Как продать корабль, который ещё не построили. Кейс по созданию айдентики и сайта для «Верфер».

Перед нами стояла интересная задача. К нам пришла молодая судостроительная компания, которая появилась буквально за полгода до этого. Их суть — они делают импортозамещение: раньше специальные суда для очистки рек и намыва берегов покупали в Финляндии, а теперь «Верфер» строит такие же, только в России.

Но проблема была в том, что не было вообще ничего. Ни фотографий корабля (его только собирались спускать на воду), ни рендеров, ни видео, ни даже толковых текстов. У клиента были только чертежи в инженерной программе и амбиции — быстро выйти на рынок и начать продажи.

Нам нужно было с нуля создать весь пакет: логотип, фирстиль, сайт, презентации. И сделать так, чтобы любой госзаказчик или управляющая компания с первого взгляда понимала: перед ними не «однодневка», а серьёзные технологичные ребята.

Мы начали не с макетов, а с идеи. Что продаёт «Верфер»? Универсальность и технологичность. Их корабль — это мультитул для речных работ, платформа, на которую можно поставить разные ковши и манипуляторы. Это и стало нашей отправной точкой.

Мы взяли за основу две метафоры: вариативность и инженерную точность.

- Вариативность мы зашили в сам шрифт логотипа. Например, букву "В" в прелоадере сделали из отдельных «блочков», которые могут меняться (уже, шире, с разными начертаниями). Как сам корабль, который может быть разным под разные задачи.

- Инженерность передали через фирменный цвет и фон — глубокий синий на «миллиметровке», как на чертежной бумаге.

Поскольку фотографий корабля не было, мы решили показать его суть через схему и действие.

- Запросили у клиента исходные инженерные чертежи. Наш иллюстратор перерисовал их в понятные, объёмные схемы ковшей и манипуляторов.

- На первом экране сайта мы сделали анимацию, которая наглядно показывает, как работает этот «универсальный амфибийный комплекс»: вот он чистит дно, вот намывает дамбу.

- Даже прелоадер при загрузке сайта не просто крутится, а сразу показывает букву «В» из логотипа в разных вариациях, задавая тон.

По тому же принципу мы сделали презентации и даже варианты дизайна для самого корпуса корабля. Получился полный пакет, который клиент мог сразу нести потенциальным заказчикам: вот наш бренд, вот наш сайт, вот как это всё работает, и вот как может выглядеть ваш будущий корабль.

Клиент получил не набор разрозненных услуг, а готовый инструмент для выхода на рынок. Мы закрыли его главные боли:

- Решили проблему «нечего показывать». Без единого фото мы создали сильный, технологичный визуал, который объясняет продукт лучше любой съёмки.

- Создали доверие с первого взгляда. Чёткая айдентика и проработанный сайт уже позиционируют «Верфер» как серьёзного игрока на рынке, а не стартап. 

- Уложились в сжатые сроки. Мы не ждали, пока построят корабль и сделают фотосессию. Мы запустили процесс продаж, пока судно ещё было на верфи.

Этот кейс — как прямое подтверждение, что начать работу над сайтом можно, даже не имея ни детального ТЗ, ни текстов, ни материалов. При необходимости, мы сами всё сделаем, придумаем и напишем. Главное — это понять суть бизнеса и превратить её в историю.