Как привлечь 3 млн пользователей Мегамаркета поиграть в милого зайца

Команда маркетплейса Мегамаркет пришла в Mish за разработкой механики для игры на внутреннюю площадку. А кроме механики — за всем дизайном, иллюстрациями и дополнительными игровыми мирами. Игра решала сразу несколько задач:

- Увеличить GMV — совокупный торговый оборот маркетплейса.

- Увеличить AOV — средний чек заказа на маркетплейсе.

- Увеличить метрики посещаемости и пребывания пользователя внутри приложения.

- Увеличить Retention Rate — регулярно возвращать пользователя в приложение (количество попыток в игре ограничено в рамках промежутка времени).

- Укрепить эмоциональную связь с брендом.

- Сделать промоушн партнерских брендов. 

Суть приложения заключалась в стандартной механике настольной игры офлайн, только вместо игрового поля был экран гаджета. Пользователь кидает кубик и ходит на столько полей, сколько выпадает на костях. Попутно собирает монетки. Кроме обычных полей есть особые: некоторые из них отправляют героя на несколько шагов назад, другие — вперед. 

Главное отличие от физических игр с подобной механикой — формат башни. Последнее поле на каждом уровне похоже на батут, который переносит героя на следующий этаж.

Все игровые этажи оформили в общей стилистике, но разной тематике. Взяли для всех уровней общую цветовую гамму — пастельную. Раскрасили все элементы каждого этажа в близкие оттенки. В итоге получили изящный игровой интерьер в рамках конкретных уровней и красивую цельную картинку.

По сценарию игры у нас было несколько этажей: первые два уровня были базовыми, другие — партнерскими: «Лукойл», «СберПрайм», Tefal, Vivienne Sabó, Sokolov и другие. При этом сохранялась и механика, и образ маскота, и стилистика. Чтобы подчеркнуть переход между уровнями, все этажи мы оформили в разной тематике:  FMCG, Fashion, «Красота и уход», «Товары для дома», «Электроника», «Авто», «Товары для сада». Для каждого партнерского этажа создали подходящий визуал с деталями, отсылающими к партнерам и оформили комнаты в нужном сеттинге. Так, для Vivienne Sabó отрисовали бьюти-комнату, а для «Лукойл» — гараж и мастерскую. 

По ходу игры заяц собирает игровую валюту, которую можно потратить на покупку специальных промокодов от Мегамаркета и партнеров. Для этого отрисовали для Мегамаркета внутренний маркет. На пути зайца встречаются алмазы. Это точки входа в мини-игру Сокобан — классическую двухмерную головоломку. Суть механики Сокобана состоит в том, чтобы расставить алмазы по нужным местам. Если игрок справляется с задачей, получает бонус. Команда задизайнила Сокобан так, чтобы двухмерный мир сохранял общую трехмерную стилистику — поэтому сохранила алмаз в 3D. Всего призовой фонд игры составлял больше 50 млн рублей с учетом всех промокодов, сертификатов и подарков.

Всего в нашу игру поиграли 2,7 млн игроков. Призовой фонд в общем составил 51 млн, среди пользователей определили 10 000 игроков. Для заказчика это был первый опыт работы с подобной интерактивной механикой, и мы должны были задать достаточно высокую планку. Это получилось, заказчик перевыполнил планы и готов через креативные механики заходить в будущем.