Как РИВГОШ и Lazurit объединили красоту и уют в интерактивном формате

В рамках работы над креативными спецпроектами перед нами стояла задача — помочь бренду Lazurit выйти за пределы классической мебельной коммуникации, усилить эмоциональное восприятие марки и привлечь внимание новой аудитории через необычный формат сотрудничества.

Мы предложили объединить Lazurit с брендом РИВ ГОШ в коллаборации, которая связала интерьер и бьюти-сферу. Мы разработали интерактивный проект с четырьмя героинями — инфлюенсерами из разных сфер. Пользователям предлагалось угадать, чей набор зашифрован в подборке. Для кампании мы подобрали инфлюенсеров, помогли в организации фотосъемки, создали лендинг с текстами и визуалом, а также поддержали проект в соцсетях и у блогеров. 

Чтобы кампания выглядела убедительно и эмоционально, мы сосредоточились на выборе инфлюенсеров. Важно было собрать разноплановый состав, который отражает разные сегменты аудитории: от молодежи до зрелой публики. Так в проекте оказались Саша Спилберг, Юля Коваль, Надежда Ангарская и Елена Подкаминская. 

Каждая из них — со своей харизмой, стилем и лояльной аудиторией, благодаря чему проект получился многослойным и живым.

Следующим шагом стала работа над контентом. Мы помогли в организации фотосъемки, где каждая героиня предстала в своем образе, отражающем и бьюти-настроение, и уютную атмосферу интерьера. 

Для лендинга подготовили тексты, которые не просто описывали механику интерактива, а вовлекали пользователя в игру «Угадай, чей набор?». Визуальные решения были построены на сочетании стилистики РИВ ГОШ и Lazurit, что подчеркнуло саму идею коллаборации — соединение двух разных миров.

Финальным этапом стало продвижение кампании. Мы обеспечили охват через блогеров, которые поддержали проект у себя в соцсетях. Это позволило не только привлечь внимание к интерактиву, но и создать эффект обсуждения — пользователи делились догадками, возвращались на лендинг и вовлекались в механику. В итоге кампания органично объединила охват, интерес и конверсии.

Кампания превзошла ожидания и показала, что объединение брендов из разных сфер способно вызывать высокий интерес аудитории.

450 000 просмотров — коллаборация получила широкий охват и заметное обсуждение в соцсетях.

4 000 переходов на лендинг — пользователи активно включались в механику «Угадай, чей набор?».

1 500 оставленных контактов — кампания сработала не только на имидж, но и на сбор базы для последующих коммуникаций.

Среднее время на сайте — около 5 минут. Лендинг удерживал внимание и стимулировал возвращаться к интерактиву.