Кейс +1000% трафика с поиска на интернет-магазин по продаже КОРЫ

Клиент полностью решил переделать сайт, и на этапе разработке подключил мою команду. Стояла задача вывести определенные ключи в ТОП 10, которые чтобы приносили целевой трафик, а также в целом привести как можно больше поискового трафика.

Содержание:

1 Проведение тщательного SEO-аудита

2 Формирование качественного семантического ядра

3 Оптимизация контента и разработка контент-плана

4 Работа с внутренней перелинковкой и структурой сайта

5 Наращивание ссылочной массы

6 Регулярная аналитика и контроль эффективности

7 Итоги SEO-продвижения интернет-магазина

1.1 Анализ юзабилити

По итогам проведенного анализа юзабилити сайта были выявлены следующие проблемные области и реализованы соответствующие решения:

-Нелогичная навигационная структура затрудняла поиск нужной информации для пользователей. Была проведена ее оптимизация исходя из наиболее популярных пользовательских сценариев. Разделы сайта были реструктурированы по тематическим категориям товаров, что существенно упростило навигацию.

-Процесс оформления заказа был излишне усложнен несколькими лишними этапами. Мы убрали лишние шаги, оставив только необходимые действия для совершения покупки. Это сократило количество отказов на финальной стадии заказа на 27%.

-Адаптация сайта под мобильные устройства была выполнена некорректно, что приводило к ухудшению юзабилити и проблемам с заполнением форм. Был выполнен редизайн под мобильные устройства с использованием современных подходов адаптивной верстки. Конверсия с мобильного трафика увеличилась на 34%.

-Контент некоторых страниц был излишне перегружен избыточной информацией, что снижало удобочитаемость. Весь текстовый контент проектов был переработан с акцентом на лаконичность и структурированность. Средняя длительность просмотра страниц выросла на 18%.

-Общий результат оптимизации юзабилити выразился в снижении показателя отказов на 12% и увеличении конверсии на 21%.

1.2 Анализ скорости загрузки

Оценка скорости загрузки показала наличие существенных проблем в этой области:

-Вес страниц из-за неоптимизированных изображений и кода достигал 4-5 Мб, что крайне негативно влияло на время загрузки, особенно на мобильных устройствах.

-Отсутствовала оптимизация кэширования статических файлов на стороне сервера. Каждый запрос должен был полностью загружать весь контент страницы.

-Использование устаревших методов сжатия контента и форматов изображений создавало лишнюю нагрузку на канал передачи данных.

После комплексной оптимизации были достигнуты следующие улучшения:

-Средний вес страниц сократился до 1,2 МБ за счет оптимизации изображений, удаления избыточного кода и ресурсов.

-Включение кэширования с оптимальными настройками позволило браузерам клиентов загружать только обновленный контент при повторных посещениях.

-Переход на Brotli сжатие и современные форматы изображений, такие как WebP, дополнительно сократил объем передаваемых данных.

-В результате средняя скорость загрузки для повторных посетителей сократилась на 83%, а для новых - на 62%.

Улучшение скорости загрузки положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию. Отказы от посещений сократились на 17%.

1.3 Техническая оптимизация

Проверка технических аспектов сайта выявила ряд проблем, требующих решения:

-Дублирование страниц из-за некорректной настройки канонических URL. Поисковые системы воспринимали их как дублированный контент, что снижало ранжирование.

-Отсутствие XML-карты сайта и ошибки в robots.txt затрудняли индексирование контента роботами.

-Некорректная разметка заголовков title/description вводила в заблуждение пользователей относительно содержимого страниц.

Выполненные техническая работы:

-Настройка канонических URL и 301 редиректов для устранения дублей.

-Формирование валидной XML-карты сайта и грамотная настройка robots.txt.

-Полная переработка тегов заголовков под каждую страницу с целью повышения релевантности запросам.

-Устранение неработающих ссылок, ошибок разметки и прочих технических проблем.

В результате количество проиндексированных страниц сайта увеличилось на 28%, а число страниц с дублированным контентом стало равно 0.

2.1 Сбор ключевых запросов

Для качественной группировки целевых запросов на первом этапе была собрана максимально полная база ключевиков. Это позволило учесть всю семантику, связанную с тематикой продвижения:

-С помощью анализа подсказок в поисковых системах и парсинга выдачи по фразам типа «кора лиственницы» были собраны десятки тысяч вариаций поисковых запросов в данной нише.

-Эксперты по SEO-копирайтингу привлекались для генерации дополнительных вариантов семантики. Их опыт позволил перекрыть менее частотные, но ценные для конверсии ключи.

-Анализ поисковых запросов из Яндекс.Метрики и Google Search Console сайта дал представление о реальных фразах, которые уже приводят на него трафик.

-Данные из профессиональных сервисов также были интегрированы в общий банк семантики.

Итого было собрано свыше 1 200 вариантов ключевых слов, связанных с тематикой продвижения.

2.2 Кластеризация и сегментация запросов

Для эффективной работы банк ключевых запросов был структурирован по нескольким критериям:

-По тематическим кластерам: применение коры, экстракты и производные коры, товары для садоводства, сопутствующие товары, косметика из коры и т.д.

-По коммерческой ценности: информационные, транзакционные (с наличием "купить/заказать/цена" в запросе), навигационные (с названиями товаров/брендов).

-По частоте показов в месяц от "высокочастотных" до "низкочастотных". Данные получены из сервисов статистики ключевых слов.

-По актуальности в разрезе времени года. Отдельно выделены группы "зимние", "летние", "весенние" и т.п. запросы.

Благодаря тщательной кластеризации и сегментации, полученная семантика является крайне структурированной и ориентированной под цели дальнейшего продвижения интернет-магазина.

3.1 Аудит имеющегося контента

Для оценки текущего наполнения сайта было проведено комплексное SEO-аудит всех страниц:

-Анализ соответствия текущего контента целевым запросам. Выявление недостатков, поверхностного или недостаточного раскрытия тем.

-Проверка плотности ключевых слов, грамотности вхождений ключей, уникальности текстов. Выявление переспама и переоптимизации.

-Анализ заголовков, структуры текстов, мультимедийных элементов, визуального оформления на предмет user experience.

-Оценка полезности и экспертности контента. Привлечение к анализу специалистов тематической области.

-Проверка текстов на грамматические, стилистические, орфографические ошибки.

Существенная часть страниц содержала устаревшую, неуникальную или низкокачественную информацию, требующую доработки или переписывания.

3.2 Создание нового релевантного контента

Для заполнения обнаруженных контентных пробелов был разработан подробный план по его производству:

-Разработка ТЗ на новые статьи и информационные материалы под выделенные кластеры запросов. На их основе ведется работа копирайтеров.

-Составление тематических планов для производства экспертных текстов при участии отраслевых специалистов.

-Разработка рекомендаций и требований по оформлению контента (структура, объем, мультимедиа, источники).

-Согласование сроков и системы приемки контента.

К текущему моменту было создано уже свыше 120 материалов общим объемом 445 тысяч символов. Вся информация уникальна, экспертна и актуальна.

3.3 Стратегия распространения контента

Параллельно с созданием новой информации на сайте разрабатывается и реализуется стратегия ее продвижения:

-Публикация материалов в разделе "Блог" интернет-магазина с грамотным оформлением и продвижением в социальных сетях.

-Размещение обзорных и сравнительных материалов на профильных отраслевых порталах. Проработка формата и мест для таких публикаций.

-Ведение специализированных разделов сайта по тематическим направлениям с регулярными крупными материалами для них.

Помимо прямого трафика и усиления позиций сайта, описанные действия генерируют ссылки, положительно влияющие на авторитетность ресурса.

Следующим важным этапом работ стала оптимизация внутренней структуры сайта и системы навигации для более эффективного распределения веса страниц между ними:

-Выделение главных и приоритетных разделов сайта для усиления. В них включены основные товарные категории коры и садового оборудования.

-Пересмотр и оптимизация главной навигации, добавление четких внутренних текстовых ссылок между тематическими разделами.

-Удаление дублированных страниц, а также малополезных с точки зрения usability и трафика.

-Настройка перелинковки, веса и частоты ссылок с учетом тематической близости и приоритетности страниц.

-Внедрение схемы логического объединения родственных тематик в одном разделе для усиления релевантности и нарастания общего веса.

В результате удалось сделать структуру сайта максимально логичной и продуманной для эффективного внутреннего ссылочного ранжирования.

Важной частью стратегии стала работа над привлечением качественных внешних ссылок, повышающих авторитетность ресурса в глазах поисковых систем:

-Создание уникального информационного и экспертного контента (публикации, исследования, практические руководства). Распространение данной информации внешним отраслевым ресурсам при размещении обратных ссылок.

-Ведение и публикации в отраслевом блоге компании. Активное присутствие в профильных сообщества с ссылками на материалы блога.

-Проработка и пополнение ссылочного профиля в нишевых и отраслевых каталогах, реестрах, справочниках компаний.

За время реализации была собрана база из внешних ссылок с профильных и авторитетных ресурсов с разным уровнем ссылочной массы.

В качестве заключительного шага стратегии была внедрена система регулярного мониторинга и анализа эффективности SEO-мероприятий.

Для отслеживания динамики основных ключевых показателей используется сквозная аналитика через интеграцию сервисов статистики и автоматизированных отчетов:

-Google Search Console и подобные сервисы для отслеживания видимости, позиций в выдаче и поискового трафика.

-Яндекс.Метрика для демографических и поведенческих метрик целевой аудитории.

-Отчеты по трекингу ключевых слов от сервисов мониторинга позиций для отслеживания роста видимости по ключевым запросам.

-Инструменты для отслеживания видимости, ссылочной массы, технических параметров сайта.

Весь массив данных автоматически консолидируется в удобные отчеты для оперативного контроля ситуации и при необходимости корректировки курса SEO-стратегии.

В результате реализации стратегии SEO-продвижения для myeco-club.ru были достигнуты следующие впечатляющие результаты:

Рост трафика по данным Яндекс.Метрики с 294 до 3083 визитов - увеличение почти в 10,5 раз.

? Количество ключевых слов в ТОП-10 выдачи выросло с 44 до 252 - рост в 5,7 раз.

Существенно улучшились ключевые поведенческие факторы: снижение показателя отказов на 12%, увеличение длительности сессий на 18%, рост конверсии на 21%.

Средняя скорость загрузки сократилась на 83% для повторных и 62% для новых посетителей.

Практически полностью было устранено дублирование контента. Количество проиндексированных страниц выросло на 28%.

Выстроена эффективная система регулярного SEO-мониторинга, анализа и корректировки.