Кейс: Логотип и брендбук для компании «Билдика»

Компания «Билдика» расширила направления деятельности. Изначально бизнес был сосредоточен на материалах для ландшафтного дизайна — камень, дерево, озеленение. Со временем добавились фасадные работы и услуги по уходу за территориями.

Старый логотип отражал только первое направление. Кроме того, он был выполнен в растровом формате — терял качество при масштабировании, плохо работал в печати и на сайтах.

Клиенту нравился прежний дизайн, и это важное условие: нужно было сохранить историю бренда, но обновить визуальную идентичность с учётом трёх направлений деятельности.

Разработать новый логотип и брендбук, которые объединят все три направления в одном визуальном образе. Сделать дизайн в векторном формате — универсальном для цифровой среды и печати. Подготовить документ с правилами использования фирменного стиля, чтобы логотип применялся корректно на любых носителях.

Провели детальное интервью с клиентом. Выяснили, что для компании важно: связь с природой, надёжность, современность. Зафиксировали, какие ассоциации должен вызывать новый знак и какие — точно не должен.

Подготовили пять вариантов — от абстрактной геометрии до стилизованных природных элементов. Каждый вариант сопроводили обоснованием: почему именно такая форма, какие ассоциации она вызывает, как работает на разных носителях

Из пяти концепций клиент выбрал стилизованный лист с ровными геометрическими линиями. Лист — прямая отсылка к ландшафтным работам и озеленению, сохраняет связь с историей компании. Ровные линии внутри листа передают точность и инженерный подход — ассоциация с фасадными работами: металл, стекло, чёткие формы. Металлические оттенки в палитре усиливают ощущение надёжности и современности

Довели выбранную концепцию до финального результата. Проверили читаемость на малых размерах, контрастность на разных фонах, корректность отображения в чёрно-белом варианте

Подготовили документ с правилами использования фирменного стиля: допустимые и недопустимые варианты размещения, цветовая палитра с точными значениями, типографика, охранное поле, минимальные размеры, примеры применения на носителях — визитки, бланки, вывески, автотранспорт, спецодежда

Новый логотип заметно отличается от прежнего. Это закономерно: компания изменилась, и визуальная идентичность должна была измениться вместе с ней.

Сдержанная благородная палитра — без кричащих цветов. Тона, которые работают и на стройплощадке, и в деловой переписке. Один знак объединяет ландшафт, фасады и сервис без перегрузки. Чистые формы одинаково хорошо читаются на экране смартфона и на вывеске здания. Векторный формат масштабируется без потери качества и подходит для любого носителя.

Клиент отметил, что пока привыкает к новому образу. Это нормальная реакция — старый логотип использовался годами. Практика показывает, что через два-три месяца активного применения новый знак становится «своим».