Как РТС-тендер объясняет сложные темы закупок: графики для соцсетей с геймификацией

РТС-тендер — одна из крупнейших федеральных электронных торговых площадок России. Аудитория соцсетей площадки — заказчики, поставщики, тендер-менеджеры и юристы, для которых тема закупок требует постоянной экспертной поддержки. Контент носит образовательно-разъяснительный характер: соцсети регулярно разбирают сложные, юридически нагруженные темы.

Задачи проекта:

1. Визуализировать сложные темы закупок и сделать процедуры наглядными для аудитории.

2. Поддержать регулярный поток контента для соцсетей сериями тематической графики.

3. Обеспечить выпуск серий в коротких предсказуемых циклах под договор на оказание IT-услуг.

4. Вовлечь аудиторию в материал через простую игровую механику: дать читателю проверить себя на знании процедур, а не только прочитать готовый разбор. 

Решение

Работа строилась через короткие производственные циклы по модели «время и материалы»: до 4 часов работы, до 3 итераций правок, договор на оказание IT-услуг. Единая точка контакта — проектный менеджер со стороны Utopia и SMM-менеджер со стороны РТС-тендер. Логика производства: тема и бриф от клиента, концепция серии, дизайн макетов, до трёх итераций правок, передача для публикации. Формат позволял быстро запускать новые серии под текущие инфоповоды.

1. Серия «Рэд-флаги для заказчиков»: типичные риски на стороне заказчика

Графика разбирает повторяющиеся ошибки и риски заказчиков при проведении закупок. Сложные процедурные ловушки визуализированы как набор узнаваемых сигналов, на которые можно реагировать заранее.

2. Серия «НСИ: Мангазея Майнинг»: нормативно-справочная информация на конкретном кейсе

Серия раскрывает тему нормативно-справочной информации через кейс «Мангазея Майнинг». Конкретный пример заменяет абстрактные определения и удерживает внимание профильной аудитории.

3. Серия «Госконтракт: одностороннее расторжение»: юридическая логика разрыва контракта

Графика разъясняет одностороннее расторжение госконтракта: основания, процедуру и последствия. Юридически нагруженная тема раскладывается на наглядные шаги, понятные за один экран.

4. Игровой формат «Найди рэд-флаг»: проверка знаний вместо пассивного чтения

К серии графики добавлен интерактивный тест: читателю показывают ситуацию из закупки, и он сам отмечает риск до того, как откроется разбор. Простая механика проверки удерживает внимание дольше статичной карточки и закрепляет материал через действие.

Utopia выпустила для РТС-тендер три тематические серии графики для социальных сетей по сложным темам закупок. Контент-поток площадки поддержан визуалом, который раскладывает экспертные процедуры на наглядные шаги для заказчиков и поставщиков. Модель работы в коротких циклах под договор подтвердила применимость к SMM-задачам с быстрой сменой инфоповодов.

Игровой формат «Найди рэд-флаг» добавил механику вовлечения: читатель проверяет себя по ходу разбора, и сложная процедура усваивается через выбор.