Как новый сайт производителя алюминиевых конструкций в топ Яндекса и Google попал: кейс SEO

К нам в агентство обратилась компания «Алюмир» из Брянска. Они специализируются на проектировании, изготовлении и установке светопрозрачных алюминиевых конструкций. Среди продукции – алюминиевые двери, окна, перегородки, а также услуги по остеклению павильонов, балконов и зимних садов. У компании не было сайта, а значит все клиенты приходили только из офлайна. Чтобы начать получать заказы из интернета, нужен был сайт и целевой трафик на него. Мы разработали сайт, установили цели для SEO-продвижения и начали работу.

→ Создать сайт компании для получения заявок на продукты и услуги.

→ Выйти в ТОП-10 результатов поисковых систем по целевым запросам «светопрозрачные конструкции» «алюминиевые конструкции» в Брянском регионе.

Основная сложность для SEO-продвижения заключалась в том, что на старте у компании не было сайта вовсе. А значит нам предстояло его разработать с нуля, а новые сайты поисковики любят меньше старых. Чем больше возраст сайта, тем лучше к нему относятся поисковые системы, и тем легче продвинуться в результатах поиска.

Но у нового сайта есть и плюсы для SEO:

→ Отсутствие технических ошибок и «багажа прошлого»

У нового сайта нет устаревшего кода, неактуальных технологий или дублированных страниц, которые могут быть у старого сайта. Оптимизация технической составляющей проходит легче.

→ Чистая история домена

Новый сайт не несет на себе санкций или фильтров поисковых систем (например, за прежние некорректные методы продвижения). Это позволяет начать с нуля и избежать проблем, связанных с репутацией домена.

→ Гибкость структуры

На этапе создания нового сайта можно сразу выстроить оптимальную структуру, удобную для поисковых систем и пользователей. У старого сайта часто приходится тратить время на переработку структуры и настройку редиректов.

→ Меньше контента для доработки

Новый сайт обычно стартует с небольшим количеством контента, что упрощает оптимизацию текстов, метаданных и медиафайлов. На старом сайте нужно анализировать и корректировать уже большой объем контента.

Перед началом разработки сайта и SEO-продвижения мы провели глубокий анализ конкурентов, чтобы определить лучшие практики и слабые места в нише. Это позволило нам создать проект, который выгодно выделяется на рынке.

Что мы изучали:

→ Структура сайтов

Мы проанализировали, как конкуренты организуют свои страницы, какие разделы и элементы интерфейса используют, и насколько они удобны для пользователей.

→ Фишки и уникальные блоки

Изучили ключевые элементы (или «киллер-фичи»), которые могут привлекать клиентов, такие как интерактивные калькуляторы, отзывы или специальные предложения.

→ Ассортиментная матрица

Проанализировали, как конкуренты представляют свои товары и услуги, какие категории выделяют, чтобы сформировать свое уникальное торговое предложение.

→ Оптимизация сайта

Проверили, применяют ли конкуренты что-то для SEO: внутренние перелинковки, метаданные, скорость загрузки и адаптивность сайта.

→ Наличие контентного блока

Изучили, публикуют ли конкуренты статьи, блоговые материалы или экспертный контент, чтобы понять их стратегию привлечения трафика.

Анализ показал, что большинство конкурентов используют однотипные и устаревшие дизайны, а их сайты не оптимизированы для поисковых систем или оптимизированы, но на базовом уровне. Так мы поняли, что сайт нашего клиента должен быть простым, удобным и понятным, но в современном стиле и с акцентом на бренд.

После анализа конкурентов мы сосредоточились на разработке стратегии продвижения, которая стала основой для будущего роста трафика на сайт. Клиент хотел максимально быстро перейти от разработки сайта к его оптимизации, чтобы быстрее начать онлайн-лидогенерацию. Мы выстроили стратегию так, чтобы сократить время между этапами разработки и началом продвижения.

→ Создание структуры сайта

Мы разработали оптимальную структуру, которая учитывала пользовательские сценарии и соответствовала задачам SEO. Это помогло сделать сайт понятным для поисковых систем и удобным для заказчиков.

→ Выбор готового шаблона

Чтобы ускорить разработку, мы выбрали готовый шаблон Аспро: Корпоративный сайт современной компании на движке 1С-Битрикс с современным адаптивным дизайном, который удовлетворял требованиям проекта. Мы настроили шаблон под индивидуальные особенности клиента и адаптировали дизайн с учетом фирменного стиля компании и современных требований к корпоративным сайтам, чтобы подчеркнуть профессионализм и надежность бренда.

→ Составление плана работ по SEO

Четкий план действий помогает эффективно расходовать время и вести несколько процессов параллельно. Так мы сможем начать вести целевой трафик на сайт в сжатые сроки. А ещё такая стратегия позволяет заложить в проект долгосрочный рост трафика без большого количества работ.

После завершения разработки сайта мы приступили к SEO-оптимизации.

Что сделали:

→ Создание технических файлов

robots.txt: Настроили файл для управления индексацией страниц, исключив дублирующиеся и технические разделы.

sitemap.xml: Сгенерировали карту сайта, чтобы поисковые роботы быстрее индексировали страницы.

→Оптимизация серверной части

Проверили и настроили файл .htaccess для ускорения загрузки сайта и правильного перенаправления URL, а также убедились в корректной отдаче серверных кодов ошибок.

→Работа с URL

Настроили ЧПУ (человеко-понятные URL), чтобы сделать адреса страниц удобными для восприятия и SEO.

→Реализация микроразметки

Добавили микроразметку для улучшения отображения сайта в поисковой выдаче: выделили контакты, товары и другие важные элементы.

→Технический аудит

Проверили сайт на битые ссылки и устранили их.

Убедились в корректной работе на всех устройствах и в разных браузерах (адаптивность и кросс-браузерность).

Адаптивность сайта – важный параметр: если сайт криво отображается на разных устройствах, пользователи будут быстро уходить с такого сайта, увеличивая показатель отказов и снижая доверие поисковых систем к сайту

→Настройка аналитики

Подключили и настроили базовые параметры Яндекс.Метрики и Google Analytics для отслеживания посещаемости, поведения пользователей и эффективности страниц.

→Контентная оптимизация

Оптимизировали метатеги (title, description) и заголовки страниц.

Настроили «хлебные крошки», чтобы улучшить навигацию для пользователей и поисковых систем.

Хлебные крошки помогают роботам корректно проиндексировать сайт, а пользователям не заблудиться на сайте

Проверили отсутствие скрытого текста и других нарушений правил поисковых систем.

Глубокий анализ ниши и конкурентов на старте, подготовительные работы и четкий план действий помогли нам получить три важных результата:

1. Компания стала получать заявки из онлайна

По данным Вордстата в среднем пользователи ищут «алюминиевые конструкции» в Брянской области 551 раз в год. Это полтысячи потенциальных покупателей, которые не могли стать клиентами «Алюмира», пока у компании не было сайта.

Теперь компания представлена в поисковиках, и заказчикам стало проще найти своего качественного исполнителя.

2. Сайт в топе поисковой выдачи

Чтобы получить органический трафик, не всегда нужно тратить большие бюджеты на создание контент-хабов, профильных блогов и закупки ссылок. Важно сделать лучше, чем конкуренты, а для этого нужно погрузиться в нишу и проанализировать поведение соседних компаний, и из этого составить список необходимых работ. Что мы и сделали.

По запросу «алюминиевые конструкции брянск» сайт находится на первом месте в Google и топ-2 Яндекса.

3. Трафик на сайт продолжает расти

Хотя глобальные работы по SEO сейчас не проводятся, трафик на сайт, который мы сделали для «Алюмира», продолжает расти. Мы смогли этого добиться, сделав сайт лучше и удобнее, чем у конкурентов. Сайт нравится пользователям, а значит и поисковым системам. И уже более 5 лет сайт находится в топ-10 выдачи Яндекса и Google по ключевым запросам в своем регионе.