Кейс Аспро: Разработка дизайна для сайта производителя автозапчастей Alfarace

Заказчик — компания Alfarace, производитель запчастей для тюнинга автомобилей — хотел обновить сайт. Старый сайт был простым и не отражал специфику бренда. На нём были представлены просто товары на белом фоне.

Основная задача — создать новый сайт, который будет показывать продукцию не как отдельные детали, а в контексте их реального использования. Нужно было передать атмосферу автоспорта, подчеркнуть экспертизу компании и создать эмоциональную связь с целевой аудиторией — автолюбителями и профессионалами.

Цель: через дизайн укрепить позиционирование Alfarace как разработчика и производителя высококачественных деталей, а не просто продавца.

Мы выбрали платформу Аспро: Премьер для перезапуска сайта. Основной фокус был сделан на глубокую проработку визуального контента. Вместо стандартных картинок товаров мы создали серию уникальных изображений, которые показывают продукцию в действии — на реальных спортивных автомобилях.

Работа велась в тесном сотрудничестве с клиентом. Мы проанализировали их ассортимент, целевую аудиторию и подготовили полный комплект графики: от главного баннера до изображений для каждой категории товаров.

В начале проекта мы изучили старый сайт и обсудили с клиентом его пожелания. Определили ключевые направления продукции, для которых нужны были отдельные баннеры: дрифт, безопасность и стайлинг. Сформулировали главную идею: сайт должен выглядеть динамично и профессионально, как и сама индустрия автоспорта.

Это был самый итеративный процесс. Нам нужно было объединить изображение гоночного автомобиля и конкретную деталь от Alfarace в одной композиции.

• Первая версия: Автомобиль на трассе и деталь в белой рамке рядом. Это было практичное, но не самое эффектное решение.

• Поиск идеи: Мы убрали рамку, увеличили деталь и попытались вписать её в общую сцену с помощью цветокоррекции и эффектов (дым, свет).

• Финальное решение: Добавили логотип компании как связующий элемент между машиной и запчастью. Это создало чёткую ассоциацию: победы на трассе — благодаря деталям Alfarace. Дополнительные световые эффекты добавили динамики.

Для трёх ключевых направлений бизнеса мы создали тематические баннеры.

• Сначала использовали сгенерированные изображения, чтобы быстро проработать концепции.

• Затем клиент предоставил фотографии своих автомобилей. Мы отобрали лучшие снимки, доработали их в графических редакторах и создали окончательные баннеры, которые точно отражали суть каждой категории.

Важно было правильно донести позиционирование компании.

• Первый вариант с гаражом и механиком не подошёл — он ассоциировался с сервисом, а не с производством.

• Финальный вариант: мы изобразили инженера, который держит спроектированную деталь. Это сразу дало понять, что Alfarace — это инженерная компания-разработчик.

Это был технически сложный этап. Детали имеют сложную форму и не всегда выглядят эффектно на фото. Нам нужно было создать такие изображения для категорий, которые бы представляли весь ассортимент, а не один товар.

• Мы выполнили сложную обработку фотографий: исправляли ракурсы, добавляли тени и блики, повышали чёткость.

• Протестировали разные варианты фона и выбрали светлый, который лучше всего сочетался с дизайном сайта.

• Эти же изображения позже использовали в навигационном меню.

Мы адаптировали фирменный логотип клиента под требования платформы, создав версии для светлой и тёмной темы сайта. Вся графика была интегрирована в шаблон Аспро: Премьер, чтобы сайт работал быстро и корректно отображался на всех устройствах.

В рамках проекта за 150 000 рублей было создано 14 уникальных изображений и полностью обновлён дизайн сайта.

Главный итог: сайт Alfarace перестал быть просто каталогом. Он стал визитной карточкой бренда, которая передаёт его дух, экспертизу и страсть к автомобилям.

• Эмоциональное воздействие: Новый визуальный ряд создаёт сильную эмоциональную связь с аудиторией, показывая продукцию в её естественной среде — в мире скорости и технологий.

• Укрепление позиционирования: Дизайн чётко сообщает, что Alfarace — это инженерная компания и производитель, а не перепродавец.

• Повышение доверия: Использование реальных фотографий автомобилей клиента повышает доверие и наглядно демонстрирует качество и применение деталей.

• Универсальность: Созданные изображения можно использовать не только на сайте, но и в других маркетинговых материалах.

Этот проект показал, как важно для технического бренда инвестировать не только в сам продукт, но и в его качественную визуализацию. Правильный дизайн превращает специфичную деталь в часть захватывающей истории, что напрямую влияет на восприятие бренда и лояльность клиентов.