Как снять ток-шоу и привлечь партнёров даже в технически сложной нише. Кейс Videoset и PROPLEX

Какой видеоконтент выпускать производственной компании в невероятно конкурентной нише, где, кажется, сказали и сняли всё? Обзоры на окна? Видео с производства? А что если снять ток-шоу, практически уровня «Прожекторперисхилтон», только в нише окон? Именно с такой идеей к нам обратилась производственная компания PROPLEX в ноябре 2023 года. Согласны, звучит амбициозно. Но мы любим такие задачи и умеем их решать. Мы отсняли и смонтировали три больших эпизода для YouTube и VK Видео. Нам повезло сотрудничать с инициативными людьми, которые сами пишут сценарий, подбирают гостей и темы разговора. Да и вообще не стесняются быть в кадре и брать на себя ведущую роль. А теперь подробности проекта.

Компания PROPLEX пришла к нам за съёмкой ролика в формате ток-шоу, чтобы привлечь внимание к своему бренду на рынке, повысить экспертность в глазах партнёров. Планировали разместить готовое видео и на YouTube, и в VK Видео. Это был пилотный выпуск: хотелось протестировать насколько такой формат интересен целевой аудитории — партнёрам и производителям окон. Забегая вперёд, скажем, что формат сработал, и клиенты вернулись к нам ещё за двумя выпусками.  

Лёгкий формат на серьёзную тему? 

Формат видео выбрали лёгкий, открытый, назвали его — «Без галстуков». Руководители компаний в нише пластиковых окон обсуждали проблемы отрасли, перспективы, нововведения. Несмотря на серьёзность тем, в обсуждениях было много юмора, шуток и личных историй. Кроме того, сценаристы PROPLEX придумали забавные рубрики «Новости бизнеса и маркетинга» и «Устами младенца». 

В первой рубрике ведущая зачитывала интригующее начало новости и просила гостей предположить о чём пойдёт речь дальше. Гостям не всегда это удавалось, но забавные гипотезы делали встречу более живой и интересной.  

Часть задач взяли на себя клиенты. Специалисты отдела маркетинга и рекламы, включая ведущую шоу, Ксению, самиготовили сценарий и вопросы, подбирали интересных гостей, студию, занимались редакцией на монтаже. У Ксении актёрское образование, поэтому она знала, как вести себя в кадре и общаться с гостями. Предварительной подготовки к съёмкам не понадобилось.

В студии всё началось с гримёра, который готовит гостей перед съёмкой и поправляет грим во время неё. 

«Классическое» интервью двоих собеседников снимается на 3 камеры. Это «восьмёрка»: две камеры, которые крупно снимают каждого собеседника по отдельности и общий план. В этом проекте задача стояла поинтереснее: в кадре общались четверо людей. Мы использовали такую же технику съёмок, как и для интервью. Но за счёт смены крупности кадра и съёмок каждого гостя отдельно, съёмка получилась как-будто на 5-6-камер. Такой подход сделал картинку разнообразнее, динамичнее, интереснее.

Диалоги снимали с первого дубля: во время беседы участники увлечённо высказывали своё мнение, общались и чувствовали себя свободно. Гостям сложнее было рассказать на камеру о себе, поскольку это люди немедийные и представляться им приходится нечасто. Эти фрагменты пришлось переснимать. 

Затем смонтировали видео «по звуку», сделали таймкоды и передали Ксении для согласования. Она отвечала за сценарий и принимала решение, какие эпизоды оставить, а какие стоит вырезать из финального ролика. 

После этого окончательно смонтировали, добавили тизер с нарезкой фраз в начале выпуска и свели звук.

Сделали вовлекающую заставку программы и сдали готовое видео клиентам.

В чём была главная сложность:

Клиенты выбрали студию с огромным акцентным окном, которое подчёркивало сферу их деятельности, а потому закрыть его было нельзя. 

Съёмка велась несколько часов. За это время солнце то заглядывало в студию, то пряталось среди туч, освещённость в помещении постоянно менялась. Это осложняло работу операторов, которым приходилось постоянно выставлять камеры заново, ведь картинка должна быть стабильно качественной при любом освещении.

Несмотря на сложности с освещённостью, картинка получилось качественной и яркой, сам ролик динамичным и нескучным, как и хотели Клиенты. 

Немного цифр:

1 съёмочный день 

3,5 дня на монтаж

1 видео для YouTube и VK Видео

3 Shorts

Сколько же просмотров было у этого ролика? О цифрах расскажем чуть позже.

В апреле 2024 года PROPLEX пришли ещё за двумя эпизодами ток-шоу «Без галстуков». В этот раз планировались выпуски с 4-5 участниками, не только руководителями, но и маркетологами в сфере производства окон.

Сценаристы PROPLEX придумали ещё одну рубрику — «Звонок», в которой гости в прямом эфире общались с потребителями и застройщиками, чтобы проверить, что им известно о производителях пластиковых окон. Как вы думаете, что услышали наши гости? 

Как и предполагали участники шоу, ни обычные покупатели, ни менеджеры по продажам компаний-застройщиков не знают производителя окон, даже если окна стоят в их квартире или доме

Интерактивные рубрики работают на несколько целей. 

Во-первых, шоу становится динамичнее, ведь оно строится не на заготовленных вылизанных ответах, а на импровизации. 

Во-вторых, гости раскрепощены — ведь они отвечают на вопросы в своей сфере, которую знают досконально. Им легче сымпровизировать, нежели заучивать какой-то текст. 

В-третьих, звонки от потенциальных покупателей расширяют аудиторию шоу. Такие видеоролики интересно смотреть и потребителям.

Как проходила вторая часть съёмок

Подбор гостей, составление сценария, вопросов — всё это было на стороне клиента, как и в прошлый раз.

А вот выбор студии мы взяли на себя: долго искали подходящие студии с окнами, которые будут красиво смотреться в кадре и при этом не создавать сложности при съёмке. Идеальный вариант, который бы устроил всех, мы не нашли. 

И решили пойти другим путем.

Мы предложили наложить трафарет окна на обычную циклораму в однотонной студии. Получился эффект залитого солнцем окна, которое и подчёркивало сферу деятельности клиента, и повышало настроение, и добавляло свет и воздух. Клиенты одобрили такой вариант. 

Затем подобрали несколько вариантов проверенных студий с разным бюджетом, из которых клиентам было проще и удобнее сделать выбор. Дали советы по подбору мебели для съёмок. 

В этот раз работа шла проще и быстрее, ведь мы уже знали запросы и особенности клиента, а клиенты всецело доверяли нам, видели знакомые лица и понимали, что всё под контролем. 

Особенностью этих съёмок было то, что снимали два ролика подряд, и нужно было грамотно организовать график приезда участников. С одной стороны, важно, чтобы гости успели загримироваться и настроиться на съёмку. С другой — не пришли слишком рано и не томились в ожидании.

В целом работа строилась так же, как и в первый раз:

провели съёмку на 3 камеры, 

смонтировали видео «по звуку», 

вырезали лишние эпизоды, 

смонтировали видео, 

добавили тизер с нарезкой фраз в начале выпуска, 

свели звук, 

сделали заставку программы

смонтировали 5 коротких видео в вертикальном формате для Shorts

оформили передачу прав на материал и музыку.

Немного цифр:

1 съёмочный день 

7 дней на монтаж

2 видео для YouTube и VK Видео

5 Shorts

снимали за раз 2 программы, поэтому стоимость единицы снизилась на 30%

Вывод: интересно можно говорить даже на тему пластиковых окон

И картинка, и смыслы, и подача — всё на высшем уровне, когда сотрудничество складывается. Лёгкий, игровой формат, интересные рубрики: обсуждение новостей, шутливая рубрика «Устами младенца», звонки потребителям в прямом эфире — всё это привнесло свежесть и новизну и дало интересный медийный опыт.

Посмотрите на просмотры всех выпусков ток-шоу «Без галстука» в VK Видео. Согласитесь, цифры впечатляют.