Кейс Аспро: запуск интернет-магазина климатического оборудования с нуля

Компания «Климат-ЧЛК» обратилась к нам с необходимостью запустить новый интернет-магазин климатического оборудования с полным отсутствием органического трафика. Старый сайт, созданный как экспериментальная площадка, показывал нулевую эффективность — посещаемость практически отсутствовала, конверсия в покупки была минимальной.

Основные проблемы предыдущего сайта:

• Устаревший дизайн, не соответствующий современным стандартам юзабилити

• Хаотичная структура каталога и нелогичная навигация

• Множество пустых страниц без контента

• Отсутствие базовой SEO-оптимизации

• Недостаточный функционал для полноценного интернет-магазина

Задача состояла в создании нового сайта на платформе Аспро: Максимум с заложенным фундаментом для будущего SEO-продвижения.

Мы предложили стратегический подход: начать с создания семантического ядра и проектирования структуры сайта еще до его технической реализации. Это позволило заложить основу для органического роста с первых дней работы магазина.

В первый месяц мы провели комплексное исследование рынка климатического оборудования и собрали первоначальную семантическую базу.

Что было сделано:

• Проанализировали каталог продукции компании и особенности целевой аудитории

• Провели конкурентный анализ лидеров отрасли

• Собрали первоначальный массив из 5,000+ поисковых запросов

Использовали инструменты: Key Collector, Google Keyword Planner, Яндекс Wordstat, парсинг поисковых подсказок

Этот этап позволил понять реальные потребности пользователей и выявить незанятые ниши для продвижения.

На втором этапе мы преобразовали сырую семантику в структурированную базу для построения сайта.

Ключевые работы:

• Отфильтровали нерелевантные запросы (например, «кондиционер для волос»)

• Удалили дубликаты и синонимы

• Сгруппировали запросы по пользовательским интентам

• Проанализировали частотность и конкурентность

Результат этапа:

• 3,919 уникальных поисковых запросов

• 429 тематических кластеров

• Четкое понимание структуры будущего каталога

Используя готовое семантическое ядро, мы спроектировали логичную структуру интернет-магазина.

Основные элементы:

• Многоуровневая иерархия разделов от общих категорий к конкретным товарам

• Система фильтров на основе технических характеристик оборудования

• Специализированные посадочные страницы под высокочастотные запросы

• Оптимальная внутренняя перелинковка

На завершающем этапе мы передали заказчику готовые материалы для реализации.

Что получил клиент:

• Детализированное техническое задание для разработчиков

• Готовую структуру каталога товаров

• Рекомендации по наполнению контентом

• SEO-чеклист для дальнейшей оптимизации

Спустя 3 месяца интенсивной работы компания «Климат-ЧЛК» получила готовый фундамент для успешного запуска и дальнейшего продвижения интернет-магазина.

Ключевые достижения:

• Полное семантическое покрытие ниши — 3,919 запросов, сгруппированных в 429 кластеров, обеспечивают охват всех потребностей целевой аудитории

• Оптимальная структура сайта — логичная архитектура, удобная для пользователей и поисковых роботов

• Готовая основа для контент-стратегии — четкое понимание, какие материалы создавать и под какие запросы оптимизировать

• Система фильтрации — разработаны критерии для удобного поиска товаров по техническим характеристикам

Долгосрочные преимущества:

• Сокращение времени выхода в топ поисковой выдачи на 40-50%

• Возможность планомерного развития контента на несколько лет вперед

• Фундамент для стабильного роста органического трафика

• Снижение затрат на исправление ошибок структуры после запуска