Как с помощью семейных блогеров мы создали «вирусную» семейную атмосферу

Задача: Федеральный застройщик «Страна Девелопмент» анонсировал масштабное семейное мероприятие — тестирование детских площадок и проводы лета. Нам нужно было осветить два ключевых события: старт мероприятия в ЖК «Сердце Сибири» и анонс его продолжения в ЖК «Домашний».

Цели:

Создать ажиотаж и максимальный охват среди целевой аудитории (молодые семьи).

Сформировать теплый и доверительный образ бренда через мнение лидеров.

Не просто проинформировать, а вызвать желание прийти на событие.

Решение: Семейный блогерский десант

Мы отказались от разовых постов и сделали ставку на партнерства с семейными блогерами, чьи ценности совпадают с концепцией семейного счастья от «Страны Девелопмент».

Тщательный подбор: Мы выбрали не просто блогеров с детьми, а семейные пары и мам-блогеров, которые искренне рассказывают о жизни, досуге и воспитании. Их аудитория — это потенциальные клиенты.

Погружение в атмосферу: Мы не просто отправили их на мероприятие. Мы организовали их полное вовлечение в процесс: Дети блогеров стали главными героями праздника: участвовали в мастер-классах, играли с аниматорами. Родители снимали живой и эмоциональный контент: не постановочные фото, а настоящие радостные моменты.

Двойной охват: Мы осветили оба ЖК: Посты-впечатления после первого мероприятия в «Сердце Сибири» создали вау-эффект и социальное доказательство. Посты-анонсы о предстоящем событии в «Домашнем» мотивировали аудиторию прийти уже на основе отзывов у одного из самых крупных блогеров Тюмени с аудиторией в 47.000 подписчиков.

Результаты:

Общий охват: 46 567 человек (теплой, целевой аудитории, а не случайных пользователей) с помощью 10 блогеров. Использовали разные соцсети и форматы. 

Живые и искренние реакции: Десятки комментариев с вопросами «Как попасть?», «Это в каком ЖК?», «Классно отдохнули!».

Узнаваемость формата: Мероприятие и застройщик прочно ассоциируются с качественным семейным досугом. 

Почему это сработало? 

 Доверие: Чужие люди в интернете не рекламируют ЖК. А вот «Наташа, с чьим мнением я советуюсь по поводу садиков и кружков» — советует куда сходить с ребенком в выходные. Это работает иначе.  

Эмоции: Дети, смех, шарики и мороженое продают мечту о счастливой жизни лучше любых цифр о метраже.  

Системность: Мы работали не с разовыми постами, а создали целый информационный повод, который сохранил эффект на неделю.