Кейс Eni: Lifestyle, который продаёт

Eni - спортивный бренд одежды и инвентаря, созданный Алией Еникеевой.

Ключевые задачи:

· Сделать соцсети ключевой точкой контакта и витриной продукта.

· Показывать вещи в движении, сочетая lifestyle и продукт.

· Работать с возражениями аудитории и строить доверие к бренду.

· Снижать барьеры покупки.

· Поддерживать спрос в периоды запусков и наличия товара.

· Увеличить узнаваемость бренда и аудиторию в соцсетях.

· Разработана контент-стратегия, основанная на связке lifestyle + продукт.

· Регулярный выпуск Stories и Reels для стабильного контакта с аудиторией и прогрева к покупкам.

· Создание контента, демонстрирующего сценарии использования одежды вне зала и правильную посадку.

· Использование Pinterest как «долгого» источника трафика через сохранения и переходы.

· Ведение бренда на нескольких площадках: Instagram, Telegram, Pinterest, TikTok, YouTube.

Instagram

• Рост аудитории: с 19 400 до 29 080 (+9 720)

• Сторис держали стабильный контакт: месячный охват в диапазоне 68 140 – 175 992, средний охват сторис доходил до 1 136, - PR держался около 3,07-4,51%

• Рилс и посты давали пики по просмотрам: максимум 1 292 860 просмотров контента за месяц (при росте среднего охвата постов до 80 804)

Telegram

• По месяцам были скачки по просмотрам (например, до 5 168) и вовлеченности.

Pinterest

• Сильный рост охватов: 1 650 - 87 800

• Сохранения выросли до 1 900, переходы на другие ресурсы до 38

TikTok

• Просмотры выросли: 15 971- 164 000

• Лайки выросли до 13 000, репосты до 222

YouTube

· Подписчики: с 38 до 171, просмотры за месяц до 25 980

Общий результат:

Соцсети стали ключевой точкой контакта с аудиторией и витриной продукта: через регулярные сторис и рилс бренд держал стабильный интерес и прогрев к покупкам.

Рост Instagram-базы и пики просмотров в Reels усиливали верх воронки и узнаваемость, а Pinterest дополнительно давал сохранения и переходы как “долгий” источник трафика.

Контент выстраивался так, чтобы снижать барьеры покупки (посадка, сценарии использования, стиль вне зала) и поддерживать спрос в периоды запусков/наличия.