Как продвинуть сайт сервисного центра по ремонту электроники и вывести его в ТОП с нуля

Задача была простой и понятной:

“Нужно за год сделать так, чтобы сайт попал в ТОП-3 по интересным нам направлениям. Оценивать результат будем по позициям таких направлений как: ремонт стекол, ремонт экранов и по маркам.” Цитата клиента

Мы оценили проект, составили план на первый месяц, утвердили бюджет и начали работу.

После прочтения кейса вы узнаете:

- Почему так важно проверять страницы сайта на переспам и как его устранить;

- Как поисковый индекс влияет на продвижение сайта и почему так важно расширять структуру сайта;

- Как текстовая релевантность может влиять на ранжирование страниц;

- Почему важна уникальность страниц не только в сравнении с другими сайтами, но и между страниц внутри сайта.

Сервисный центр Tehrem находится в Минске. У компании довольно большая команда до 150 человек, собственный склад запчастей, несколько сервисных точек в городе и по стране, есть курьеры и опытные мастера, что явно выделяет их от конкурентов на рынке.

Клиент сразу выделил основные направления, по которым они лучше конкурентов: это заменам экрана и стекол для телефонов. Из брендов выделили такие телефоны как: iphone, samsung, xiaomi, huawei, honor, black-berry.

Боли клиента

До нас клиент самостоятельно занимался SEO, но хороших позиций так и не удалось достичь. После решили создать новый сайт, чтобы улучшить поведенческие факторы и понравиться пользователям, но не учли множество факторов и в итоге сайт ещё больше просел по позициям и трафику.

Когда сайт пришел к нам на полноценное продвижение мы провели аудит, исправили важные ошибки, но это не смогло дать необходимый рост, после чего мы начали углубляться в проблему и делать детальный анализ в ходе чего сделали 2 основные проблемы, устранив которые смогли получить заветный ТОП.

1. Детальный анализ конкурентов

В котором мы даже провели анализ среднего веса страницы, скорости загрузки, общего кол-во страниц, кол-ва текста на страницах, уникальности страниц внутри сайта. Благодаря этому мы и поняли, что страницы сильно переспамлены и перегружены ненужными элементами.

1.1. Сделали отбор лучших конкурентов

Собрали лучших конкурентов по мнению поисковых систем с лучшей видимостью и проверили их возраст. Исходя из этого выбрали для анализа тех, кто нам подходит в большей степени.

1.2. Сделали анализ конкурентов по SEO-факторам и трафику

SEO факторы позволяют при продвижении понимать что наиболее важно делать при продвижении проекта и на какие факторы стоит тратить усилия и время.

- ИКС сайта

- Наличие ключа в домене

- Как написаны URL-адреса (транслитерацией или переводом)

- Хостинг

- CMS

- Количество страниц в Google и Яндекс

- Количество ключей в ТОП

- Ссылки (DR, домены, бэклинки)

- Скорость на мобильниках и компьютерах

- Посещаемость человек в месяц

- Распределения трафика по источнику

- Поведенческие показатели сайта

- Устройства входа на сайт (мобильные или компьютерные)

- География посещения

1.3. Сделали анализ конкурентов по коммерческим факторам

Коммерческие факторы - это не просто цены, УТП и акции. Даже больше - это совсем не это. В SEO существуют не только текста, ссылки, картинки и оптимизация. Дизайн также важен, но какие элементы нужно внедрять, чтобы точно не промахнуться? Для это мы и анализируем конкурентов.

Все?

Нет. На основании анализа коммерческих факторов мы смотрим что общего по элементам имеют конкуренты и после внедряем это и только это на свой сайт, чтобы в дальнейшем не думать, а всё ли мы добавили на сайт?

Что в результате?

На оснований наших рекомендаций клиент внедрил большинство элементов для нового сайта. Это подействовало положительно на сайт и положило начало нашего подъема вверх в поисковой системе.

Благодаря этому мы убрали слайдер (который имел 4 баннера и дублировался для мобильной и десктопной версии), а также закрыли некоторые элементы в noindex, сократили вхождения в меню и футере, а также скорректировали таблицы цен.

Мы очень подробно и внимательно провели анализ текстовой релевантности на страницах. Для анализа мы пользовались двумя основными инструментами:

- OverLead

- Miratext

Они просто, понятно и точно помогут проанализировать любую страницу на вашем сайте. Мы выбрали конкурентов, взяли пару страниц для анализа и начали изучать.

Первое что бросалось в глаза, это сильный переспам по некоторым словам в сравнении с конкурентами. Начали искать простым поиском типа CTRL+F и не все показывались ключи в видимой части сайта. Потом мы начали изучать внутрянку сайта и просматривать код. В результате мы обнаружили дублирующий баннер на всех страниц услуг (в мобильной и десктопной версии). Удалили баннер и заменили его на такой вот блок (смотри ниже), в котором оставили хлебную крошку, H1, форму обратной связи.

Далее сквозные элементы, мы решили увеличить уникальность страницы и уменьшить одновременно плотность некоторых ключей за счет закрытием элементов в noindex. С помощью расширения для браузера RDS Bar, мы можем увидеть закрытые элементы (помечены коричневым фоном).

Далее мы уменьшили и скорректировали вхождение в навигационном меню и в футере, а также таблицу цен. Затем отправляли страницы на быструю индексацию. И в результате мы получили хороший рост по позициям, почти 90% ключей попали в ТОП-10, что для нас являлось отличным результатом, но мы на этом не остановились и начали следующий этап увеличивать трафик за счет увеличения поискового индекса.

Запросный индекс - это общий список ключевых слов, по которым пользователи могут увидеть или кликнуть на ваш сайт в поиске. Чем шире индекс запросов вашего сайта, тем больше трафика вы привлечете.

Из анализа конкурентов (см.п.1) я понял, что нам не хватает количества страниц и страниц с моделями для раздела по ремонту телефонов. У нас было первоначально небольшое количество моделей в основном с iPhone и для других брендом их практически не было.

3.1. Провел дополнительный парсинг запросов

Занялся привычным делом для SEO-специалиста сбором семантического ядра. Углублено начал собирать запросы для брендов, группировать и кластеризовать модели по отдельным группам. Предварительно уточнил у клиента, какие разделы будем расширять.

3.2. Составляю ТЗ копирайтеру для написания текстов к новым страницам

Техническое задание составляется на основании точечного анализа и выборки 2-3 лучших конкурентов в кластере. Затем проводится анализ текста конкурентов в и на основании это составляется ТЗ

В техническом задании я указываю:

- Метаданные (Title, Description, H1, URL, хлебную крошку)

- Основные данные для копирайтера (кол-во символов, уникальность и т.д.)

- Прописываю все моменты и задачи которые мне необходимо, чтобы были выполнены

- Вставляю конкурентов, которых я отобрал из анализа

- Составил тезисный план статьи

- Проверяю LSI-слова, которые автоматически собрал сервис, убираю лишнее.

3.3. Проверяем текста и отдаем их клиенту на проверку

Если вы планируете в дальнейшем писать много текстов, то я рекомендую найти копирайтера, который будет хорошо разобраться в данной тематике и предложить ему сотрудничество, что поможет снизить цену за написание. Я составлял примерно 20-25 ТЗ копирайтеру в месяц.

3.4. Создание новых страниц

Имея готовый текст, семантику и уверенность, что данные страницы нужны клиенту и людям в интернете, я с чистой душой начал создавать страницы. Тут было все просто сайт на WordPress, мне было достаточно создать копию текущих страниц, изменить метаданные и вставить готовый текст.

Что в результате?

Мы получили хороший прирост трафика особенно в Яндексе и смогли обогнать Google. И так как мы первоначально проработали текущие страницы, устранили переспам, проверили все коммерческие факторы, по сути привели страницы к эталонному состоянию. И все новые страницы сразу начали попадать в ТОП и удерживаться до сих пор.

Все что описывалось ранее очень хорошо и продуктивно сработало на Яндекс. Мы обогнали Google по позициям и трафику. В каком-то степени для дальнейшего роста в Яндексе необходимо лишь только дальше создавать новые страницы. И теперь следующую цель мы поставили получения результата в Google. А что любит больше всего Google?

Да-да, это ссылки.

Я решил заняться внешней оптимизацией сайта для роста позиций и трафика Google.

4.1. Проверяем текущие ссылки на сайте

Проверил анкор-лист, соотношения dofollow/nofollow ссылок, динамику прироста ссылок. Выгрузил все домены-доноры, которые ссылаются на сайт. После провел поиск мусорных и спамных ссылок, которые вредят сайту и устранил их в сервисе от Google - ссылка

4.2. Подробно провели аналитику ссылок у конкурентов

Проверяем ссылки у конкурентов и на основании это составляем план на следующие 3 месяца. Также на их основании я составил сводную таблицу по площадкам и доменам, на которых мы смогли бы разместиться.

4.3. Закупка ссылок и увеличение ссылочного профиля

Так как первоначально сайт имел мало ссылок. Мы прошлись и вручную добавили компанию в бесплатные каталоги. Затем начали закупать вечными ссылками на биржах, включили в список ссылки из форумов, отзовиках и т.д. Вообщем проводили стандартную и безопасную внешнюю оптимизацию сайта.

В результате мы увеличили внешний профиль сайта в 2 раза и практически сравняли трафик с Яндексом. Так как нужно время для индексации новых ссылок, в Google постепенно позиции начали расти, но не так быстро как хотелось.

Рост трафика из поиска:

Google: + 1 148

Яндекс: + 1 636

Общий поисковый трафик – + 2 949

Общий рост трафика

На начало (сентябрь 2021) общий трафик – 674 (реклама не запускалась)

На конец (январь 2023) общий трафик – 3 694 (с учетом рекламных переходов на 208)

Рост в процентах – 448%

Рост в процентах без учета рекламы – 418%