Как за два месяца сделать клинику заметной и обеспечить охват 35 млн для клиники Benedict

Benedict — новая клиника психического здоровья, работающая в сфере доказательной психиатрии. Целью PR- и контент-работы является повысить узнаваемость бренда и врачей-экспертов, сформировать доверие к клинике в чувствительной медицинской категории, расширить присутствие в медиа и создать устойчивый спрос на брендовые запросы.

Для этого была выстроена комплексная коммуникационная стратегия: работа со СМИ, экспертный контент, развитие канала в Яндекс Дзене, участие в подкастах и событийные активации.

Что сделали

• Подготовили пресс-портреты экспертов клиники, включая Марата Агиняна и Илью Барну.

• Сформировали пул тем на основе запросов аудитории: СДВГ у взрослых, ОКР, тревожные мысли, доказательная психиатрия, диагностика и лечение психических расстройств.

• Провели презентацию экспертов и тем редакциям, организовали переговоры с медиа и подготовили экспертные материалы.

• За два отчетных месяца обеспечили выход 15 статей в СМИ. Материалы готовились в том числе для Forbes, Psychologies, Известия, «Я здоров», Лента.ру, «Газета.Ru» и других изданиях.

  

  

  

• Запустили и наполнили канал клиники в Яндекс Дзене: подготовили серию текстов, выстроили регулярный контент-поток из микса статей и видеоматериалов.

  

• Организовали участие эксперта в подкасте «Полезный час» и подготовили второй выход — в подкасте «Пока не поздно», а также обеспечили размещение эксперта на телеканалах Россия24 и Москва24.

• Поддержали event-направление: разработали и напечатали подарочные сертификаты для бизнес-клуба «Люди Бизнеса», подготовили приглашения и список гостей на лекцию об СДВГ.

Результаты в цифрах

По данным Медиалогии, уже в первый месяц работы суммарный охват публикаций превысил 20 млн, причем около 18 млн пришлись на материалы, где упоминалось название клиники Benedict. В августе общий охват составил еще более 15,6 млн, из которых 4,5 млн приходились на публикации с прямым упоминанием Benedict.

Важно, что эффективность оценивалась не только количеством выходов. Медиаиндекс клиники вырос на 100 пунктов. Это комплексный показатель, который учитывает:

• влиятельность площадки;

• тональность упоминания;

• заметность бренда в материале — например, присутствие в заголовке, объеме текста, формате и позиции в публикации.

Иными словами, Benedict не просто стал появляться в медиа: клиника получила весомое и заметное присутствие в релевантной экспертной повестке.

Индексы цитирования 82 и 46 дополнительно показали, что инфоповоды и экспертные материалы не ограничивались единичными публикациями, а получали вторичное распространение. Для медицинского бренда это особенно ценно: экспертная позиция врача начинает работать как самостоятельный актив, повышая доверие к клинике и снижая барьер перед обращением за помощью.

Рост брендового спроса

Отдельным результатом стал рост спроса в Яндекс Вордстате — один из косвенных, но важных индикаторов того, что медийная активность конвертируется в интерес аудитории.

Запросы по имени эксперта «Марат Агинян» выросли:

• с 450 запросов в июне;

• до 540 в июле;

• до 950 в августе.

Таким образом, за два месяца частотность выросла более чем в два раза: примерно на 111% относительно июня. Месячный рост с июля по август составил около 76%.

Одновременно вырос интерес к самой клинике: число запросов «клиника Бенедикт» увеличилось с 212 в июне до 257 в июле, то есть примерно на 21%.

Такая динамика показывает, что аудитория не только видит публикации, но и переходит к следующему этапу воронки: ищет врача и клинику напрямую. Для частной психиатрической клиники это особенно важная связка — экспертная узнаваемость врача поддерживает доверие к бренду, а рост брендовых запросов создает основу для дальнейшего увеличения обращений и записей.

Итог

За два месяца Benedict получил работающую коммуникационную платформу: экспертные выходы в медиа, заметный охват в Медиалогии, быстро запущенный контент-канал в Дзене и рост поискового интереса к клинике и ее специалистам.

Ключевой результат проекта — выстроена платформа для системного присутствия в поле доказательной психиатрии. Клиника начала закрепляться не только как медицинская организация, но и как источник понятной, профессиональной и востребованной информации о психическом здоровье.