Как вывести архитектуру авангарда в авангард культурной повестки

В сентябре 2025 года в Еврейском музее и центре толерантности открылась выставка «Яков Чернихов. Образ будущего. Архитектурные фантазии русского авангарда». Экспозиция обратилась к наследию Якова Чернихова – визионера, чьи смелые графические эксперименты и архитектурные фантазии во многом предвосхитили визуальный язык современной архитектуры и урбанистики.

Коммуникационная поддержка проекта выходила за рамки классического PR: ее задачей стало не только продвижение выставки, но и актуализация фигуры Чернихова в современном культурном контексте – через нарративы digital- и городской культуры.

Цели и задачи:

Стратегическая цель – стимулировать постоянный интерес к выставке и обеспечить непрерывный поток посетителей на протяжении всего выставочного периода

Задачи:

• инициировать комплексную коммуникационную кампанию со следующими KPI:

- не менее 150 публикаций в СМИ;

- не менее 100 информационных сообщений в социальных сетях;

- >100 млн – совокупный охват.

• укрепить позиции Еврейского музея и центра толерантности в рейтингах «Медиалогии»:

- войти в топ-100 по «Медиаиндексу» (со 139 места в августе 2025 года);

- войти в топ-50 по числу упоминаний в соцсетях (с 60 места в августе 2025 года).

Команда Pro-Vision предложила строить коммуникационную кампанию на трех ключевых принципах:

• Управление жизненным циклом события позволило уйти от разового «эффекта открытия» и обеспечить присутствие выставки в повестке на протяжении всего периода экспонирования;

• Диверсификация аудитории помогла интегрировать тейки выставки и личность Чернихова в поп-культурный, деловой, урбанистический и цифровой контексты и выйти на максимально широкую аудиторию;

• Цикличность информационных поводов позволила нарастить медийный вес, выйти на целевые показатели и укрепить позиции музея в отраслевых рейтингах.

Комплексная коммуникационная кампания включала несколько флайтов.

На первом этапе мы сфокусировались на качественных профильных медиа. Через ранние анонсы в архитектурных, городских, общественно-политических и деловых изданиях и сидинг в релевантных пабликах мы создали эффект ожидания и плавно «подвели» аудиторию к дате открытия – 19 сентября.

Параллельно состоялся закрытый пресс-показ и вернисаж для СМИ и инфлюенсеров. Для гостей провели кураторские экскурсии, а блогеры – от архитектурных до лайфстайл-авторов – сработали как агенты влияния в своих нишах. В итоге к моменту открытия выставка вошла в федеральную повестку не с нуля, а на пике сформированного интереса.

Чтобы расширить контексты выставки за пределы музейного пространства, команда Pro-Vision представила коллаборацию с легендарными площадками авангардной Москвы – Московским планетарием, ДК ЗИЛ и КДЦ «Дулевский» (клуб Мельникова). Совместно с партнерами мы запустили спецпроект «Маршруты авангарда» – интерактивную карту со знаковыми постройками эпохи. Каждый объект был отмечен 3D-иконкой с исторической справкой и анонсом выставки Чернихова. Во входных группах партнеров разместили афиши с QR-кодами, которые вели на карту.

Проект был анонсирован в крупнейших федеральных СМИ, у ифнлюенсеров и на площадках партнерских культурных институций, создав синергию с основной коммуникацией выставки.

В поддержку выставки мы запустили digital-кампанию, переосмысливающую утопические «архитектурные фантазии» Чернихова в оптике современного жителя Москвы. Проекты авангардиста, известного футуристическими концептами, интегрировали в знаковые столичные локации с помощью AI-рендеров. Эти образы cработали как визуальный триггер, который запустил обсуждения и обеспечил виральность оригинальных постов.

Для максимального охвата кампания была развернута в крупнейших городских сообществах «ВКонтакте» и Telegram. Публикации выходили в пабликах с аудиторией от 50 до 800 тысяч подписчиков, от городских гидов до архитектурных и культурных площадок, что позволило донести проект до широкой, разнородной и активной городской аудитории.

На протяжении всего периода экспонирования команда Pro-Vision вела ongoing-кампанию, которая включала генерацию контента и системную работу с профильными и федеральными медиа. Она объединила партнерские публикации в дружественных изданиях и поддержку активаций событийной программы выставки – турнира архитектурной графики «Линия мысли» и гастроколлаборации с рестораном Claudia. Кампания позволила позиционировать проект как одно из центральных культурных событий сезона и значительно расширить его охват среди целевых аудиторий.

Комплексная коммуникационная стратегия позволила не только выполнить, но и превысить заявленные KPI, а также обеспечить музею заметное усиление позиций в медиапространстве:

• 222 – число выходов в СМИ, в том числе на федеральном ТВ, в принте и онлайн-изданиях из TIER 1 (на 48% больше KPI);

• 193 – число выходов в социальных сетях (почти вдвое выше KPI);

• 355+ млн – совокупный охват кампании.

Кампания в поддержку выставки Якова Чернихова также внесла ощутимый вклад в усиление общего медиаприсутствия Еврейского музея и центра толерантности в сентябре-декабре 2025 года. По данным «Медиалогии», в этот период музей:

• стабильно присутствовал в топ-100 по показателю «Медиаиндекс», достигнув на пике 58-68 позиций;

• показывал последовательный рост упоминаний в соцсетях, удерживаясь в диапазоне от 39 до 50 позиции в рейтинге.

Таким образом, коммуникационная кампания не только обеспечила эффективную информационную поддержку выставки, но и существенно усилила медиавес музея в целом, укрепив его позиции как одного из ключевых культурных институтов в федеральной информационной повестке.