Как сайт "Флаконы для духов" нарастил трафик на 2275% с помощью SEO

Задача стояла планомерно наращивать поисковый трафик с Яндекса и Google, а также вывести ключевые запросы в ТОП10.

Содержание:

1. Начальная ситуация

2. Стратегия продвижения

3. Этапы реализации

3.1 Техническая оптимизация

3.2 Работа с структурой сайта

3.3 Оптимизация контента

4. Результаты компании

5. Выводы

Перед стартом SEO-продвижения был проведен полный технический и поведенческий аудит сайта "Флаконы для духов". В ходе анализа были выявлены многочисленные недостатки и факторы, препятствовавшие эффективному ранжированию в поисковых системах.

Одной из ключевых проблем стало низкое качество контента и отсутствие его должной оптимизации. Многие страницы содержали лишь краткие шаблонные описания товарных категорий без развернутых текстов. Присутствовал большой объем дублированного контента, при этом степень уникализации не превышала 10-15%. Контент был практически полностью не оптимизирован под ключевые слова целевой аудитории.

Чрезвычайно запутанной и неоптимальной оказалась структура сайта. Навигация выстраивалась нелогично, с многочисленными дублями одних и тех же категорий в разных разделах, что также вело к дублированию контента. Отсутствовала четкая иерархия и распределение продуктовых групп по кластерам семантики.

Также имелись серьезные технические недочеты вроде отсутствия файла robots.txt и XML-карты сайта, битых ссылок на несуществующие страницы, дублирования мета-тегов и других проблемных факторов. Плотность ошибок была критически высокой.

В результате на момент начала SEO-кампании сайт показывал крайне низкие поведенческие метрики. По данным Яндекс.Метрики, среднемесячное количество посетителей составляло всего 40 человек. В ТОП-10 по коммерческой тематике входило не более 55 поисковых запросов из большого семантического ядра. Таким образом, перед специалистами стояла практически полная переработка ресурса с нуля.

Учитывая масштаб выявленных проблем и амбициозные цели вывода сайта в ТОП по максимуму ключевых запросов, была разработана комплексная многоэтапная стратегия SEO-продвижения:

Техническая оптимизация - решение первостепенной задачи по наведению порядка в технической составляющей сайта. Избавление от критических недочетов, таких как дублирование контента, некорректные метаданные, битые ссылки, отсутствие важных файлов. Обеспечение технической допустимости сайта для индексации и ранжирования.

Реструктуризация ресурса - формирование новой логической структуры с выделением разделов под основные кластеры семантики. Определение четкой иерархии, распределение продуктовых направлений по категориям, создание целевых страниц под каждый кластер ключевых слов. Обеспечение максимальной юзабилити и удобства навигации.

SEO-оптимизация контента - тотальная переработка текстового наполнения сайта с созданием развернутых информационных материалов по каждой товарной группе. Внедрение ключевых слов целевой аудитории в заголовки, основной текст, теги, списки и другие элементы страниц. Обеспечение максимальной релевантности текстов поисковым запросам посетителей.

Наращивание ссылочной массы - работа по привлечению ссылок на продвигаемые страницы из exterior источников. Фокус на получение вечных ссылок с тематических сайтов из парфюмерной и косметической отраслей. Повышение веса проекта за счет авторитетных инбаундов.

Только комплексное выполнение всех составляющих стратегии могло обеспечить достижение ключевой цели - выход сайта в ТОП-10 по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. Каждый из указанных этапов являлся критичным и был максимально проработан специалистами.

3.1 Техническая оптимизация

Начальным и одним из важнейших этапов стала техническая оптимизация ресурса. На ее выполнение ушло около месяца интенсивных работ, так как ошибок и недочетов накопилось большое количество.

На первом шаге для избавления от дублирования контента применялись технологии канонических URL. Дублирующие страницы были проиндексированы через указания основного URL для Гугла и Яндекса. Таким образом был полностью решен вопрос с дублями без уничтожения лишних страниц.

Следующей важнейшей задачей был аудит и полная переработка всех метаданных на сайте. Были изменены порядка 300 заголовков (title), около 500 описаний (description) с учетом правил наполнения этих тегов ключевыми словами, вхождения бренда, требуемой длины и других факторов. Цель - максимальная SEO-релевантность и привлекательность метатегов для пользователей.

Затем в работу была взята архитектура сайта. Для максимально корректной индексации был сгенерирован файл robots.txt со всеми необходимыми директивами. Также создали XML-карту сайта и разместили ее в корневой директории, благодаря чему поисковые системы получили оперативный доступ ко всем изменениям.

Была проведена работа по анализу входящего ссылочного профиля. Все некачественные и запрещенные ссылки были проанализированы и по возможности удалены. Также обнаружили 148 битых ссылок на несуществующие страницы - их либо удалили, либо сделали редирект на существующие разделы.

В итоге был получен максимально оптимизированный проект без критических проблем, способных ухудшить индексацию и ранжирование в выдаче.

3.2 Работа с структурой сайта

После проведения технической оптимизации следующим важным этапом стала работа по формированию новой структуры сайта. Этот процесс был весьма трудоемким, так как требовалось создать максимально логичную и удобную архитектуру из существующего массива данных.

На первом шаге была собрана и проанализирована полная товарная матрица проекта. С ее помощью были выделены все основные продуктовые направления и товарные группы: флаконы для духов, парфюмерные аксессуары, декоративные свечи и аромамасла, косметическая упаковка, дизайнерские аксессуары и пр.

Затем параллельно велся сбор семантического ядра по всей тематике сайта при помощи специализированных сервисов. Были собраны как ключевые фразы общей тематики, например "флаконы для парфюмерии", так и более конкретные нишевые запросы вроде "купить флаконы для парфюмерии оптом". Все ключи были распределены на кластеры по принципам смысловой близости и товарной принадлежности.

На основе сформированных семантических ядер и товарной матрицы была произведена кластеризация - определены четкие разделы и подразделы, которые должен содержать новый сайт. При этом создавалась иерархия вложенности в структуре. Например, крупный раздел "Флаконы" содержал в себе вложенные подразделы по формам, материалам, типам флаконов и т.д.

Финальным шагом стало создание карты структуры и формирование целевых URL. На каждый выделенный семантический кластер была заведена отдельная посадочная страница, куда должны были быть распределены все соответствующие поисковые запросы. Тем самым обеспечивалась максимальная релевантность каждой страницы в новой структуре.

В результате получилась логичная, удобная структура с распределением всего семантического ядра по посадочным страницам, что стало фундаментом дальнейшей оптимизации контента и продвижения в поисковых системах.

3.3 Оптимизация контента

Одним из ключевых этапов стала работа по полной оптимизации текстового контента под каждую целевую страницу в новой структуре сайта. Учитывая масштабы товарной матрицы и семантического ядра, объем работ был колоссальным.

В самом начале был полностью переписан контент главной страницы сайта и основных разделов. Создавались объемные информационно-презентационные материалы с элементами продающих текстов. В содержание добавлялись ключевые фразы общей тематики вроде "лучшие флаконы для духов", "производство флаконов для парфюмерии", бренд-термины и призывы к действию. Цель заключалась в максимально возможной оптимизации главной под все перспективные направления целевой аудитории.

После этого начался процесс оптимизации категорийных и продуктовых страниц под конкретные кластеры поисковых запросов. К каждой странице формировалось достаточно объемное уникальное описание от 2 до 4 тысяч символов в зависимости от товарной категории. Тексты создавались с учетом грамотного распределения ключевых фраз по всем структурным элементам: заголовки, подзаголовки, основной текст, акцентированные фрагменты, списки и таблицы характеристик. При этом соблюдались все рекомендации по плотности ключей, читабельности и другим принципам юзабилити.

Особое внимание уделялось категориям среднего уровня, которые содержали большие кластеры поисковых запросов. Например, под оптимизацию попали такие разделы как "Флаконы для духов", "Парфюмерные аксессуары", "Декоративные свечи и аромамасла" и пр. 

Скрупулезное выполнение всех составляющих комплексной стратегии принесло колоссальные результаты, многократно превзошедшие первоначальные ожидания.

По данным сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика, уже через 3-4 месяца после старта работ был зафиксирован существенный рост посещаемости сайта "Флаконы для духов". Если на стартовом этапе среднемесячный трафик не превышал 40 уникальных посетителей, то к контрольной точке этот показатель достиг впечатляющей отметки в 950 визитов. В процентном соотношении прирост трафика составил колоссальные 2275%!

Столь высокая динамика прироста аудитории обеспечивалась целенаправленной работой по выводу сайта в ТОП-10 поисковой выдачи по максимальному числу коммерческих запросов целевой аудитории. И в этом направлении также наблюдался невероятный прогресс.

Если на старте кампании позиции сайта в верхней десятке поисковой выдачи фиксировались лишь по 55 ключевым фразам, то по ее окончании это число увеличилось практически в 3 раза - до впечатляющих 162 ключевых запросов! Выраженный в процентах, рост позиций в ТОП-10 составил 194,5%.

Динамика столь высоких показателей была обусловлена комплексным подходом к оптимизации сайта и выполнением всех пунктов стратегии продвижения. Техническое наведение порядка создало благоприятные условия для индексации. Переработка структуры с выделением посадочных страниц под каждый кластер семантики обеспечила максимальную релевантность. Создание развернутых SEO-текстов позволило точечно отвечать на интересующие пользователей запросы. Наконец, работа по наращиванию ссылочной массы с авторитетных тематических ресурсов придала дополнительный вес проекту в глазах поисковиков.

Достигнутые показатели наглядно отражены на графиках роста трафика и позиций по ключевым запросам:

Графики с динамикой роста трафика по данным Яндекс.Метрики

Графики с данными по росту видимости в ТОП-10 по ключевым запросам

Столь впечатляющие количественные результаты полностью оправдали ожидания и превзошли поставленные цели. Проект вышел на лидирующие позиции по большинству высокочастотных коммерческих запросов, что обеспечило стабильный рост целевого трафика потенциальных клиентов.