Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Hola Agency
Как правильные акценты в инфлюенс рекламе снизили CPM для бренда украшений
Hola Agency
#PR под ключ

Как правильные акценты в инфлюенс рекламе снизили CPM для бренда украшений

360 
Hola Agency
Hola Agency Россия, Москва
Поделиться:
Как правильные акценты в инфлюенс рекламе снизили CPM для бренда украшений
Клиент

Milores

Бюджет

800 000

Сфера

Мода и красота

Регион

Россия, Москва

Сдано

Август 2021

Задача

Клиент: Milores — шоурум украшений с аутентичным и минималистичным стилем и характером. Бренд на рынке 5 лет. Проданы тысячи украшений. Украшения созданы, чтобы подчеркнуть твою идентичность. Эстетика минимализма, притягательность эклектики, гротеск массивных форм — найди свой стиль вместе с Milores! Создают украшения ручной работы, которые выглядят стильно, отвечают современным трендам, цветовым и стилевым тенденциям. Дизайнеры используют в коллекции натуральную испанскую кожу, качественные металлы с серебряным покрытием или серебро 925 пробы, сталь, жемчуг, керамику.

Задачи:  

1. Сформировать правильное восприятие бренда и увеличить узнаваемость

2. Построить эмоциональную связь с брендом

3. Стимулировать заказы на сайте и лиды в Инстаграм

4. Увеличить количество подписчиков 

Решение

Рамках проекта было сделано:

1. Составили портрет идеального блогера

2. Проконтролировали создание контента блогерами

3. Провели 80 блогерских интеграций

1Портрет идеального блогера

Аналитика

Опираясь на аналитический портрет идеальной обладательницы украшений Milores, мы разделили блогеров на три условные категории:

1. Стилисты

2. Визажисты

3. Лайфстайл-блогеры

Тестирование

Первыми решили протестировать стилистов, так как никто не расскажет о моде лучше, чем эксперт в данной сфере. Нам было важно донести до потенциальных покупателей, что украшения Milores настолько универсальны, что будут органично смотреться с любым нарядом, будь это вечернее платье или streetstyle образ. Более того, минималистичные аксессуары занимают первые позиции в трендах уже более 2 лет!

Какие показатели страницы блогера мы учитывали

— Количество подписчиков от 50 до 300 тысяч человек;

— ER = 2-3%, высокая вовлеченность аудитории, много комментариев без накрутки;

— Соответствие целевой аудитории – месторасположение, возраст, пол. Нас интересовала женская платежеспособная аудитория из Москвы в возрасте 25-34 года;

— Качество комментариев – чтобы комментарии не состояли из сплошных смайликов (это явные накрутки), а были осознанными и по тематике поста;

— Мало рекламы. Профиль, где каждая третья публикация – рекламная, не вызывает доверия у подписчиков;

— Отношение охвата постов и сторис к количеству подписчиков. Охват должен составлять примерно 40% от числа подписчиков и соотноситься со стоимостью размещения.

Задача

Также стояла задача договариваться в блогерами, по возможности, о бартерном размещении или частичный бартер.

2Создание контента блогерами

Грамотно составленное техническое задание для блогера — залог успеха рекламной интеграции. Чтобы разнообразить рекламную подачу, мы добавили прогревы, благодаря которым интеграция выглядела более нативно, а также способствовала увеличению вовлеченности подписчиков в контент, что было выгодно и нам, и самому блогеру. 

Для стилистов мы разработали прогрев в сторис в формате голосования, где подписчикам нужно было выбрать актуальное украшение из предложенных. Такой интерактив увеличил нам охват минимум в 2 раза.

В месяц мы проводили около 10 рекламных интеграций с блогерами из разных городов России, что иногда негативно сказывалось на логистике. 

К решению пришли быстро: начали приглашать блогеров из Москвы в шоурум Milores, где девушки снимали еще более увлекательный и полезный контент. 

Прогрев с выездом в магазин тоже продумали: перед записью рекламы блогеры просили аудиторию поделиться вопросами об украшениях, которые их интересуют, а в ходе интеграции пользователи получали ответы от эксперта. 

Но больший результат мы получали с рекламы в постах. По ТЗ, блогерам было предложено несколько тем, которые они умело собирали в полезные подборки:

— 5 трендов осени/зимы

— 5 трендов 2021

— Основные тренды в украшениях

— Др. похожие тематики

Экспертные посты — отличная возможность собрать большие охваты, увеличить продажи и собрать новых подписчиков.

380 блогерских интеграций за год

Покажем несколько примеров результатов размещений рекламы у блогеров:

У Яны 532 тысячи подписчиков. В своем блоге она рассказывает о стиле, как говорит сама "просто и с душой". Собирает трендовые подборки, лукбуки, дает ценные советы в области моды и активно взаимодействует с аудиторией девушек 25-34 года. Молодые девушки, которые хотят не отставать от модных тенденций, доверяют ее мнению.

Результат:

Просмотров — 300 000 +

Сумма оплаты — 50 000 руб.

Лайков — 17 000 +

Цена подписчика — 30 руб.

Подписчиков — 1 595 +

CPM (стоимость за 1000 показов) — 164,24 руб.

Цена клика — 4,29 руб.

Заказов на сайте и лидов в Инстаграм — 125

Фэшн-блогер Татьяна

Блогер-стилист. В основном, собирает полезные посты-подборки для своей аудитории. В рекламной публикации девушка рассказала про "Эффектный минимализм". Какие результаты получили:

Просмотров — 37 222

Сумма оплаты — 1 000 руб.

Переходов — 775

Цена подписчика — 3,27 руб.

CPM (стоимость за 1000 показов) — 23,68 руб.

Цена лида — 33 руб. 

Цена клика — 1,29 руб.

Заказов в день рекламы — 30 +

Подписчиков в день рекламы — 306

Результат

Мы показали всего два подробных примеров интеграций, но за год работы мы сделали 80 интеграций и получили:

Охват — 4 372 398

Подписчики — 21 952

Клики — 93 178

Лиды — 2 164 

Количество интеграций — 80

Период сотрудничества — 1 год

Средняя стоимость рекламы у 1 блогера — 10 000 руб.


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

Hola Agency с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку