Кейс Аспро: как системное развитие сайта преобразило магазин Stilfort

Перед интернет-магазином светильников Stilfort стояла типичная и сложная дилемма. У компании был рабочий сайт на готовом решении, но он не раскрывал потенциал бренда, сливался с конкурентами и не обеспечивал достаточный уровень вовлеченности клиентов. Владельцы бизнеса понимали необходимость изменений, но не имели ни готового технического задания, ни четкого видения, с каких именно улучшений начать. Требовался гибкий, поэтапный подход, который позволил бы:

• Выделить сайт среди других магазинов в нише.

• Улучшить пользовательский опыт, особенно на мобильных устройствах.

• Усилить визуальное восприятие бренда.

• Заложить фундамент для будущего роста конверсии и лояльности клиентов.

Главным вызовом было начать эффективное развитие без масштабного и рискованного редизайна «с нуля».

Мы предложили стратегию комплексной поддержки и развития сайта. Вместо найма отдельных специалистов или разовых работ Stilfort получил доступ к целой команде экспертов Аспро (разработчики, дизайнеры, менеджер проекта) по модели гибкой подписки. Это позволило распределять ресурсы между задачами, оперативно тестировать гипотезы и менять приоритеты прямо в процессе работы.

Весь процесс координировал персональный менеджер проекта, который помогал выстраивать поэтапный план, исходя из бизнес-целей клиента. Работа началась с аудита и небольших, но значимых изменений, а затем масштабировалась до глубокой кастомизации ключевых разделов.

В первый месяц мы сосредоточились на «точках входа» — тех элементах, которые формируют первое впечатление. Целью было быстро получить видимый результат и задать тон дальнейшей работе.

• Главный видеобаннер: Статичный баннер заменили на адаптивный видеоролик. Мы переработали контейнер, оптимизировали размер файла для быстрой загрузки и обеспечили корректное отображение на всех устройствах. Это сразу повысило вовлеченность посетителей с первых секунд.

• Первые шаги к уникальности: Начали создавать фирменный стиль, заменив стандартные иконки на индивидуально отрисованные. Параллельно сделали адаптивными основные баннеры на главной странице.

Второй этап был посвящен тому, чтобы покупателям было проще и приятнее выбирать товары. Мы переосмыслили структуру представления ассортимента.

• «Разгруженный» каталог: Изменили верстку категорий, сократив количество блоков в ряду с пяти до трех и увеличив их размер. Это улучшило восприятие, особенно на мобильных устройствах.

• Полезный контент для покупателей: Над категориями разместили баннер, откуда клиенты могут скачать полный каталог в PDF или получить доступ к 3D-моделям товаров. Это добавило сайту ценности для профессиональных дизайнеров и архитекторов.

• Адаптивные коллекции: Полностью переверстали нижний блок с коллекциями на главной, сделав его по-настоящему адаптивным без обрезания изображений.

На этом этапе мы усилили уникальность и узнаваемость сайта через детальную работу с дизайном и ключевыми разделами.

• Полный комплект фирменных иконок: Разработали и внедрили единый стиль для всех иконок — в шапке сайта, для мобильной версии (иконка телефона), а также favicon и web clip icon на основе логотипа бренда.

• Новая страница «О компании»: Полностью переверстали раздел, добавив современный слайдер для фото- и видеоматериалов с полной адаптивностью. Это укрепило доверие к бренду.

• Интерактивность в акциях: В разделе акций реализовали автовоспроизведение видео при наведении на товар. Решили возникшую техническую проблему с обрезкой, чтобы эффект работал безупречно.

Финальный этап был направлен на то, чтобы дать команде Stilfort новые инструменты для самостоятельного продвижения.

• Гибкая система баннеров: Заменили неиспользуемый блок подписки на функционал размещения боковых промо-баннеров. Теперь маркетологи могут самостоятельно управлять рекламой на любых страницах сайта, запуская точечные кампании.

Спустя 4 месяца системной работы по плану сайт Stilfort преобразился кардинально. Из типового решения он превратился в уникальный, запоминающийся и удобный цифровой шоурум бренда.

Ключевые достижения:

1 Усиленный бренд и доверие: Единый визуальный стиль, качественный видеоконтент и обновленная страница «О компании» сделали бренд более солидным и узнаваемым.

2. Улучшенный пользовательский опыт: Адаптивная и интуитивная навигация, «разгруженный» каталог и интерактивные элементы значительно упростили выбор товаров для клиентов.

3. Новые возможности для роста: Интеграция полезных материалов (3D-модели, PDF-каталог) и система боковых баннеров создали дополнительные точки контакта и инструменты для повышения среднего чека.

Я считаю, что развитием сайта должны заниматься профессионалы. Тогда легко получится добиться желаемого результата. Уверена, мы сделали правильный выбор! Отдельное спасибо нашему менеджеру Александру Абрамзону. Он оперативно и качественно выполнял свою работу.

Анастасия Смирнова, генеральный директор Stilfort

Услуга поддержки и развития сайта отлично подходит, если вы еще не сформулировали четкое представление о том, что нужно сайту. С командой Stilfort мы двигались поэтапно — от иконок до сложных разделов. Такой подход позволил создать по-настоящему уникальный проект, готовый к дальнейшему росту.

Александр Абрамзон, менеджер проектов Аспро

Этот кейс наглядно показывает, что развитие сайта — это не разовый редизайн, а непрерывный процесс. Даже без готового ТЗ можно достичь впечатляющих результатов через гибкое, поэтапное планирование с привлечением команды экспертов. Следующим логичным шагом для Stilfort стала SEO-оптимизация для привлечения целевого трафика на уже модернизированную и конверсионную площадку.