Как стать лидером рынка эмоциональных товаров благодаря PR: история modi

Клиент: розничная сеть магазинов, включающая более 230 магазинов в 83 городах России в 2026 году

Задача: Обеспечить стабильную и эффективную деятельность компании в долгосрочной перспективе со СМИ и лидерами мнений

В начале года была разработана подробная, планомерная и многоступенчатая PR-стратегия, ориентированная на максимизацию охвата и вовлеченности к пиковым сезонным точкам спроса на продукцию компании.
Благодаря чему была создана воронка вовлеченности среди целевых аудиторий: зумеров, миллениалов и старшего поколения. Стратегия строилась на принципах повышения осведомленности о товарах modi в контексте актуальных потребностей: от сезонных покупок до подготовки к праздникам.

Была создана единая PR-архитектура и управляемая коммуникационная воронка вовлечения:

Мы выстроили многоуровневую PR-стратегию, ориентированную на системное усиление присутствия бренда в ключевые сезонные периоды потребительского спроса.

В основе — формирование управляемой коммуникационной воронки среди разных аудиторий (альфа, зумеры, миллениалы, старшее поколение) с помощью повышения осведомленности о товарах modi в контексте актуальных потребностей: от повседневных покупок до праздничных и сезонных триггеров.

Также был обеспечен рост медийного присутствия и усиление инфлюенс-экосистемы бренда:

Мы реализовали кратный рост ключевых PR-метрик: увеличение среднемесячного числа упоминаний бренда и рост Coverage в 2 раза при сопоставлении с предыдущим годом. Кроме того, мы настроили коммуникацию и периодическую работу с селебрити и инфлюенсерами на некоммерческой основе, что обеспечило рост среднемесячного охвата инфлюенс-интеграций до ~15 млн подписчиков, усилив верхний уровень коммуникационной воронки.

Таким образом было получено:

• Более 92 млн составил PR-Value

• 900+ сообщений в СМИ совокупно за календарный год

• 13 300+ баллов МедиаИндекса, по данным сервиса Медиалогия

• 40%+ прирост МедиаИндекса год к году

• 9 некоммерческих выходов в Forbes за год

• Более 464 млн среднемесячный совокупный охват по всем площадкам упоминаний бренда за календарный год

• 280 блогеров упоминали бренд у себя в социальных сетях

• 1045 публикаций с распаковкой товаров бренда modi было получено за год

• Свыше 148 млн - общее количество подписчиков инфлюенсеров