Как увеличить трафик из поисковых систем компании производителя стеклотары в 10 раз

Сайт: стеклокульт.рф

Тематика: Производство и оптовая продажа стеклотары

Целевая аудитория: B2B

Цели: Повышение видимости сайта в поисковых системах, рост количества запросов в ТОП-10 и трафика.

Показатели на старте

Трафик: 42 с поисковых систем

Видимость: 0% запросов в ТОПе

Размер СЯ: 116 запросов в договоре

Решения

Для достижения результата мы применили комплексный подход:

1. Провели анализ сайта для выявления проблем:

   • Технический аудит → исправили ошибки.

   • Контент анализ → выявили недостатки в наполнении сайта различным контентом, а также наличие необходимого функционала.

   • Поведенческий и коммерческий аудиты → выявили чего пользователям не хватает на сайте.

2. Создали точки входа:

   • С помощью внутренних инструментов определили конкуренцию запросов, что позволило собрать максимально эффективное СЯ.

   • Разработали новые посадочные страницы.

3. Разработали стратегию:

   Благодаря анализу конкурентов в ТОП-10, разработали конкретный пошаговый план по завоеванию лидирующих позиций в поисковой выдаче.

Подробнее о процессе работы

Работа с семантикой

До запуска проекта мы подобрали коммерческие запросы, ориентированные на приоритетные направления.

• Примеры запросов: стеклянные бутылки оптом, стеклянные бутылки купить, бутылка винная 0 75, стеклянная бутылка для пива, бутылка для шампанского купить, бутылки для вина, бутылка стеклянная 0 5 л.

На основе анализа конкурентности сформировали сбалансированное семантическое ядро:

• низкоконкурентные запросы - для быстрого получения трафика и первых результатов,

• высококонкурентные запросы - для роста и укрепления позиций в долгосрочной перспективе.

После запуска проекта провели проработку эффективных запросов и проанализировали их:

• Выполнили группировку ключевых слов по кластерам с опорой на тематику, пользовательский спрос и анализ выдачи поисковых систем.

• Выполнили привязку семантических кластеров с целевыми страницами сайта для максимального удовлетворения поисковых интентов пользователей.

Техническая оптимизация

Был проведен технический аудит сайта и исправлены ошибки, которые мешали его продвижению. В ходе работ мы:

Добавили контактную и товарную микроразметку для лучшего отображения сниппета сайта в поиске.

Исправили битые ссылки на сайте (ссылки с ответами сервера 3XX, 4XX, 5XX).

Настроили служебные файлы для поисковых систем (robots.txt, sitemap.xml).

Исправили ошибки в заголовках h1, title (отсутствующие заголовки, дублирующиеся заголовки).

Сверстали и разработали функционал отдельных страниц товаров на сайте (ранее карточек товаров не было вообще).

Добавили защиту от спама во все формы обратной связи.

Реализовали функционал добавления товара в корзину со страницы товара.

Разработали и внедрили специальный вид карточек акционных товаров, в которых:

• указана старая цена (перечеркнута),

• указана плашка с пометкой “акция”.

Полностью переработали функционал фильтрации и сортировку товаров в разделах каталога, так как он

работал некорректно.

Разместили и настроили пагинацию в каталоге.

Разработана карусель с популярными товарами и размещена в карточках товаров.

Внутренняя оптимизация

Мы провели комплекс работ по внутренней оптимизации сайта:

• Исходя из сравнительного текстового анализа конкурентов и аудита собственных материалов, мы разработали детальный контент-план.

• Оптимизировали заголовки и мета-теги (title, description, H1-H6).

• Согласно контент-плану, мы написали SEO-оптимизированные и клиентоориентированные тексты для продвигаемых страниц.

• Добавили вхождения фраз в разные зоны страниц с учетом результатов LSI-анализа (анализ ключевых фраз и семантически связанных слов).

• Настроили внутреннюю перелинковку для перераспределения веса страниц сайта по продвигаемым направлениям.

Коммерческие и поведенческие факторы

Проработка коммерческих и поведенческих факторов на сайте:

• Созданы и наполнены информацией карточки в Я. Бизнес.

• Добавлена контактная информация по всем регионам.

• Созданы и заполнены все страницы товаров на сайте.

• Создана страница “Акции” и настроен функционал вывода акционных товаров.

• Адаптирован вывод контента сайта для мобильных устройств.

• Реализовано раскрывающееся меню в мобильной версии сайта.

Добавили на страницы товаров специализированные информационные блоки:

Преимущества - показали почему стоит выбрать именно эту компанию.

Доставка и оплата - кратко ответили на вопросы пользователя по этой теме.

Гарантии - показали что компания гарантирует доставку и качество продукции, а также какие меры будут предприняты при возникновении проблем.

Создана и оформлена страница с популярными вопросами и ответами на них.

По итогам года работ по SEO достигнуты ключевые показатели:

✓ Рост видимости в ТОП-10!

✓ Рост органического трафика!

✓ Высокая окупаемость вложений в продвижение!