Как оживить аудиторию и получить 15+ млн охвата без бюджета на рекламу. Блог Анны Богинской

До запуска проекта активность в социальных сетях уже была: Анна вела аккаунт лично, а также помогала внутренняя команда. Однако небольшая часть подписчиков оказалась ботами — злоумышленники искусственно нагнали аудиторию, и важно было выстроить стратегию так, чтобы не потерять вовлечённость и органику.

Задача: встряхнуть и оживить аудиторию перед выходом второго сезона сериала «Жить жизнь», повысить количество подписчиков, охваты и вовлечение в контент, а также подготовить аккаунт к активному продажному периоду.

Что сделали: 

1. Создали контент-план.

2. Сделали акцент на видео: записи прямых эфиров, подбор триггерных тем, которые поднимает Анна.

3. Смонтировали серии из сериала «Жить жизнь» — публиковали день в день после выхода каждой серии второго сезона, чтобы привлечь аудиторию от просмотра сериала к обсуждению и рассуждениям. Берем самые сложные и триггерные темы из сериала, добавляем комментарий Анны. Подогреваем интерес дополнительно в сториз.

4. Собрали разные ситуации из жизни женщин, подвергшихся насилию от манипуляторов и абьюзеров.

5. Через соцсети анонсировали запуск личного приложения Анны Богинской, сделали акцент на привлечение и скачивания приложения.

Вели: Инстаграм, Вконтакте, YouTube (https://www.youtube.com/@annaboginskaya )

Оживить аудиторию: «встряхнуть» подписчиков, очистить аккаунт от неактивных пользователей и повысить вовлечённость (ER).

Подготовиться к инфоповоду: использовать выход второго сезона сериала «Жить жизнь» для привлечения новой, целевой аудитории.

Увеличить метрики: повысить количество подписчиков, охваты и реакции на контент.

Создать плацдарм для продаж: подготовить аккаунт к запуску курсов, продвижению книг, приложения и других продуктов Анны.

Мы разработали комплексную контент-стратегию, которая работала сразу на нескольких уровнях.

1. Ставка на триггерный видеоконтент

Понимая, что темы Анны (манипуляции, насилие, женские травмы) вызывают сильный эмоциональный отклик, мы сделали акцент на видео:

«Сочные» нарезки из эфиров: Мы отсматривали прямые эфиры Анны в Instagram, Telegram и на YouTube и монтировали из них короткие, смысловые ролики, которые били точно в боль аудитории.

Триггерные Reels/TikToks: Создавали короткие видео на самые острые темы, которые мгновенно вовлекали в обсуждение и провоцировали виральное распространение.

Это стало нашим ключевым тактическим ходом. Мы превратили аккаунт Анны в официальную площадку для обсуждения сериала:

Публикация «день в день»: Сразу после выхода новой серии в онлайн-кинотеатре мы публиковали нарезку с самыми сложными и триггерными сценами.

Экспертный комментарий: Каждый отрывок сопровождался комментарием Анны, который раскрывал скрытые смыслы, психологию персонажей и мотивы их поступков.

Вовлечение: Это позволило перенаправить поток зрителей из кинотеатра напрямую в аккаунт для обсуждений, что многократно увеличило активность и охваты.

Мы работали над тем, чтобы аккаунт стал не просто блогом, а местом силы и поддержки:

Пользовательские истории: Собирали и публиковали реальные кейсы женщин, столкнувшихся с абьюзом, что создавало эффект «я не одна».

Социальное подтверждение: Регулярно публиковали отзывы на книги Анны, подкрепляя её экспертный статус.

Продуктовая воронка: Весь контент был встроен в чёткую воронку, которая вела аудиторию к ключевым продуктам: книгам, онлайн-курсам, личному приложению Анны.

Ключевым элементом стратегии стала максимальная вовлеченность самой Анны. Мы понимали, что на такие сложные темы аудитории нужен не просто контент, а живой диалог.

Ответы на комментарии: Анна регулярно отвечала на комментарии подписчиц, давая им понять, что их голос услышан.

Разбор вопросов в эфирах: В прямых эфирах она лично разбирала самые волнующие вопросы, создавая атмосферу доверия и поддержки.

Результат: Это создало уникальный «эффект присутствия» — у аудитории возникало ощущение, что эксперт всегда рядом, готов выслушать и помочь. Такой подход превратил подписчиков из пассивных зрителей в активных участников поддерживающего сообщества.

Одной из задач было обновить контент и создать уникальный визуальный язык, который бы отражал личность Анны и выделял её среди других экспертов. Нужно было найти решение, которое было бы одновременно эстетичным, личным и узнаваемым.

Решение оказалось гениально простым и в то же время глубоким. Мы решили интегрировать в контент личные акварельные зарисовки Анны.

Результаты за 9 месяцев (сентябрь 2024 — июнь 2025):

Цифры говорят сами за себя. Благодаря контент-стратегии мы добились взрывного роста ключевых показателей:

Посещения профиля: 335 532 (в среднем 1 181 уникальный посетитель в день)

Охват постов в Instagram: 15 389 316

Охват сториз: 3 451 139

Лайки: 340 241

Репосты: 49 804 (контент активно пересылали)

Сохранения: 92 281 (показатель максимальной пользы)

ER (вовлечённость): 1,3%

ERR (охват от вовлечённости): 2,8%

Ключевой показатель успеха — +8 413 подписчиков были привлечены исключительно за счёт вирального охвата, без вложений в таргетированную рекламу.