Личный бренд: Как эксперт по кибербезопасности из Ростова стала спикером ВКонтакте

Повысить узнаваемость и публичный авторитет Елены через построение сильного личного бренда, позволяющего шире влиять на федеральную аудиторию и привлекать новых партнеров.

Необходимо было не только привлечь новых подписчиков, но и активизировать имеющихся. А также помочь Елене структурировать тексты и дать навыки создания собственного стиля, который интересен подписчикам.

Елена обратилась к нам, чтобы повысить свою узнаваемость У неё уже была сильная экспертиза и собственные проекты, отмеченные как на региональном, так и на федеральном уровне, но требовалось сделать этот успех более заметным для широкой аудитории.

У нее не было четкой контент-стратегии для социальных сетей, и она не знала, как рассказать о себе и своих достижениях, чтобы подтвердить лидерство в сфере. Ей нужны были специалисты, способные презентовать ее экспертизу так, чтобы привлечь партнеров и найти новые точки соприкосновения с аудиторией через активный постинг.

Когда Елена пришла к нам, у нее не было продуманного образа эксперта и позиционирования себя как девушки-лидера. Елене было непросто регулярно выходить в публичное пространство: она чувствовала неловкость перед камерой и периодически сомневалась в своем контенте. Ведя соцсети без визуальной концепции и четкой структуры блога, она искала более системный подход. Также ей требовалась поддержка в подготовке реакций на критические ситуации.

У нас уже была работающая методология по личному бренду, которая дала возможность 200 экспертам выйти на федеральный уровень, и мы начали помогать Елене осуществить ее план по выходу на новый уровень.

Медиабезопасность – главная цель Елены

Елена Валитова – уникальная личность и эксперт в медиабезопасности – в этом мы убедились, проведя с ней детальное интервью, в котором попросили рассказать о себе и том деле, которым она горит вот уже не один год.

Свою главную цель Елена видит в том, чтобы помогать молодежи, родителям, педагогам, госструктурам и бизнесу распознавать цифровые угрозы на примерах из реальной жизни. Создавая проекты и образовательные продукты, Елена хорошо чувствует свою аудиторию и говорит с ней на одном языке.

Например, старшеклассников и студентов она обучает тому, как избежать цифровых ловушек и сформировать базовые навыки медиабезопасности, а родителей подростков – как оберегать своих детей в цифровой среде.

Проанализировав ответы на вопросы, которые Елена дала на интервью, мы определились с целевой аудиторией, ее болями и позиционированием продукта.

А еще поняли, как использовать уникальный опыт Елены, выгодно отличающий ее от конкурентов. Наши специалисты по позиционированию работали с ней над уверенностью: снижали проявления синдрома самозванца и оттачивали поведение перед камерой.

Все это принесло свои плоды, и мы перешли к реализации следующих этапов нашей контент-стратегии.

Съемки на ТВ = быстрый рост узнаваемости

Елена обрела большую уверенность, и мы совместно решили сосредоточиться на выстраивании медийных связей. Работа велась сразу с федеральными и межрегиональными СМИ, чтобы обеспечить качественный рост её авторитета и охвата, при этом региональная аудитория, уже знакомая с Еленой, поддерживала этот переход.

Параллельно мы проанализировали эффективные каналы коммуникации и подготовили для Елены три архетипа позиционирования, своего рода амплуа, в которых она появлялась на экране и в социальных сетях.

Затем выстроили контент-стратегию для ВКонтакте и Telegram-канала, написали посты, которые цепляли не только яркой картинкой, но и содержанием, создав с их помощью образ девушки-эксперта и девушки-лидера.

Кроме того, мы организовали для Елены выход в СМИ и на ТВ. Это позволило всего за 3 месяца сформировать авторитет и получить статус эксперта № 1 в медиабезопасности.

Особый упор мы делали на телевизионные выходы, так как именно они дают быстрый рост узнаваемости.

Бренд работает, даже когда Елена не продает услуги

Елена ответственно подошла к вопросу о продвижении и не только участвовала в разработке контент-стратегии и трансформировании своего блога, но и активно обучалась самостоятельному ведению контента и работе с аудиторией. Такой подход помог ей закрепить успех и развивать личный бренд долгосрочно.

Мы провели мощный PR-апгрейд, который влияет на узнаваемость, доверие и капитал бренда. Подготовили для Елены рекомендации по ведению блога и собрали идеи для постов и подкастов, что позволит ей не только развивать личный бренд долгосрочно, не выгорая, но и выйти на новую аудиторию.

Также мы подготовили темы для экспертного контента и рекомендации по взаимодействию со СМИ. Это позволит Елене поддерживать свой экспертный статус и успешно взаимодействовать с федеральными и межрегиональными каналами, повышая свой авторитет как эксперта по кибербезопасности.

Хотите тоже научиться писать посты, которые будут интересны людям и привлекать новых подписчиков? Обращайтесь к нам, и мы вас научим, как это делать легко, быстро и без стресса.

Мы не просто «построили личный бренд» и «научили вести соцсети» — мы превратили Елену в медиаперсону, которая говорит на актуальные темы и решает реальные проблемы аудитории. Ее бренд теперь работает, даже когда она не продает услуги.

Что сделали за 3 месяца:

1. Разработали двухуровневую контент-стратегию:

• Уровень 1 (экспертный): глубинные интервью с разбором кейсов кибератак, прогнозы по трендам digital-угроз.

• Уровень 2 (образовательный): практические советы для родителей и бизнеса: «Как защитить ребенка в сети», «Ошибки в настройках приватности».

2. Провели обучение: научили Елену упаковывать сложные тесты в простые форматы (чек-листы, инструкции, видеоразборы).

3. Внедрили работу с алгоритмами соцсетей: сфокусировались на вовлекающих форматах (опросы, тесты, Q&A сессии).

4. Создали контент-план и контент-сетку: еженедельные посты, сторителлинг на основе реальных кейсов центра.

Результаты через 3 месяца. 

Качественные показатели:

• Елену начали узнавать как эксперта в медиабезопасности.

• Усилились образовательные программы Центра через призму экспертизы сотрудника.

• Увеличился поток клиентов за счет роста медийности и авторитета Елены.

Количественные показатели:

• 2 выхода на региональном ТВ («Дон ТВ», «Ростов ТВ») — Елену пригласили как эксперта медиабезопасности: 

- https://vkvideo.ru/video-99173315_456265290?t=3s

- https://vkvideo.ru/video-116028735_456278666).

• Публикация статьи на тему медиабезопасности: https://nko-pfo.ru/61583. 

• Рост потока клиентов на 40% — за счет узнаваемости и доверия к ее экспертизе.

• Органический рост аудитории в соцсетях +65% — подписчики стали активно делиться ее контентом.

• Запросы на консультации из других регионов — ее начали воспринимать как федерального эксперта.