Как выжать максимум из PR: кейс GromPR для бренда аксессуаров для дома Морошка

Бренд дизайнерского декора для дома Морошка выпустил новую коллекцию Iris, посвященную иконе стиля и эпатажной женщине Айрис Апфель. Перед GromPR стояла задача рассказать целевой аудитории об этом событии.

1.Ритейл-медиа для подогрева аудитории

На момент планирования кампании не было четкого понимания, где будет продаваться коллекция. Команда проекта предложила включить в кампанию ритейл-медиа, чтобы не только познакомить аудиторию маркетплейсов с брендом, но и стимулировать покупательский спрос. Так как аудитория бренда — это Fashion lovers и трендсеттеры, была выбрана Lamoda. А для вау-эффекта разработан Crazy fashion box — готовый набор с яркими акцентными аксессуарами из коллекции, которые приносят дух бунтарства и оригинальности Апфель в интерьер.

Lamoda предложила самые конверсионные каналы для продвижения коллекции. Акцент был сделан на интеграцию в популярное шоу «Lamoda на диване», который дает хороший охват на аудиторию больше 1 млн человек и долгий контакт со зрителями. Во время трансляции стилисты-ведущие рассказывают о бренде, его преимуществах, истории, взаимодействуют с товарами и показывают, как их использовать.

2. Инфлюенсеры для формирования знания

Также на карточки товаров на Lamoda вели аудиторию популярные модные инфлюенсеры. Им был отправлен Crazy fashion box, распаковку которого блогеры снимали, подробно рассказывали своей аудитории про каждый предмет и показывали, как здорово аксессуары смотрятся у них дома. Мы задействовали лидеров мнений на площадках YouTube, VK, Telegram, Dzen и запрещенной в РФ соцсети Instagram и получили охват в 300 тыс. просмотров.

3. Telegram-каналы для охвата

С профессиональной аудиторией общение строилось через профессиональные СМИ про дизайн и архитектуру. Здесь удалось не только показать коллекцию, но и рассказать про историю ее создания. Все предметы были разработаны по мотивам биографии и творчества Айрис. Например, штора «6 лоскутков» отсылает к детству дизайнера. Она гостила у бабушки-швеи, та давала ей за хорошее поведение лоскутки, из которых будущая звезда складывала замысловатые узоры. Или принт птица — отсылка к известной выставке Апфель «Редкая птица».

Завершающим медиа в миксе стали Telegram-каналы про дизайн и дом. Были выбраны как узкопрофильные каналы для дизайнеров, так и с широкой аудиторией, где публиковался короткий и емкий релиз о выходе коллекции.

- 1,8 млн охват

- в 2 раза выросло число просмотров страницы бренда в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией)

- в 60 раз выросло число брендовых запросов