Как увеличить количество лидов в 2 раза? Кейс gac-techincom покажет!

В июне 2024 года к нам пришел официальный дилер автомобилей GAC в Москве и Московской области. Клиент хотел увеличить количество заявок с рекламы в 2-3 раза с Яндекс.Директ и снизить стоимости заявки.

В рамках проекта было решено:

1. Провести предварительные работы:

Проанализировать старые рекламные кампании перед перезапуском;

2.  Исправить ключевые недочеты;

3. Скорректировать фид;

4. Запустить рекламу в Telegram;

5. Заменить креативы в РК;

6. Добавить новые видеодополнения в РК;

7. Сделать разделение РК в Поиске и РСЯ;

8. Провести анализ рекламы.

Клиент: официальный дилер автомобилей GAC

Сайт: gac-techincom.ru

Источники: Яндекс.Директ

Рекламные кампании: ТГО на поиске и в РСЯ, Мастера кампаний, товарная кампания, реклама в Telegram

Период кампании: 1.06.2024 — 30.06.2024. Кампания продолжается

Регион показов: Москва и МО

Санкции кардинально изменили положение на российском авторынке. До 2022 года китайские автомобильные марки были мало заметны: в 2020 году их доля на рынке легковых автомобилей не превышала 4%, а в 2021 — менее 7%.

Но в последние месяцы китайские автопроизводители заняли более половины рынка — по данным «Автостата», их доля достигла 52%.

Основное препятствие для развития российского авторынка сейчас — это непрерывный рост цен. В условиях высокой конкуренции необходимо по максимуму использовать все преимущества Яндекс Директ. Только так можно достичь значимых результатов и выделиться на фоне множества конкурентов.

Проанализировали старые рекламные кампании перед перезапуском и исправили ключевые недочеты:

Скорректировали фид и запустили товарную РК на его основе.

Добавили новые видеодополнения в РК:

В процессе анализа мы выявили срезы, скорректировав которые, можно повлиять на общую картину в плане цены лида и количества заказов — условия показа, устройства, пол и возраст. И предложили внести корректировки на них.

После внесения корректировок в данный момент ожидаем результатов.

Сократили расход на неэффективные срезы и внесли понижающие корректировки на устройства на -30% по кампаниям:

Авто_Поиск|| десктоп|| -30%

Телеграм || десктоп || -30%

МК_GS3 || десктоп || -30%

Авто_Сеть|| мужской|| младше 18|| -100%

МК_GS3|| мужской|| Старше 55|| -30%

МК_GS8|| мужской|| Старше 55|| -30%

Авто_Поиск|| мужской|| 35-44|| -30%

Авто_Поиск || gac gs8 ||