Как за 5 лет увеличить целевой трафик на сайт в 51 раз за счет SEO-оптимизации

Цель и задачи агентства:

У клиента практически не было входящих обращений от клиентов с сайта. Нашей задачей было создать удобную структуру каталога сайта и увеличить количество обращений от новых клиентов за счет SEO-продвижения.

Сложности и особенности проекта:

СоюзПолимер до нас сотрудничал со сторонним подрядчиком по разработке сайта, возможности вкладывать средства в новый сайт не было.

Нам пришлось давать тех.задания по доработке сайта предыдущему подрядчику. Сроки выполнения работ этого подрядчика больше, чем в Сайткрафт, что приводило к простоям.

1. Собрали и проанализировали информацию о проекте.

2. Доработали сайт совместно со сторонним подрядчиком.

3. Продвинули сайт в поисковых системах.

Проанализировали аудиторию и спрос, оценили уровень конкуренции в нише.

1. Оценили поисковый трафик. 

Выяснили, что в Яндексе настроена геопривязка для Копейска, Москвы и Челябинской области. В результате 70% переходов было только из указанных регионов.

2. Оценили сайт. Основные проблемы:

— не учтены SEO-требования;

— выявлены неоптимизировнные страницы;

— сайт не адаптирован под рекламу и под просмотры с мобильных устройств и планшетов;

— в каталоге представлена не вся продукция;

— вместо карточек товаров указаны списки;

— часть страниц показала большой процент отказов. Например, у страницы фасовочных пакетов было 26,4% отказов.

3. Оценили конкурентов. Мы отобрали основные запросы, по которым должен ранжироваться сайт, спарсили топ поисковой выдачи и выявили 7 основных конкурентов. Провели анализ по 70 критериям.

По итогам анализа стало ясно, что большого разрыва между продвигаемым сайтом и сайтами конкурентов нет, а значит в продвижении мы можем взяться за «жирные» (высокочастотные и коммерческие) ключевые запросы.

1. Переделали главную страницу сайта: сделали прототип и отдали в работу подрядчику.

2. Проверили и исправили орфографические и пунктуационные ошибки на всех страницах сайта.

3. Спроектировали новые разделы сайта. Например, «Упаковка для рыбы и морепродуктов» и «Скатерти». Сделали прототипы и отдали в работу предыдущему подрядчику.

4. Старые страницы сверстали на новом шаблоне.

5. Написали новые тексты для страниц сайта и для блога.

6. Добавили в каталоге на основе семантики разводящую страницу. Для каждого товара прописали отдельные тексты и метатеги.

7. Создали новые карты с адресами и кластерами для разных разделов.

8. Сделали адаптивную верстку.

9. Сделали калькулятор пакетов, чтобы покупатель мог заранее самостоятельно рассчитать стоимость тиража пакетов-маек.

10. Исправили ошибки, связанные с технической оптимизацией сайта:

— добавили сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроили цели в Метрике и Google Analytics;

— проверили и исправили файл robots.txt: служебные и старые разделы скрыли от индексации;

— склеили дубли страниц;

— настроили панели Вебмастеров, связали с системами аналитики, добавили файлы sitemap и robots.txt, добавили новые разделы сайта;

— исправили ошибки URL: убрали битые ссылок внутри сайта;

— переписали метатегии и т.п.

1. Переработали каталог: создали новую структуру разделов и новую структуру перелинковки.

2. Доработали карточку товара

1. Расширили семантику и кластеризовали запросы.

2. Устранили технические ошибки, мешающие корректной индексации сайта.

3. Заполнили информацию в Яндекс.Справочнике и Google.Мой бизнес.

4. Оптимизировали метатеги и заголовки Н1. Написали уникальные тексты.

5.Добавили микроразметку на сайт.

6. Разместили сайт на трастовых площадках, получив дополнительный клиентский трафик.

Первично мы собрали, очистили и кластеризовали максимально полное семантическое ядро почти на 5000 запросов:

Для отображения в поисковой выдаче переписали метатеги, внедрили микроразметку для всех страниц:

Отслеживаем показатели Яндекс Метрики и Google Analytics, изменения в панелях вебмастеров и снимаем позиции:

Стало ясно, что не вся семантика охвачена страницами. Так, например, решили сделать упаковку для пельменей отдельно от упаковки для замороженных полуфабрикатов, несмотря на то, что это одна и та же продукция.

В итоге, сайт прочно занимает топ по России в Яндекс и Google по всем основным запросам:

Через 5 лет работы:

Увеличили посещаемость сайта со 157 до 7 945 целевых посетителей в месяц:

Получили результаты: