменили в них города и номера телефонов.

4. Добавили функционал автозамены универсального текста и заголовков Н2 для главной страницы и других разделов сайта. Это нужно для размещения текстов на разных поддоменах.

5. Закупили ссылки на два региона, чтобы продвинуть сайт в ТОП.

Обычно тексты для сайтов мы пишем с помощью копирайтеров и искусственного интеллекта, но не в этот раз.

Клиент решил писать тексты самостоятельно, потому что наши варианты его не устраивали. И всё бы ничего, но есть одна проблема – они не подходили для SEO-продвижения.

SEO-тексты отличаются от обычных. Они не должны нести художественную ценность, их главная задача – размещение ключевых запросов, которые видят поисковые системы. В таких текстах ошибочно использовать красивые, но ненужные слова, так называемую “воду”, из-за которой поисковые системы могут понизить позиции сайта. Еще одна распространенная ошибка – написание неподходящих ключей.

Чтобы результат от продвижения всё-таки был, мы решили пойти по другому сценарию взаимодействия с клиентом:

1. Запросили у клиента готовые статьи, которые мы немного оптимизировали и добавили в них ключевые запросы, не меняя смысла.

2. Разделили зоны ответственности. Мы написали универсальные метатеги, подходящие для всех регионов, а клиент – короткие тексты с 2-3 запросами.

Метатеги – это специальные элементы в HTML-коде страницы, которые не видны пользователям сайта. Их главная задача – помочь поисковым алгоритмам классифицировать и индексировать веб-страницу.

3. Оптимизировали имеющиеся короткие описания в карточках, улучшив их для SEO без потери читабельности.

В результате и клиент вовлечен в процесс создания контента, и показатели отличные.

За 4 месяца мы увеличили небрендовый трафик на сайт в 2,6 раза. Для сравнения, в ноябре было 389 переходов, а в марте – уже 1012. Это важный показатель, поскольку он отражает переходы пользователей по запросам, не связанным с названием конкретной компании или продукта (например, “купить теплицу”). И именно от небрендового трафика зависит привлечение новой аудитории, которая раньше даже не слышала о нашем клиенте и его продуктах.

Количество заявок также увеличилось, а их стоимость сократилась в 5 раз. Хоть она и составляла 8 000 рублей, но для ниши клиента цена хорошая.

При этом выросли не только показатели, но и позиции сайта в поисковых системах: по Ленинградской области мы вывели 14 запросов в ТОП-30 Яндекса и 8 запросов в Google, а в Республике Татарстан – 10 запросов в ТОП-30 Яндекс и 8 запросов в Google.

Также на 25% увеличился и индекс качества сайта (ИКС). Это числовой показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому веб-ресурсу. Он влияет на видимость страницы в поисковых системах, органический рост числа посетителей сайта, доверие пользователей и конкурентоспособность – одни плюсы. Благодаря грамотному SEO-продвижению ИКС будет и дальше постепенно увеличиваться.