[Кейс] Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт

Клиент: магазин автосвета AutoLamp.

Задача: оптимизировать сайт и вывести в ТОП-10.

Анализ и исправление сайта

Заказчик предоставил нам сайт, который, к сожалению, не выполнял свою функцию. Он был слишком запутанным, созданным без стратегии и внимания к деталям. Чтобы исправить эти проблемы, мы составили перечень необходимых изменений и предложили его заказчику на утверждение.Классификация и группировка запросовМы сегментировали запросы по маркам автомобилей и названиям моделей для упрощения процесса продвижения. Это позволило потенциальным покупателям быстро найти нужную информацию на сайте, а искомая автозапчасть стала доступной в несколько кликов.Оптимизация веб-страниц и индексация карточек товаровМы усилили привлечение целевой аудитории за счет детализированных карточек автозапчастей, которые можно найти не только по названию, но и по уникальным идентификационным номерам.

5 важных аспектов для успешного продвижения веб-сайта интернет-магазина автозапчастей:

1. Подключение низкочастотного трафика по номерам и артикулам деталей.

2. Необходимость сложной структуры сайта для успешного продвижения.

3. Использование готовых шаблонов при отсутствии программиста – это отличное решение.

4. Регулярный контроль индексации страниц и периодическое обновление для поискового маркетинга.

5. Создание страниц, которые привлекают и удерживают внимание посетителей, ориентированных на целевую аудиторию.

Переход от теории к практике

В начале нашей работы мы сосредоточились на создании базы для будущих действий, чтобы не тратить время на рутинные задачи позже:

1. Подготовка основы метаданных для продуктовых карточек;

2. Создание шаблона с контентом для каждой карточки товара, ориентированного на ключевые запросы;

3. Разработка текстовых материалов для страниц каталога;

4. Создание схемы перелинковки;

5. Использование сервиса indexme.site для индексации страниц.

Благодаря усовершенствованию продуктовых карточек, страницы каталога активно попадают в поисковую индексацию.Теперь наша команда может сосредоточиться на глобальных задачах, таких как улучшение и оптимизация сайта:— Разработка классификации товаров: мы добавили популярные категории товаров, привязали их к маркам и выделили принадлежность к определенным брендам, что привело к созданию тысяч новых категорий и подкатегорий для расширения охвата целевой аудитории.

— Создание удобных шаблонов метаданных для категорий и подкатегорий, связанных с брендом, маркой, типом и моделью детали.

— Разработка уникального текстового содержимого для каждой категории.

— Работа над добавлением новых и уже существующих страниц в сервис indexme.site.

На начальном этапе, чтобы затем не отвлекаться на повторяющиеся операции, мы сделали следующее:

— сформировали базу метаданных для карточек товаров;— подготовили шаблон с информацией для каждой карточки, учитывая ключевые запросы;— создали текстовый контент для страниц каталога;— разработали стратегию внутренней перелинковки;— воспользовались сервисом indexme.site для индексации страниц.Совершенствуя карточки товаров, мы обеспечили активное вхождение страниц каталога в индекс поисковых систем.Следующим этапом было фокусирование на глобальных целях — улучшение и оптимизация сайта. Для этого мы осуществили следующие действия:— Ввели классификацию товаров, добавив популярные категории, привязав их к брендам и определив соответствие той или иной марке, что позволило получить тысячи новых категорий и подкатегорий для расширения аудитории.

— Создали практичные шаблоны метаданных для категорий и подкатегорий, связывая бренд, марку, тип и модель детали.

— Учли уникальное текстовое заполнение для каждой категории.

Поработали над добавлением новых и уже существующих страниц в сервис indexme.site.

За дело!

Для того чтобы обеспечить страницы уникальным контентом, мы:

— выбрали более 2000 ключевых слов;

— распределили их по страницам;

— осуществили SEO-оптимизацию для каждого товара;

— сгенерировали мета-теги для товаров, категорий и подкатегорий;

— разместили тематические ссылки в текстах на форумах;

— устранили ошибки в CMS.

Стоит учесть, что 20% пользователей предпочитают текстовый контент, в то время как 80% выбирают видео.

Теперь, когда наш веб-ресурс полностью оптимизирован и готов к привлечению потенциальных клиентов, настало время приступить к следующим шагам:Глубокий аудит сайта

— Мы провели комплексную проверку поискового, технического и ссылочного аудита для обнаружения препятствий, которые могут помешать успешному продвижению.

— Сформулировали перечень проблем и отдали их на решение подходящим специалистам.

Внедрение блога— Публикация информационных статей на сайте имеет целью помочь посетителям найти ответы на интересующие их вопросы и деликатно предложить совершить приятную и выгодную покупку.Грамотная перелинковка— Мы разработали систему внутренней перелинковки, чтобы распределить важность страниц и помочь посетителям в поиске необходимой информации или товара. Теперь за одно посещение клиент может просмотреть сразу несколько товаров, получить подсказки по выбору, узнать о новинках или прочитать полезные статьи в блоге. Результат - увеличение продаж благодаря внутренним ссылкам на другие страницы сайта.Накопление ссылочного профиля— Мы обогатили сайт значимыми ссылками, что является важным фактором в интернет-маркетинге. В то же время мы активно присутствуем в социальных сетях и запустили канал на YouTube, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.Применение автоматизированных SEO-стратегий для работы с большим объемом страниц— Мы использовали инструменты, такие как динамическая генерация заголовков и описаний, чтобы упростить обработку тысяч товарных позиций в каталоге.Доступность сайта на всех типах мобильных устройств— С учетом того, что все больше покупок совершается через смартфоны, мы убедились, что наш сайт оптимизирован для всех мобильных устройств, чтобы клиенты могли легко и удобно совершать покупки в любое время и из любой точки мира.Локальная SEO-оптимизация— Прежде чем расширять свое присутствие на другие регионы, мы убедились, что наш сайт хорошо отображается в местных результатах поиска и на картах. Это крайне важно для успешного интернет-маркетинга.Добавление видеоматериалов— Для тех, кто предпочитает визуальное восприятие, мы предлагаем видео, которые содержат всю необходимую информацию по выбору и установке автозапчастей, основам ремонта и другим связанным темам.Мониторинг производительности сайта— Мы подключили инструменты аналитики, такие как Google Analytics и «Яндекс.Метрика», чтобы отслеживать трафик, оценивать эффективность наших стратегий и планировать дальнейшее продвижение сайта. Здесь ключевую роль играет регулярный мониторинг, чтобы не упустить важные нюансы.Создание и постоянное обновление оригинального контента— Только уникальные и интересные материалы могут привлечь внимание клиентов и поисковых систем. При описании продуктов и услуг мы активно используем ключевые слова, которые помогут потенциальным покупателям найти нас в интернете.

Каждый проект имеет свои уникальные требования и вызывает специфические потребности в области маркетинга, особенно учитывая уникальность его области и различные запросы целевых групп. В этом контексте мы превзошли сами себя и реализовали:— Непрерывный процесс заказа деталей. Мы сделали все возможное, чтобы пользователи не были в замешательстве при добавлении товара в корзину или указании адреса доставки. Мы обеспечили, чтобы каждый шаг был логичным и интуитивно понятным.

— Полное описание товара, включая особенности, преимущества и технические данные. Такой подход помогает клиенту принять информированное решение о покупке и одновременно способствует высокому рейтингу сайта.

— Минимальное время загрузки страницы. Мы осознаем, что при медленной загрузке сайта посетители не станут ждать и уйдут к конкурентам. Чтобы избежать этого, мы применили технологии сжатия изображений и видео.

— Активное использование социальных медиа и онлайн-платформ, которые служат отличными инструментами для продвижения и онлайн-рекламы. Это увеличивает видимость нашего сайта, привлекает новых клиентов и укрепляет нашу репутацию как надежного поставщика.

— Присвоение номеров и указание производителей для каждой детали на каждой странице. Это существенно облегчает поиск нужного товара для пользователей.

В результате нашей работы:

1. Мы удвоили количество целевых запросов в ТОП-10.

2. Мы увеличили органический трафик на 45%.

3. Мы увеличили конверсию посетителей в покупатели на 42%.