Kept: локализация KPMG, как способ роста бизнеса

Клиент: Kept (ex. KPMG) — крупнейшая аудиторская компания в России, которая предоставляет услуги в области решения налоговых и юридических проблем, разработки стратегий и остальных актуальных вопросов для бизнеса.

Основные конкуренты осуществляют процесс локализации бизнесов с учётом тенденции на русификацию, стремясь подчеркнуть «российское происхождение» обновленных брендов. Но у компании было желание сохранить преемственность от международной сети.

В 2022 году некоторые иностранные организации принимают решение прекратить свою деятельность на территории РФ, в том числе «большая четверка» аудиторско-консалтинговых компаний. И в это время открываются подразделения компании в России и Беларуси.

Провести ребрендинг компании Kept (ранее KPMG) на рынках России и Беларуси, сохранив при этом планку всемирно известной компании.

Мы разработали нейминг и фирменный стиль аудиторско-консалтинговой компании Kept (ранее КПМГ (KPMG)) для подразделений компании в России и Беларуси.

В работе над проектом мы использовали технологию METHOMAGNET© — подбор собственных и международных методик по сегментации и изучению брендов, продуктов и услуг, потребительских мотиваций и барьеров.

С помощью сквозной системы брендинга или hollistic approach method© и маркетинговой команды компании удалось донести до всех потребительских групп магистральную идею обновленного бренда. В нейминге через словоформу kept (от англ. keep) заложено ключевое сообщение для рынка: «Да, произошли изменения, но мы сохранили бизнес в полном объеме: это та же команда, тот же уникальный подход к работе, то же безупречное качество и стремление развиваться – все то, что так ценят наши клиенты уже более 30 лет». В названии также отражена преемственность в виде использования двух из четырёх букв предыдущего названия: К и Р. Твёрдая фонетика усиливает образ надёжной и проверенной компании.

Разработанный фирменный стиль подчеркивает динамику внутри компании и сохраняет отсылку к истории бренда. Лаконичный фирменный элемент, состоящий из двух треугольников, динамичен, легко адаптируется и масштабируется. Он отражает трансформацию и переход одной сущности в другую – так же, как идеи и инсайты превращаются в бизнес-модели реального сектора экономики на основе экспертных знаний и опыта сотрудников Kept.