Как производитель холодного оружия с двухсотлетней историей собрал единый интернет-магазин

Златоустовская оружейная фабрика работает с 1815 года — это один из старейших производителей холодного оружия, охотничьих ножей и изделий с художественной гравировкой в России. Продукция обладает высокой коллекционной ценностью, бренд узнаваем.

При этом онлайн-инфраструктура к моменту запуска проекта была собрана из нескольких независимых сервисов: хабовая страница на одной платформе, интернет-магазин на другой, музей на третьей, страница руководителя на четвертой. Каждый элемент появлялся в свое время и решал отдельную задачу — в итоге четыре несвязанные точки с разным визуалом и разными системами управления.

Фрагментированная инфраструктура создавала операционные издержки и ограничивала продажи. Конкретно:

- обновление ассортимента и цен требовало ручной работы сразу в нескольких системах;

- единого фирменного визуала не было — пользователь, переходя между разделами, попадал в разные интерфейсы;

- маршрут покупателя был разорван: из хаба в магазин, из магазина в другой адрес;

- онлайн-продажи не росли — неудобный каталог и запутанная навигация снижали конверсию.

Цель — единая платформа с сохранением фирменного стиля, готовая к онлайн-продажам в день запуска. Обязательные параметры: двусторонний обмен с 1С, онлайн-эквайринг, несколько вариантов доставки. Плюс — уникальные разделы: музей истории бренда и форма для заказа гравировки под конкретное изделие. Формат реализации — «Быстрый старт» на Аспро: Премьер.

Дизайн и адаптив

Визуальные материалы разработаны в фирменной стилистике фабрики: баннеры, тизеры преимуществ, блок о компании. Все элементы выдержаны в духе бренда — с отсылкой к традициям Златоустовской школы. Мобильная версия адаптирована полностью: каталог, карточка товара, корзина и оформление заказа.

Синхронизация с учетной системой

Двусторонняя интеграция с 1С: заказы с сайта автоматически поступают в учетную систему, изменения по ценам и остаткам — возвращаются на сайт. Ручная актуализация каталога исключена. Фильтрация по параметрам изделий: материал, тип, длина клинка, наличие художественной гравировки.

Информативная карточка товара

Каждая карточка включает ключевые технические характеристики: материалы, длину клинка, наличие и тип гравировки. Здесь же — условия доставки, оплаты и гарантии. Покупатель не уходит со страницы в поисках дополнительной информации. Данные актуальны за счет синхронизации с 1С.

Разделы «Музей» и «Под заказ»

Оба раздела спроектированы в структуре сайта с первого дня. Музей — историческая часть бренда: традиции Златоустовской школы гравюры, коллекционные изделия, история производства с 1815 года. Раздел «Под заказ» — инструмент для корпоративных и частных заказов на нанесение гравировки или маркировки: покупатель выбирает изделие, описывает пожелания, менеджер уточняет детали.

Логистика, оплата и SEO

Доставка через СДЭК с расчетом стоимости в реальном времени — через модуль eShopLogistic. Онлайн-эквайринг через ЮKassa, прием заказов от физических и юридических лиц. SEO: Яндекс Метрика с целями, Яндекс Вебмастер, Google Search Console, sitemap.xml, robots.txt, редиректы, канонические URL, шаблоны метатегов для страниц каталога и карточек.

Единый сайт заменил четыре независимые платформы. Операционно:

• каталог обновляется через обмен с 1С — ручное редактирование ушло;

• онлайн-заказы с доставкой через СДЭК обрабатываются без промежуточных шагов;

• SEO ведется из одной точки, а не с разрозненных доменов;

• разделы «Музей» и «Под заказ» встроены в навигацию и готовы к наполнению.