Повседневные чудеса: как Клипы донесли преимущества VK Капсулы c Марусей

Все знают Марусю – голосового помощника от VK, и умную колонку Капсулу, в которой она живет. Знания потенциальной аудитории об умных устройствах и колонках часто ограничиваются парой-тройкой функций: прослушивание музыки, включение и выключение света, будильник, ответы на вопросы из интернета. Но функций намного больше!

Команда VK обратилась к нам с задачей рассказать аудитории о множестве функций Маруси через популярный формат VK Клипов, коротких роликов с простым, но запоминающимся сюжетом.

Агентству было необходимо:

— разработать пользовательские сценарии использования Капсулы потребителями;

— разработать общую креативную канву роликов;

— пройти отбор среди нескольких агентств с представлением концепции;

— разработать сюжеты с проработкой героев;

— отснять и смонтировать 20 роликов, раскрывающих особенности использования Маруси.

Ну и просто красиво показать, какая Маруся милая и добрая. Она — настоящий друг, с которым никогда не бывает скучно!

Мы провели подготовительную работу, чтобы определить основные функции, которые необходимо подсветить в работе умной колонки.

Важным инсайтом, который мы нашли для себя — это то, что сценарии использования VK Капсулы более сложные! Это не только прослушивание фоновой музыки или работа с устройствами умного дома, но и психологическая разгрузка: беседы ребенка и Маруси, диалог девушки с умной колонкой для поиска ответа на жизненную ситуацию.

Реальные истории позволили нам разработать креатив с вплетением живых историй и юмора, не забывая о технических особенностях VK Капсулы и ее совместимости с другими устройствами умного дома, брендингом и ToV.

 В итоге совместно с креативным продакшеном OSTRO, мы создали 20 видеороликов: 10 игровых роликов с диалогами и жизненными ситуациями и 10 имиджевых, эстетичных роликов.

После согласования креативной концепции роликов, мы перешли к разработке сценариев.

Было разработано 30 историй сценариев, с проработкой сцены и ракурсов.

После тщательного отбора в работу ушло 20 сценариев, которые перешли в этап пре-продакшена.

Сценарии отражали широкий спектр использования Маруси как в юмористическом ключе, так и имиджевом, что предполагало достаточно серьезную подготовку кастинг и локаций.

Кастинг был проведен на более чем 15 персонажей, включая специфичные задачи в виде участия музыкальной группы, детей, возрастных актеров и даже собаки, которая смогла бы спокойно отыграть свою большую роль (посмотрите ролики).

Съемки проходили в 5 смен, на 7 локациях, с более чем 15 актерами в совокупности.

Важно отметить, о том, что ролики удались с технической и креативной составляющей, когда задумку креаторов получилось реализовать, благодаря недорогим, но эффективным приемам съемки: ротоскопинг вместо CGI, эффективное использование света, моушен.

Это особенно актуально при планировании съемочного процесса в условиях ограничений в бюджете на все 20 роликов и каждый ролик в отдельности.

Отдельно уделялось внимание цвету, для соблюдения фирменных цветовых гамм VK Капсулы и недопущения попадания определенных цветов в кадре, которые присущи конкурентам.

Мы создали яркие и красивые видеоролики, способные по-доброму рассмешить и зацепить аудиторию. Каждый ролик раскрыл определенные функции VK Капсулы, которые позволили расширить восприятие устройства среди аудитории, а также отстроить умную колонку от конкурентов с помощью доброго юмора.

На этапе сбора статистики ролики набрали более 285 тыс. просмотров в ВКонтакте без продвижения и посевов.

Ролики не имеют сроков использования и продолжат использоваться для дальнейшего роста известности VK Капсулы.

Над проектом работали:

Стратегия и инсайт: Чучакин Артем

Аккаунтинг и ведение проекта: Шадрина Полина, Перова Анастасия

Продакшен: OSTRO (Никита Тушев, Дима Егоров)