Как выйти в ТОП в кровельной тематике. Показываем на личном опыте

Изначальная цель была непростой, но понятной:

Выйти в ТОП по многим запросом, а самые интересующие из них это: «ремонт кровли» и «кровельные работы».

Ежемесячно создавать страницы с услугами, которых первоначально не было на сайте и также продвигать их.

И все это естественно сделать за самый короткий срок, чуть ли не за 1 месяц (благо клиенту удалось всё объяснить и он нас услышал).

*Для тех клиентов, которые до сих пор обращаются с просьбами выхода в ТОП-3 за 2-3 месяца просьба не надеяться на магию и быть готовыми к 6-12 месяцам работы, либо не писать вовсе.

Для лучшего понимания ниже представлен скриншот главной страницы из Web Archive, обратите внимание на меню, в котором нету ни одной страницы услуг. А не имея нужных страниц добиться выхода в ТОП за 3 месяца - слишком дорогая задача, поэтому клиенты предпочитают уменьшить стоимость и увеличить сроки достижения ТОПа.

Всем привет, меня зовут Андрей Павлович и совместно с командой Alekzo в этой статье мы расскажем как продвигали очередной сайт кровельной компании. На данный момент мы одни из лучших в продвижении сайтов в строительной тематике, ведь только по одной кровельной тематике мы продвинули более 10 сайтов по разным регионам и этот кейс - подтверждение этого.

В августе 2021 года к нам для выхода в ТОП-1 пришел проект alfakrov.by, который занимается кровельными работами и продажей кровли в Минске (Беларусь). За 2 года работы мы увеличили число посетителей из поисковых систем с 90 до 4 500 ежемесячно.

И вывели 70% запрос в ТОП-10, несмотря на то, что были сложности в работе с клиентом, но мы смогли выполнить задуманное и все остались довольны результатом.

После прочтения кейса вы узнаете:

Как обнаружить вирус на своем сайте и как это исправить;

Какая страница приносит больше всего трафика в кровельной тематике;

Что делать, если ваш сайт «заражен вирусами» и как спастись от спамных ссылок;

Как охватить запросный индекс по максимуму.

О проекте

Офис компании Альфакров располагается в Минске с небольшой командой (до 10 сотрудников). Основная цель сайта - получение заказов на строительство крыш для частных домов. Главное мерило результата – заявки с сайта, что мы сразу оспорили, так как сайт не имел никаких позиций. Решили в начале вывести сайт в ТОП-10, после чего оценивать результат по заявкам, с чем клиент был согласен (надеюсь и вы тоже).

Я не стану писать здесь стандартные работы, а выделю именно те, которые дали основной рост конкретно для этого проекта..

- Устранение вирусов и спамных ссылок

В первую очередь, что непривычно для стандартных проектов по SEO, нам пришлось лечить сайт от вирусов, так как если сайт заражен вирусом, то любые действия над ним не дадут никакого результата.

За весь опыт работы в компании обычно заражались и взламывали сайты на WordPress и Bitrix, чего не смогу сказать про MODX и OpenCart (ни на что не намекаю).

*Интересно было бы услышать мнение других специалистов в комментариях.

Как мы нашли вирус на сайте

При анализе сайта на выдаче, мы увидели, что сниппеты страниц были написаны на другом языке. Хотя на самом сайте никаких проблем не было..

Вот как выглядит в выдаче сайт, который заразился вирусами.

Также увидели, что многие страницы начали вылетать из индекса в Google и Яндекс.

Как удалить вирус на сайте

Базовые рекомендации, которые мы выполнили (помогают в 20% случаев):

- Обновление Wordpress, его темы и плагинов до актуальных версий;

- Проверили список администраторов сайта и удалили лишних;

- Сменили все пароли (от админки, хостинга, БД и FTP);

- Удалили неиспользуемые темы и плагины.

Данные рекомендации не помогли и вирусы все равно остались, поэтому мы предложили клиенту обратиться к услугам профессионалов, которые специализируются на устранения вирусов, а мы проконтролируем результат их работ.

Клиент согласился и мы приступили к выполнению. Нашли подрядчиков, которые устранили все вирусы. Результатом мы остались довольны, по итогу в выдаче больше не было непонятных заголовков и описаний, а страницы сразу начали попадать в индекс.

Динамика страниц в индексе стала расти вверх

Выдача Google и Яндекс стала корректной и правильной

Причина появления вирусов

Причиной появления вируса стало наличие ссылок с спамных доменов, которые образовали бэкдоры, из-за которых сайт был заражен вирусами.

Поэтому следующим этапом стало удаление спамных ссылок на наш сайт. Мы составили сводную таблицу текущих ссылок из Google, Яндекс и Ahrefs. Провели их анализ и отправили на удаление в Google Disavow Links.

Так как для Яндекс подобного инструмента нет, мы написали в техподдержку, чтобы они не учитывали данные домены. По итогу у нас получилось поднять сайт с колен и вылечить его от вирусов. Только после этих действий можно приступать к SEO и основному продвижению сайта.

Результат устранения вируса на сайте и попадание запросов в ТОП-50

Чтобы ваш сайт коснулся каждого человека, который заинтересован в установке крыши, он должен иметь отдельные страницы как под вид услуги, так и тип покрытия и форму крыши. Чтобы данный кейс был максимально полезен мы составили идеальную структуру страниц для кровельного сайта. Уже создание этих страниц позволит выйти сайту в ТОП-10 по многим запросам и увеличить трафик минимум на 300%

Список правильных действий при создании страниц, которые смогут попасть в ТОП

2.1. Составление ТЗ копирайтеру

После того как была собрана семантика для сайта, мы приступили к наполнению его страницами услуг, предварительно утвердив с клиентом какие страницы стоит создавать, основываясь на частоту в кластерах. Техническое задание я составляю в miratext.ru, отбираю по точечному анализу лучших конкурентов 2-3, вставляю их текста в сервис, и получаю список LSI-слов, которые необходимо употребить в тексте. 

2.2. Правильная проверка текстов

Я не просто так выделил это в отдельный пункт. Многие проверяют текста лишь прочитав их, оставив за кадром то, что они работают на поисковую систему, которая является алгоритмом, проверяющим наличие определенных слов и на основании этого понимая насколько он будет полезен для пользователя.

И наличие определенных слов, которые указывают те самые “сеошники” в ТЗ влияли, влияют и будут влиять на ваше место в выдаче. С выходом алгоритмов YATI в Яндекс и BERT в Google старое добавление ключей превратилось в добавление конкретных слов (монограмм и LSI). И по итогу реализация меняется, но суть остается.

То, какие слова находятся на странице и их количество влияет на ваше место в выдаче

2.3. Создание страниц

После проверки текстов на адекватность, наличие нужных монограмм и LSI, приступаем к созданию и оформлению страниц. Наш сайт был на WordPress, поэтому при создании страниц проблем не возникало, основного функционала хватало, чтобы реализовать все элементы, такие как:

- Таблица с ценами

- Форма обратной связи

- Последние статьи

- Отзывы

- Портфолио

- Кнопки «Заказать»

- Оформление текста с помощью списков, столбцов и специальных выделений

- Добавление картинок

- И т.д

Примеры страниц:

https://alfakrov.by/ustanovka-zaborov/

https://alfakrov.by/ustanovka-parapetov/

У вас случалось такое, что вы работаете с подрядчиком, сайт растет в поисковой выдаче, но настолько незначительно, что и ростом это не назвать. У нас тоже такое случается, только вместо спокойной обстановки мы бьем SOS и делаем всё возможное, чтобы исправить ситуацию.

После устранения вирусов, мы начали усиленно проводить, как нам казалось, 100% гарантированные внедрения по сайту, которые должны были дать рост. И рост и правда был, но не с такой скоростью,, как мы прогнозировали. Это совсем не то, что мы обычно показываем и нас, и клиента это конечно не устраивало!

На самом деле в SEO есть фильтры/ошибки (называйте как удобно), которые цепляются к сайту как грузики и уменьшают эффективность других действий от 50 до 90% (т.е представьте, что от каждого действия вы получаете лишь 1/10 результата). В нашем случае это стал фильтр аффилиат, про который мы подробно рассказывали в кейсе про шлифовку паркета. Мы нашли лендинг клиента, на который они запускают рекламу и который имеет одинаковые телефоны, почту, адрес, реквизиты.

Причина, по которой данный сайт и фильтр не удалось обнаружить сразу была в том, что сайт не был проиндексирован, когда мы только начинали работу, но после попадания рекламного трафика на него сайт попал в индекс и начал конкурировать с основным сайтом (а в особенности с страницей «Цены», так как они были оптимизированы под один и тот же запрос).

Что делать с такими сайтами

Мы закрыли сайт от индексации meta-тегом, а также поставили атрибут rel=canonical с ссылкой на наш сайт и удалили его из выдачи. После удаления сайта из выдачи закрыли его в robots.txt.

После устранения ошибки сайт начал уверенно расти. Все предыдущие правки и внедрения, которые мы применяли для сайта сразу начали работать.

Из предыдущего опыта и анализа конкурентов мы знаем, что в кровельной тематике, данная странице является очень важной и необходимой, так как она будет брать на себя большинство запросов и трафика. Мы провели сбор всей информации на сайтах конкурентов из Белорусской и Российской выдачи на странице "Цены" и собрали максимально полный список запросов для данной страницы (состоящий из >600 запросов) и создали на основании этого страницу https://alfakrov.by/ceny-na-krovelnye-raboty/.

Которая сейчас забирает 10% кровельного трафика по всей Беларуси. Подумайте только, что 1 страница, которая забирает 30% всего трафика в кровельной тематике.

Тут очень важно вписать все возможные работы по выполнению и проработать страницу, вписав все необходимые монограммы, биграммы, триграммы, LSI и сделать её понятной для пользователя. Также важно прописать правильно единицы измерения, стоимость и ссылку на непосредственно саму страницу услуг.

Это довольно простая в задумке идея принесет на самом деле очень хорошие результаты и заказы. Так что, правильно продуманная страница с ценами может быть очень эффективной в продвижении вашего сайта.

Трафик за 6 месяцев на страницу до снятия фильтра аффилиат

Трафик за следующие 6 месяцев (после снятия фильтра)

Данная страница имеет в 12 раз больше трафика, чем предыдущий вице-чемпион.

Все предыдущие действия очень хорошо сработали как по трафику (рост в 1100%), так и позициям (>50% запросов в ТОП-10). Так как из-за создания новых страницы и приведение сайта в порядок (с технической стороны), мы обратили внимание, что Яндекс активно вырвался вперед по трафику и позициям, при этом отставание от Google составляло уже в 2,5 раза.

Принимая это во внимание мы перешли к внешней оптимизации. Сам клиент был не против, поэтому утвердив бюджет мы приступили к выполнению работ.

5.1. Анализ ссылочной массы конкурентов

Что дает выполнение данной задачи:

- Построение качественной ссылочной стратегии, которая позволит получить ускоренный результат;

- Понимание сколько и каких ссылок нам нужно получить;

- Какой анкор-лист можно использовать;

- Список лучших сайтов-доноров, на которых в дальнейшем мы будем размещать ссылки.

Размещение ссылок на сайтах доноров

Стратегия получения ссылок была стандартной. Мы отобрали лучших доноров у конкурентов и в начале нашли их на бирже вечных ссылок. Подготовили текста для размещения на сайтах доноров и приступили непосредственно к закупке.

В данный момент я использую для данной задачи такие сервисы как:

- miralinks.ru

- gogetlinks.net

- sape.ru

А для ссылок с форумов:

- forumok.com

Пример реализации ссылки на сайте донора:

https://inyoutube.net/krysha/neformalki-v-krovelnoj-seme-inversionnaya-membrannaya-prozrachnaya.html

Что по ссылками в итоге?

Через несколько недель, после индексации ссылок, мы наблюдаем рост позиций и трафика. Еще в дальнейшем мы планируем для усиления найти тематических дроп с хорошей ссылочной массой и подкрепить его к нашему сайту.

Если взять всех пользователей, которые так или иначе интересуются установкой кровли для своего дома, дачи, гаража и так далее в Минске, то с вероятностью 50% они встретят именно данный сайт. А вторым проектом в Минске будет сайт roofcover.by, который мы также продвигаем в данном регионе.

Для проверки введите любой запрос в Google или Яндекс и вы с 90% вероятностью увидите один из этих проектов (или сразу оба).

Рост трафика из поиска: +4386 ежемесячно

Рост в процентах: +4973%

Запросов в ТОП-10: 70%