Личный бренд: Как эксперт по кибербезопасности из Ростова стала спикером ВКонтакте

Повысить узнаваемость и публичный авторитет Елены через построение сильного личного бренда, позволяющего оказывать влияние на федеральную аудиторию и привлекать внимание партнеров и усиливать образовательные программы.

Необходимо было не только привлечь новых подписчиков, но и активизировать имеющихся. А также обучить Елену структурированию текста и навыкам создания собственного стиля, который интересен подписчикам.

Елена обратилась к нам, чтобы повысить свою узнаваемость. У нее была экспертиза и свой собственный центр по кибербезопасности, но о нем, как и о Елене, к сожалению, знали только в узком региональном кругу.

У нее не было четкой контент-стратегии для социальных сетей, и она не знала, как рассказать о себе и своих достижениях, чтобы повысить собственный авторитет и оказывать влияние на федеральную аудиторию. Ей нужны были специалисты, способные презентовать ее экспертизу так, чтобы привлечь партнеров и найти новые точки соприкосновения с аудиторией через активный постинг.

Когда Елена пришла к нам, у нее не было продуманного образа эксперта и позиционирования себя как девушки-лидера. А еще она очень боялась выходить к аудитории, стеснялась камеры и страдала от синдрома самозванца. Социальные сети она вела сумбурно, не имея визуальной целостности, четкой структуры блога. Еще одной проблемой было незнание того, как правильно реагировать в кризисных ситуациях и что отвечать на «каверзные» вопросы в соцсетях.

У нас уже была работающая методология по личному бренду, которая дала возможность 200 экспертам выйти на федеральный уровень, и мы начали помогать Елене осуществить ее план по выходу на новый уровень.

Елена Валитова – уникальная личность и эксперт в кибербезопасности – в этом мы убедились, проведя с ней детальное интервью, в котором попросили рассказать о себе и том деле, которым она горит вот уже не один год.

Своей главной целью Елена – эксперт в медиабезопасности и научный сотрудник НЦПТИ – видит интернет без угроз. Создавая курсы для всех желающих чувствовать себя безопасно в медиапространстве, Елена говорит со своей аудиторией на одном языке и прекрасно понимает, в чем нуждаются люди.

Например, старшеклассников и студентов она обучает тому, как избежать цифровых ловушек и сформировать базовые навыки кибергигиены, а родителей подростков – как оберегать своих детей в цифровой среде.

Проанализировав ответы на вопросы, которые Елена дала на интервью, мы определились с целевой аудиторией, ее болями и позиционированием продукта.

А еще поняли, как использовать уникальный опыт Елены, выгодно отличающий ее от конкурентов. Также с Еленой работали наши специалисты в сфере позиционирования, помогая ей избавиться от синдрома самозванца, уверенно держаться перед камерой и побороть страх публичных выступлений.

Все это принесло свои плоды, и мы перешли к реализации следующих этапов нашей контент-стратегии.

После того как Елена смогла справиться со своей неуверенностью, мы приняли совместное решение выстраивать отношения со СМИ. Причем сразу с федеральными и межрегиональными, так как региональные были уже знакомы с Еленой, а нам нужен был качественный скачок авторитета и узнаваемости.

Параллельно мы проанализировали эффективные каналы коммуникации и подготовили для Елены три архетипа позиционирования, своего рода амплуа, в которых она появлялась на экране и в социальных сетях.

Затем выстроили контент-стратегию для ВКонтакте и Telegram-канала, написали посты, которые цепляли не только яркой картинкой, но и содержанием, создав с их помощью образ девушки-эксперта и девушки-лидера.

Кроме того, мы организовали для Елены выход на федеральные СМИ и ТВ. Это позволило всего за 3 месяца сформировать авторитет и получить статус эксперта № 1 в кибербезопасности.

Особый упор мы делали на телевизионные выходы, так как именно они дают быстрый рост узнаваемости.

Елена ответственно подошла к вопросу о продвижении и не только участвовала в разработке контент-стратегии и трансформировании своего блога, но и активно обучалась самостоятельному ведению контента и работе с аудиторией. Такой подход помог ей закрепить успех и развивать личный бренд долгосрочно.

Мы провели мощный PR-апгрейд, который влияет на узнаваемость, доверие и капитал бренда. Подготовили для Елены рекомендации по ведению блога и собрали идеи для постов и подкастов, что позволит ей не только развивать личный бренд долгосрочно, не выгорая, но и выйти на новую аудиторию.

Также мы подготовили темы для экспертного контента и рекомендации по взаимодействию со СМИ. Это позволит Елене поддерживать свой экспертный статус и успешно взаимодействовать с федеральными и межрегиональными каналами, повышая свой авторитет как эксперта по кибербезопасности.

Хотите тоже научиться писать посты, которые будут интересны людям и привлекать новых подписчиков? Обращайтесь к нам, и мы вас научим, как это делать легко, быстро и без стресса.

Мы не просто «построили личный бренд» и «научили вести соцсети» — мы превратили Елену в медиаперсону, которая говорит на актуальные темы и решает реальные проблемы аудитории. Ее бренд теперь работает, даже когда она не продает услуги.

Что сделали за 3 месяца:

1. Разработали двухуровневую контент-стратегию:

• Уровень 1 (экспертный): глубинные интервью с разбором кейсов кибератак, прогнозы по трендам digital-угроз.

• Уровень 2 (образовательный): практические советы для родителей и бизнеса: «Как защитить ребенка в сети», «Ошибки в настройках приватности».

2. Провели обучение: научили Елену упаковывать сложные тесты в простые форматы (чек-листы, инструкции, видеоразборы).

3. Внедрили работу с алгоритмами соцсетей: сфокусировались на вовлекающих форматах (опросы, тесты, Q&A сессии).

4. Создали контент-план и контент-сетку: еженедельные посты, сторителлинг на основе реальных кейсов центра.

Результаты через 3 месяца. 

Качественные показатели:

• Елену начали узнавать как эксперта в кибербезопасности.

• Усилились образовательные программы центра через призму экспертизы сооснователя.

• Увеличился поток клиентов за счет роста медийности и авторитета Елены.

Количественные показатели:

• 2 выхода на региональном ТВ («Дон ТВ», «Ростов ТВ») — Елену пригласили как эксперта по кибербезопасности: 

- https://vkvideo.ru/video-99173315_456265290?t=3s

- https://vkvideo.ru/video-116028735_456278666).

• Публикация статьи на тему кибербезопасности: https://nko-pfo.ru/61583. 

Приглашения в школы для проведения уроков по цифровой безопасности и мастер-классов по киберпространству, что также подтверждает ее высокий уровень экспертности:

- https://vk.com/wall-44238995_6861

- https://vk.com/wall-217963918_9167).

• Рост потока клиентов на 40% — за счет узнаваемости и доверия к ее экспертизе.

• Органический рост аудитории в соцсетях +65% — подписчики стали активно делиться ее контентом.

• Запросы на консультации из других регионов — ее начали воспринимать как федерального эксперта.