Как вывести креативный проект в финалисты федерального конкурса без бюджета на продвижение

Как стратегический PR, работа с сообществом и грамотное использование медиаресурсов позволили проекту «Артель» за несколько месяцев добиться статуса финалиста конкурса Комитета Госдумы по региональной политике, стать заметной точкой на карте индустрии моды и привлечь партнеров без прямых инвестиций в рекламу.

В современной бизнес-среде, особенно для некоммерческих и социально-ориентированных проектов, вопрос эффективного продвижения при нулевом или минимальном бюджете стоит особенно остро. Кейс АНО «Креативное пространство Артель» - наглядный пример того, как системная PR-работа, основанная на ценностях проекта и грамотной работе с информационными поводами, может принести результаты, сравнимые с дорогостоящими рекламными кампаниями.

Перед PR-специалистом, стояла задача: сформировать устойчивое информационное поле вокруг нового креативного пространства, позиционировать его как значимый объект культуры и точку сборки для индустрии легпрома, привлечь целевую аудиторию (дизайнеров, ремесленников, представителей бизнеса) и добиться признания на федеральном уровне. Все это — без бюджета на классическую рекламу.

Вместо точечных публикаций был выбран путь интегрированных коммуникаций, где каждая активность работала на несколько целей одновременно: пиар, развитие сообщества, создание экспертного контента. Акцент был сделан на партнерствах, участии в статусных отраслевых событиях и превращении участников «Артели» в соавторов ее истории.

Была сформирована интеграция в отраслевую повестку. Проект был представлен на fashion-фестивале «Модная Волна» (ноябрь 2025), на площадке Всероссийского форума легкой промышленности «Мануфактура 4.0» и других профильных мероприятиях. На своей площадке Артели было организовано не просто выступление лидера проекта, а проведена панельная дискуссия на острую тему: «Разрыв между образованием и производством: Как сократить?». Это вывело «Артель» из разряда «еще одной площадки для мероприятий» в ранг экспертной платформы, формирующей профессиональный диалог. 

Создание альянсов и кросс-промо стало возможностью для расширения аудитории. Был организован совместный конкурс с крупным женским сообществом «Pro женщин», проведен масштабный конкурс мерча для Таврида.Арт, совместно с партнёрами КЖМШ и UzCotton. Это дало доступ к широкой и вовлеченной аудитории, позволило рассказать о возможностях «Артели» в доверительном формате и привлечь новых участников, заинтересованных в кооперации

Ключевым поводом стало участие «Артели» в конкурсе объектов социальной инфраструктуры «МАРТ», организованном Комитетом Госдумы и «ТРАНСПРОЕКТ». PR-специалист сформулировал заявку, сделав акцент не на коммерции, а на миссии: создании среды, где «опыт становится коллективной силой». Это позволило пройти в финал и получить статус, который стал основой для всех дальнейших коммуникаций.

В качестве «цифровой витрины» проекта был выбран «Дзен». Страница https://dzen.ru/spaceartel стала не блогом, а наглядным доказательством жизни пространства: отчеты с мероприятий, истории участников, процесс создания проектов. Это живой контент, который доказывает миссию Артели, о «творчестве и поиске сообщников без конкуренции».

На протяжении полугода велась активная работа с участниками сообщества, как с экспертами. Вместо сухих анонсов PR-стратегия сделала ставку на людей. Как пример - совместный материал с изданием Mashnews, собранный вместе с журналистом. В статье были проявлены и процитированы конкретные участники сообщества, что усилило их лояльность, а проект получил живые, аутентичные отзывы и статус «сборки экспертов».

Проведена системная работа с профильными СМИ. Публикации размещались не случайно, а на ключевых для индустрии ресурсах:

Expomap - главная «витрина» событий и площадок страны. Новость об открытии «Артели» для легпрома закрепила ее статус как деловой локации.

Profashion - ведущее отраслевое издание. Глубокий материал о подготовке кадров для индустрии моды позволил рассказать о образовательной и соединяющей миссии проекта.

«Станьбрендом.рф» — PR-специалист проекта вошла в число авторов портала, опубликовав статью о продвижении бренда одежды. Это усилило личный экспертный бренд и, как следствие, доверие к проекту, который она представляет.

Кейс «Артели» демонстрирует, что в эпоху доверия и ценностей капиталом становятся не деньги на рекламу, а ясная миссия, способность создавать значимые события и выстраивать честный диалог - с сообществом, партнерами и профессиональным медиа-полем. Грамотный PR, превращающий участников проекта в героев публикаций, а каждое событие - в информационный повод, может быть самым эффективным и, что немаловажно, экономичным инструментом продвижения для проектов в креативной и социальной сфере.