Карты, деньги, два Core Update Гугла: +2млн трафика в месяц для финансового агрегатора Бробанк

Бробанк — сервис подбора финансовых услуг банков и кредитных компаний.

Проект существует с 2014 года. Начинался как узкоспециализированный сайт под продукты одного банка и за несколько лет превратился в большой финансовый агрегатор и стал одним из лидеров в своей нише.

Клиент обратился в марте 2020 года с целью увеличения трафика из поисковых систем. В первую очередь интересовали коммерческие запросы на разделы по подбору карт и кредитов.

Начали стандартно с погружения в проект и изучили динамику трафика и видимости в поиске в целом и по основным страницам. Провели пул первичных аудитов: технический, ссылочный, коммерческий, и начали собирать маркерные запросы для семантики.

Так совпало, что буквально через месяц после начала работы, Google выпустил свой знаменитый майский Core Update. Сайт относится к одной из YMYL-тематик и естественно попал под алгоритм E-A-T. На большинстве важных страниц позиции в Google выпали из топ-10 (рис.1)

 и трафик упал примерно вдвое (рис.2). 

Было очевидно, что прилетело не из-за наших действий, т.к. кроме аудитов на сайте ничего не делалось на тот момент. Но пришлось спешно менять только что составленную стратегию продвижения и максимально быстро исправлять ситуацию.

***

— Они вооружены.

— Вооружены? Чем вооружены?

— Запахом изо рта, метёлками из перьев, цветастыми выражениями, чем, ты думаешь? Ружьями, дурила.

В этой нише продвижение в Google довольно сложное, потому что он не отдаёт приоритет ассортименту и коммерческим факторам агрегаторов, как Яндекс, а учитывает в первую очередь траст, ссылочное и контент. Поэтому в Гугловыдаче по большинству целевых запросов присутствуют сами сайты банков, а также два мастодонта из агрегаторов: Банки.ру и Сравни.ру.

С такими вводными задача в рамках работы под Google была скорее не в том, чтобы захватить весь топ, а в первую очередь быстро восстановиться после падения из-за апдейта.

***

«Оберни стволы, посчитай деньги, пристегни ремень!»

Мы оперативно провели анализ сайта на соответствие требованиям Google E-A-T и начали работы по улучшению “Экспертности”, “Авторитетности” и “Достоверности”.

Для контента на сайте удалили переспам там, где он был; В статьи добавили четкую структуру с навигацией и привели в порядок структуру заголовков. Актуализировали информацию в публикациях и добавили материалы, раскрывающие узкие аспекты темы. Начали делать микроразметку для улучшенного отображения содержимого статей в сниппетах на выдаче.

За каждым материалом закрепили своего автора с подробной информацией о нём: образование, биография, место работы, ссылки на другие статьи (в т.ч. на других ресурсах), сертификаты и награды, видео с выступлениями и т.п.

Кроме того, начали долгий путь по формированию качественного ссылочного профиля: отклонили мусорных доноров в Google Search Console и начали наращивать качественные ссылки.

Параллельно с нашей работой внутренняя команда проекта постоянно создавала новый полезный контент под запросы из собранной нами семантики, работала над улучшением юзабилити сайта на основе аналитики по поведению пользователей, оперативно внедряла правки и в целом очень активно занималась развитием сайта.

***

«Если это молоко кислое, ты его налил не той кошечке»

Проведённая работа показала свои плоды в рамках нового Google Core Update в декабре 2020-го: трафик из Гугла вырос вдвое после майского падения и затем продолжил свой рост (рис. 3).

Но главный сюрприз нам приготовил Яндекс, когда весной 2021-го выпустил новые метрики качества Proxima (такое импортозамещение Google E-A-T), и вся наша работа под Google дала отличный буст в Яндексе, показав рост чуть более, чем в 2 раза (рис. 4).

И если двухкратный рост в Google в абсолютных выражениях был с 41 до 85 тысяч визитов, то в Яндексе это на порядок больше: с 398 до 982 тысяч в месяц.

Когда наглядно видишь результат своего труда — работать всегда легче и интереснее. Не сбавляя темпа продолжили готовить сайт к очередным анонсированным обновлениям Google (теперь Core Web Vitals). Провели анализ основных страниц и подготовили рекомендации по ускорению загрузки сайта, отрисовки основного контента (LCP), задержки после первого ввода (FID) и смещения основного макета (CLS) .

Продолжали выгребать всю релевантную семантику в нише и готовить ТЗ по доработке текущих страниц и созданию нового контента. Например, хорошо сработало расширение посадочных страниц на разные города: начали тестировать с миллионников и после успешных результатов расширили на остальные топонимы.

***

— Никто не хочет иметь таких соседей, как здесь. Мягко говоря, крайне антисоциальные типы.

— В смысле?

— В смысле, ворье конкретное за стеной живет. Если они не сшибают мелочь с лохов, то отнимают у несчастных детишек непосильным трудом нажитые наркотики.

Продолжали вести работу и над развитием ссылочного профиля проекта. В финансовой тематике наращивать ссылочное в целом довольно дорогое удовольствие, а в больших объёмах — ещё и невероятно сложное, т.к. качественные доноры заканчиваются крайне быстро.

Здесь в дело вступают все доступные методы: крауд, дропы, PBN и многое другое.

***

— Сколько ты за них заплатил?

— 700. За пару.

— Драхм, надеюсь?

К слову, не всегда эксперименты приносят ожидаемый результат. Например, однажды клиент по нашей рекомендации за несколько сотен тысяч выкупил трастовый домен с отличным ссылочным профилем от недавно лишившегося лицензии банка, чтобы подклеить к основному сайту и получить хороший буст в Google и немного в Яндексе. Но эффекта не было ни сразу, ни через полгода, ни даже через год. Что сделать полезного с этим доменом мы конечно в итоге придумали, но осадочек остался.

***

«Стволы для лохов, ножи — выбор мастеров.»

Сейчас основная часть работы состоит в аналитике, постраничной оптимизации посадочных, актуализации и расширению семантического ядра и развитию ссылочного профиля.

Всё как обычно: формируем гипотезы > реализуем > анализируем и далее по кругу.

***

«Налетай - разбирай! Всё не краденное, а даром даденное! Вернуть не можем, хозяев потревожим»

Позиции:

В Яндексе 73% запросов в ТОП-10 и 27% в ТОП-3 (рис. 5)

В Google 29% запросов в ТОП-10 и 8% в ТОП-3 (рис. 6)

Трафик:

Количество переходов из поисковых систем увеличилось примерно в 5 раз. (рис. 7,8)

С ростом трафика процент отказов и конверсий в целевые действия практически не изменился, что говорит о качестве привлечённого трафика.

В марте 2020 (когда обратился клиент): 492 тыс визитов,

В марте 2022 (пик, связанный сами знаете с чем): 2 млн 470 тыс визитов.