Как торговый центр «Интерио» вырос в охватах в 3 раза за январь без увеличения бюджета

О компании:

«Интерио» — это специализированный торговый центр в сегменте мебели, дизайна интерьера и премиальных товаров для дома. Целевая аудитория — люди 30–55 лет с высоким достатком, которые ценят стиль, качество и не готовы выбирать «как у всех».

Точка А:

В декабре мы получили хороший рост в соцсетях. После новогодних праздников активность аудитории в соцсетях традиционно падает, а конкуренция за внимание сохраняется.

Задача SMM:

«Разбудить» аудиторию, увеличить охваты и показы за счет трендовых форматов (Reels) и совместных публикаций с партнерами, не теряя премиального стиля бренда.

Мы сделали ставку на качественный видеоконтент. В январе команда сфокусировалась на Reels (короткие вертикальные ролики), которые алгоритмы сейчас активно продвигают.

Мы отказались от «скучных» обзоров. Снимали динамичные, эмоциональные ролики про диваны, керамогранит и готовые интерьеры. Использовали трендовую музыку и монтаж, который задерживает внимание в первые 3 секунды.

За январь мы выпустили 8 совместных постов с аккаунтами салонов-партнеров внутри ТЦ. Это дало приток «теплой» аудитории — людей, которые уже интересуются ремонтом и мебелью.

Вместо прямой рекламы — форматы «подборка диванов под разные сценарии жизни», «как выбрать плитку, когда не видно разницу на фото», «интерьерные уголки для зимних вечеров». Это увеличило число сохранений и дочитываемость.

Январь стал прорывным месяцем для ТЦ «Интерио». Нам удалось не только удержать аудиторию после праздников, но и кратно нарастить ключевые метрики за счет видеоформатов и совместных постов.

Ключевые достижения:

 охват вырос в 3 раза;

  · показы выросли в 2 раза;

  · количество лайков выросло на 28%;

  · топовый Reels набрал 8 273 просмотра.

Вывод:

Даже в «мертвый» январский сезон можно вырасти в 3 раза, если делать правильные Reels и активно коллаборироваться с партнерами. Премиальный стиль не мешает трендам — он делает их дороже.