Как SEO и контекстная реклама выводят сайты в топ: практический кейс

Возьмем типичную ситуацию: у вас есть сайт, который нужно не просто запустить, но и сделать заметным среди множества конкурентов и получить результат как можно раньше. Возникает вопрос: как это сделать?

Ответ кроется в сочетании SEO и контекстной рекламы.

Анализ

Сайт был создан недавно, был закрыт от индексации на время первичных работ и требовал базовых технических правок. Поэтому на начальном этапе подготовки к запуску мы сосредоточились именно на них:

— Технический аудит: провели всесторонний анализ сайта, чтобы выявить и устранить любые технические ошибки.

— Семантическое ядро: собрали и оптимизировали ключевые запросы, которые формируют основу контента сайта.

— Кластеризация и приоритизация: разбили семантическое ядро на кластеры и определили приоритетные направления для работы.

В первый месяц работы основное внимание было уделено сбору семантического ядра и анализу начальных позиций сайта. Несмотря на необъемное ядро, даже при его разделении по всем категориям и типам модульных домов, это в конце концов оказалось нашим преимуществом.

Мы активно работали над исправлением серьезных технических ошибок на клиентских сайтах. Для их выявления проводился технический аудит. В результате аудита были обнаружены и устранены следующие проблемы:

— исправление критических ошибок с неглавными зеркалами сайта;

— создание sitemap.xml для всех ключевых страниц сайта;

— устранение проблем с неработающими ссылками на разделы сайта;

— оптимизация отображения карточек товаров на мобильных устройствах;

— оптимизация мета-тегов и внедрение микроразметки.

Были также выявлены и исправлены проблемы с заголовками и мета-тегами на некоторых страницах, где это было необходимо.

Одна из самых важных деталей проработки сайта перед запуском – как разбить семантику в рабочую структуру, чтобы расширить запросный индекс без больших вкладов ресурсов в создание фильтров на скриптах.

Здесь пригодилось наше семантическое ядро и структура сайта – это множество запросов касательно модульных домов самых разных типов.

Такая структура позволила добавить в поиск десятки релевантных и нужных для пользователей страниц, которые отвечают на конкретные запросы о модульных домах для самых разных целей: стиль, применение, материал, тип, размер, площадь, этажность, особенности, количество проживающих и т.д.

Чтобы закрепить проделанную работу, мы также воспользовались возможностью сразу же улучшить страницы на запуске сайта с помощью генерации релевантного текста с помощью ИИ – это делалось, чтобы избежать риска того, что Яндекс начнет помечать все одинаковые страницы категорий и товаров как малоценные.

Текст добавляли в отдельно отобранные вместе с клиентом (обсудили!) страницы категорий, а также взяли все страницы товаров.

Практика добавления даже небольшого количества уникального и релевантного текста на страницы категорий, может, и не главный фактор попадания страниц в топ, но точно убережет их от выпадания из выдачи или пометки их как некачественных.

На сайте все блоки — несколько блоков с формами заявок и кнопками.

Этот шаг довольно простой — запустить контекстную рекламу на запуске сайта или даже раньше.

Для контекста были выбраны приоритетные разделы каталога и сама страница каталога. Средний объем контекстного трафика — около 20 человек в день.

После проделанных работ сайт был готов к запуску и с помощью трафика с контекстной рекламы по похожим ключевым словам уже имел прекрасные поведенческие показатели, что дало ему сильнейший буст в органической выдаче яндекса прямо на старте.

В результате в топе оказалось 80% ядра всего за месяц после проведения базовых SEO работ и меньше месяца контекстной рекламы.