Как запустить MVP и не разориться на дизайне: айдентика за неделю для XOR^^

Клиент: к нам обратился молодой и амбициозный проект по производству и установке систем интеллектуального освещения для умного дома. Владелец узнал о нас по сарафанному радио.

Задача: запустить MVP. Проект XOR^^ только зарождался и для ребят было важно быстро и с минимумом расходов запустить бизнес. От нас требовалось разработать дизайн, который позволит сделать это как можно быстрее и с минимумом затрат.

В рамках проекта было решено:

• разработать минимальную визуальную айдентику;

• задизайнить листовку, шаблоны этикетки и руководства по эксплуатации по ГОСТ;

• оформить группу в ВК;

• разработать шаблоны постов для соцсетей;

• научить сотрудника проекта пользоваться всеми шаблонами, чтобы он без помощи дизайнера оформлял контент.

Договорились сократить несколько этапов разработки, чтобы эффективно использовать ограниченные ресурсы проекта.

Нейминг

У клиента уже был готовый нейминг — XOR^^ (КСОР). Не будем погружаться в детали названия и рассказывать, что такое «логическое исключающее или». Главное, что XOR и ^^ — одно и то же, и в этом фишка нейминга.

«Хочу минималистичный логотип, желательно сочетание слова XOR с символами ^^, так как это слово и обозначает данные символы» — пожелания клиента.

Айдентика

Так как бизнес только стартовал, нельзя было зацепиться за сформированную миссию, ценности компании и прочее.

Пообщались с собственником и проанализировали всё, что он вкладывает в продукт: почему он крутой, какие проблемы решает, чем полезен для клиентов и так далее. Нашли много точек роста, которые можно использовать при разработке айдентики.

Основные моменты, за которые зацепились:

• гибкое и удобное управление;

• эффективное использование и экономия ресурсов;

• автоматизация процессов и избавление от рутины;

• расширенные способы управления.

Сделали упор на этих преимуществах, и были правы — быстро родилась концепция, которую презентовали клиенту.

Эффективное использование ресурсов и экономия — логотип собран лишь из двух элементов.

Автоматизация и избавление от рутины — логотип имеет лаконичное построение и легко «собирается» из простых элементов.

Буквы X и O собраны из символов ^^. Внутри названия они могут произвольно загораться, отражая метафору гибкого и удобного управления и эффективного использования ресурсов.

Форма основных элементов позволяет использовать фирменный паттерн, составленный из них.

Устойчивая форма букв и плотное начертание шрифта отражают надёжность и долговечность систем.

Сразу примерили, как айдентика будет смотреться на носителях:

Мы создаём айдентику, в которую влюбляются с первого взгляда. Наши концепции утверждают с первого раза 9 из 10 клиентов, что подтверждено более чем 40 кейсами. Проект XOR^^ не стал исключением:

После обратной связи, начали упаковывать айдентику и параллельно заниматься рекламным буклетом, чтобы сократить время на запуск.

Собрали всю нужную инфу, заголовки, контакты, фото и прочее. Так же клиент прислал черновик, который набросал с коллегами:

Договорились, что разработаем сразу несколько вариантов буклета , чтобы обсудить с аудиторией и выбрать лучший:

Большинство проголосовало за третий вариант:

Клиент показал этикетки по ГОСТ и обложку для руководства по эксплуатации (РЭ), которые нужны продукции компании:

РЭ и этикетки по-сути одинаковые, но у этикеток будут разные названия, серийные номера и прочее — в общем, разный контент. Для этикеток и РЭ нужен был универсальный шаблон.

Клиенту не верилось, что тут может получится что-то красивое. Для нас это прозвучало как вызов!)

Мы решили сделать шаблон в Figma, чтобы он автоматически адаптировался под любой объём текста. Получился вот такой вариант: грамотная подача информации о товаре, эстетичный визуал, и всё убирается вне зависимости от количества символов.

Вот так выглядит автоматическая адаптация текста в шаблоне Figma:

Клиент был приятно удивлён:

Далее приступили к оформлению ВК. Было очевидно, что нужны ава, шапка, оформление карточек товаров и категорий.

Позвонили ребятам и узнали, какой контент они будут публиковать в сообществе:

• посты про новую продукцию;

• информационные продающие посты, раскрывающие пользу продуктов;

• видео с инструкциями и пояснениями, как работает их продукты.

Решили, что для этого достаточно 3-х простых шаблонов:

• шаблон с текстом о продукте и его фотографией;

• шаблон с заголовком, чтобы выделять текстовые посты в ленте;

• обложка для видео, чтобы оно хорошо смотрелось в ленте и идентифицировало XOR^^.

Вот, что вышло в итоге:

Далее созвонились с сотрудником XOR^^, дали ему доступ к Figma, и научили пользоваться всеми шаблонами. Сейчас ребята самостоятельно оформляют контент для соцсетей, этикетки и РЭ прямо в редакторе.

• За счёт оптимизации разработки сэкономили время и ресурсы проекта

• Быстро и без правок разработали и внедрили айдентику, чтобы оперативно запустить бизнес

• К запуску успели упаковать все нужные носители и сделали по ним шаблоны

• Оформили соцсети и с разработали шаблоны для оформление контента

•Научили персонал пользоваться шаблонами, чтобы они без помощи дизайнеров могли самостоятельно оформлять все материалы