Как поставщику трубной продукции получить за 14 месяцев 1 387 обращений из SEO по 353 рубля

Цель по SEO-продвижению:

Увеличить количество заявок из поисковых систем от новых клиентов по категориям труб, интересных ИНОКС.

Задачи:

1. Адаптировать каталог и импорт продукции в него с учетом поискового спроса.

2. Оформить и наполнить уникальным контентом 5000 карточек товара.

3. Создать поток трафика на категории труб, интересные клиенту.

4. Заменить контент старого сайта на новый с минимальными потерями трафика из поисковых систем.

В рамках проекта сделали:

1. Предусмотрели импорт продукции с учетом поискового спроса.

2. Создали уникальный контент для 7000 страниц и улучшили их позиции в поиске.

3. Разделили трубы на 4 класса для увеличения прибыли клиента.

4. Провели ссылочное продвижение сайта для роста количества посетителей.

5. Обновили блог и стали его вести постоянно.

6. Добавили перелинковку.

7. Внедрили микроразметку Schema.org.

8. Адаптировали таблицы для мобильной версии.

Сложности и особенности проекта:

1. Когда мы начали продвигать проект, трафик просел. Нам пришлось удалить страницы старого сайта, которые были проиндексированы. Это было больно, но мы не могли иначе:

— на многих страницах была устаревшая информация, в т.ч. уже не действующие госты;

— устаревший дизайн не вписывался в новый сайт.

2. Сроки проекта были сжаты, и мы стали продвигать сайт, который был частично наполнен контентом. Было 5000 страниц с карточками товаров, которые отличались только метатегами и заголовками. Они индексировались поисковиками, и сразу вылетали из индекса. Нам пришлось экстренно наполнять страницы уникальным контентом.

3. У нас имеется доступ к телефонии клиента, и мы периодически прослушиваем звонки менеджеров.

Трубы ищут по типу, стандарту, диаметрам/стенкам, по марке стали.

Чтобы охватить максимальный поисковый спрос, мы сделали так, чтобы одна и та же труба автоматически попадала одновременно в несколько каталогов:

— по типу (горячедеформированные, горячекатаные, холоднокатаные, электросварные трубы и т.д.);

— по ГОСТ / ТУ (учтено более 30 ГОСТов / ТУ);

— по диаметру и стенке (учтено около 100 диаметров);

— по марке стали (учтено около 80 марок стали).

Если ранее труба была в наличии, а в новом прайсе — отсутствует, в карточке товара убирается цена и в графе «наличие» появляется надпись «по запросу».

Это важно для SEO-продвижения, так с сайта не удаляются уже проиндексированные страницы труб, которых временно нет в наличии.

Сначала страниц было 5000. Но мы обнаружили, что не были предусмотрены страницы под запрос «диаметр + толщина стенки», поэтому нам пришлось создать ещё около 2000 страниц.

Чтобы поисковик увидел наши страницы и проиндексировал, мы их уникализировали и оптимизировали:

— создали более 20 шаблонов для заполнения страниц;

— прописали заголовки h1;

— написали уникальные метатеги;

— написали уникальные тексты с указанием диаметра, толщины труб и марки стали;

— добавили фото на все страницы, при отсутствии фото, нарисовали чертежи;

— настроили работу фильтров;

— в карточку товара добавили ссылку на калькулятор массы труб.

ИНОКС специализируется на бесшовных толстостенных трубах. Они есть в наличии, и это самые прибыльные позиции. Клиент хотел получать заявки именно на них.

Мы разделили все трубы на 4 класса и работаем так, чтобы трафик шёл на трубы класса А и В, интересные для клиента.

Ссылочное продвижение сайта — это повышение числа посетителей на сайте при помощи ссылки на него, расположенной на другом сайте.

Что это даёт:

— увеличение посещаемости сайта;

— рост «трастовости» сайта и доверия к нему поисковых систем;

— рост позиций и поискового трафика.

Сначала мы удалили страницы-открытки и страницы не соответствующие теме сайта. Например, «с Новым годом». Это некачественные страницы, они вредили продвижению сайта, т.к. не несли пользы:

— для клиента;

— для сайта;

— для поисковиков.

Если некачественных страниц много, поисковики хуже ранжируют сайт. Он теряет позиции в поиске.

Мы стали каждый месяц писать статьи про трубы. Сайт получил дополнительный трафик и заявки.

Так поисковики лучше понимают данные, представленные на сайте

Покупателю удобно выбирать трубу с любого устройства. Кроме того, адаптивная верстка способствует продвижению в поисковых системах.

1. Улучшили позиции сайта в поисковых системах.

2. 79% запросов вывели в ТОП 10.

3. Почти в 2 раза увеличили индекс качества сайта.

4. Увеличили посещаемость сайта до 3 810 посетителей в месяц.

5. Увеличили в 3 раза количество обращений в месяц из поисковых систем и снизили их стоимость в 3 раза.