Как системная проработка семантики и настроек увеличила трафик для kaviant.ru в 3 раза

Сайт kaviant.ru находится на ведении кампании Яндекс.Директ в Урал-Софт более 4 лет. За это время мы прошли путь от базовой настройки до тонкой оптимизации, которая позволила нам кратно увеличить поток целевых посетителей. Наш подход основывался на тщательной подготовке фундамента и непрерывном развитии кампаний.

Фундамент успеха: подготовка

Мы начали с того, что собрали максимально релевантную семантику по 5 приоритетным направлениям бизнеса:

• Смазочно-охлаждающая жидкость, СОЖ

• Станция фильтрации СОЖ, установка фильтрации

• Очистители для СОЖ

• Фильтровальное полотно, фильтровальная ткань

• Гидравлическое масло

Запуск рекламы начинался с проработки деталей:

• Качественные объявления: мы детально прописали релевантные запросам заголовки, тексты объявлений, отображаемые ссылки и уточнения. Особое внимание уделили заголовкам и описаниям быстрых ссылок, чтобы сделать объявления максимально заметными и кликабельными.

• Техническая точность: все объявления и быстрые ссылки были размечены utm-метками, заполнена виртуальная визитка для повышения доверия, а также настроены ключевые цели.

• Настройка аналитики: мы настроили Яндекс.Метрику через редактор и четко определили все важные цели, чтобы каждое действие пользователя на сайте было прозрачно для анализа.

Развитие и ведение

Даже спустя годы мы не прекращаем улучшать кампании. В ходе ведения мы:

• Оптимизировали стратегию: мы отказались от жестких ограничений цены клика и изменили модель атрибуции, чтобы дать алгоритмам Яндекса больше свободы в поиске конверсий.

• Масштабировали охват: мы не ограничились поиском и добавили РСЯ, а также запустили ретаргетинг для возврата пользователей, которые уже были на сайте.

• Регулярная гигиена: мы постоянно расширяли семантическое ядро, добавляли новые минус-слова и оперативно отключали площадки, которые не приносили нужного качества трафика.

Результаты нашей многолетней работы отражены на графике: объем рекламного трафика увеличился в 3 раза по сравнению с начальными показателями периода.

Этот кейс подтверждает: даже если проект в работе долгое время, внедрение новых инструментов (РСЯ, ретаргетинг) и пересмотр стратегий всегда дают пространство для кратного роста.