Как попасть в РБК, Коммерсант, Marie Claire, Сноб, Buro 24/7 и получить 44 публикации за сезон

PR с нуля для бренда косметики Ellior

Когда к нам пришёл бренд, у него было все необходимое для масштабирования — продукт, упаковка, победы в национальных премиях. Необходимо было нарастить медийный вес бренда и повысить его узнаваемость.

Чтобы обеспечить масштабную поддержку, мы решили поддержать не только внешний инфоповод (Новый год), но и создавать собственные.

Мы выстроили параллельные линии:

1. Адвент-календарь как сезонный инфоповод. Акцент на тренд на осознанные подарки, beauty-инвестиции в себя и премиальные новогодние ритуалы.

2. Коллаборации с ресторанами как кросс-индустриальный кейс
Бьюти × гастро, который может вызвать активный интерес редакторов.

Первым шагом мы решили выйти в топовые деловые и lifestyle-издания к новогоднему сезону и поддержать запуск адвент-календаря — продукта, который позволяет потребителю познакомиться за одну покупку познакомиться со всей продуктовой линейкой бренда.

Ellior X Peshi

Мы выбрали ресторан Peshi, так как оба бренда объединяет глубокое уважение к силе и красоте океана. Редакциям интереснее писать о проекте «двух культур», такая коллаборация усиливает интерес СМИ к бренду.

Механика: был разработан гастрономический сет, при заказе которого покупатель получал в подарок адвент-календарь.

Ellior X Восход

Коллаборация как светская история: рестораны и бренды с высокой медийностью усиливают бренд автоматически. Мы выбрали в партнеры ресторан Восход и Mercedes-Benz Измайлово.

Механика: было разработано специальное меню, главной фишкой которого был бутерброд-десерт — композиция из шоколадного мусса, дополненная смородиновым конфи, ягодным ганашем и брауни под шоколадной глазурью. Венчает всё «икра» из пюре черники и чёрной смородины. При заказе блюд гости получали подарки от Ellior и возможность выиграть депозит в 500 тыс. от Mercedes-Benz Измайлово.

СМИ назвали эту активацию самой роскошной коллаборацией года.

Результат за сезон

— 44 публикации в федеральных медиа и Telegram-каналах


— Попадание в деловые, lifestyle и beauty-издания


— Системное присутствие в новогодних подборках


— Увеличение узнаваемости бренда в премиальном сегменте


Бренд появился в информационном поле как «свой» среди сильных игроков.