Как увеличить брендовый трафик на десятки тысяч визитов в месяц без прямой рекламы

Увеличить охваты и узнаваемость бренда маркетплейса Х в период масштабной сезонной акции, стимулировать рост брендового интереса и органического трафика за счёт нативного присутствия на YouTube.

Цель — встроиться в привычные сценарии потребления контента, чтобы бренд обсуждался, попадал в поле зрения аудитории и провоцировал дополнительные поисковые запросы.

Выбрали стратегию масскомментинга на YouTube с упором на релевантность и органичность.

Комментарии должны были нативно вплетать упоминания акции и товарных категорий (скидки, женская одежда, кроссовки, платья, купальники, босоножки, блузки и др.) в обсуждения под тематическими видео.

Вся механика была направлена на то, чтобы каждый комментарий не просто «висел» под роликом, а реально вовлекал аудиторию, удерживался в топе и запускал цепочку: интерес → поиск → переход на сайт.

Мы начали с формирования семантического ядра по категориям товаров и интересам целевой аудитории.

Далее AI-система ежедневно отслеживала новые релевантные ролики на YouTube и определяла, где упоминание бренда будет максимально естественным.

Алгоритм анализировал тематику видео, описание, активность пользователей в комментариях и общий уровень вовлечённости. Это помогало отсекать нерелевантный контент и фокусироваться на точках с наибольшим потенциалом.

Механика леко масштабировалась, а доля ручной работы по отбору видео сводилась к минимуму.

После отбора видео AI генерировал черновики комментариев, исходя из тематики ролика, контекста обсуждения и ключевых сообщений бренда.

Каждый текст проходил ручную модерацию. Мы адаптировали тональность под целевую аудиторию, убирали роботизированные формулировки и вплетали бренд нативно, сохраняя живой пользовательский язык.

Главная цель — найти баланс между узнаваемостью и естественностью, чтобы комментарий воспринимался как искренний пользовательский опыт, а не рекламная вставка.

Одобренные комментарии размещались под видео с активным трафиком. Чтобы закрепить их в верхней части обсуждения, мы использовали механику внутреннего продвижения: ставили лайки с дополнительных аккаунтов, регулярно проверяли позиции и при необходимости повторно усиливали их.

Так мы фиксировали внимание зрителей именно в момент максимальной вовлечённости в тему ролика.

После публикации мы отслеживали просмотры комментариев, лайки, ответы пользователей и удержание позиции в топе. 

Параллельно анализировали внешние метрики: рост брендового и прямого трафика, количество переходов из поиска и динамику ключевых запросов в Google и Яндексе.

Для этого мы использовали данные Similarweb, Google SERP и Wordstat, выстраивая полную поведенческую цепочку: пользователь видит комментарий → проявляет интерес → ищет бренё → попадает на сайт.

В июле мы видим статистически значимый прирост +2% по всем брендовым запросам (в которых есть упоминание бренда Х в разных вариациях) относительно июня.

Мы контролировали репутационный фон, оперативно реагировали на негатив и при необходимости корректировали формулировки или удаляли комментарии.

Такая гибкая модерация позволила сохранить высокую вовлечённость аудитории без роста доли отрицательных реакций.

Активность комментариев:

- 2 612 комментариев за 1 месяц

- 5 149 423 просмотров комментариев

- 121 038 лайков (3 688 — органические)

Поисковая динамика:

- Similarweb: +13,1 млн органических визитов (июль к июню)

- Брендовые запросы: +2% в июле

- Google SERP (целевые ключи из комментариев): 29,7 тыс. переходов

- Wordstat (Яндекс): рост по целевым ключам от +2,3% до +92%, включая:

«Х женская одежда со скидкой» +92% (+925)

«Х куртки женские» +46% (+1 378)

«Х распродажа» +7,2% (+1 648)

Итого по выбранным ключам в Яндексе: 9,4 тыс. запросов

Оценка влияния:

Масскомментинг обеспечил от 30 000 до 50 000 органических переходов на сайт маркетплейса в период акции.