Кейс MoeVideo и Foxible: результат выше плана в требовательной категории

Продуктом стали банковские услуги. Кампания была адресована мужчинам и женщинам 25–55 лет со средним доходом и высшим образованием. В таргетингах использовались дополнительные параметры: занятость в найме и интересы к финансовым продуктам, дебетовым картам, маркетплейсам, скидкам, бонусам и розыгрышам.

Перед командой стояла двойная задача. С одной стороны, необходимо было повысить узнаваемость бренда в конкурентной среде, с другой — стимулировать пользователей к выполнению целевых действий на сайте рекламодателя. Вместе с тем рекламодатель изначально ожидал «больших заметных форматов», которые обеспечат яркое присутствие бренда в digital-среде.

Показатели эффективности:

CTR — 0,5%,

VTR — 80%,

Частота контакта ≤ 3,

Adriver GIVT ≤ 1%,

Adriver SIVT ≤ 5%.

Кампания длилась один месяц. За это время объём показов составил 1 800 000. Специально для нее, под продукт и задачи, были подобраны интерактивные форматы и аудиторные сегменты Foxible. Трафик обеспечила MoeVideo — комбинация in-stream и out-stream размещений с динамическими white- и black-list источников. Последние были составлены отталкиваясь от бренд-политики рекламодателя с фокусом на возможные прямые и смежные интересы аудитории. Такое решение позволило бренду одновременно работать на узнаваемость и целевые действия, избегая избыточной частоты и сохраняя контроль над KPI.

Кампания длилась один месяц. За это время объём показов составил 1 800 000. Специально для нее, под продукт и задачи, были подобраны интерактивные форматы и аудиторные сегменты Foxible. Трафик обеспечила MoeVideo — комбинация in-stream и out-stream размещений с динамическими white- и black-list источников. Последние были составлены отталкиваясь от бренд-политики рекламодателя с фокусом на возможные прямые и смежные интересы аудитории. Такое решение позволило бренду одновременно работать на узнаваемость и целевые действия, избегая избыточной частоты и сохраняя контроль над KPI.

Кампания показала себя сильнее не только за счёт того, что превзошла плановые KPI, но и по качеству ожидаемых видимых результатов по целевым действиям на сайте рекламодателя. CTR составил 1,39% при заданной планке в 0,5%. Для банковской категории, где клики по рекламе традиционно ниже среднерыночных, это значение выглядит высоким и демонстрирует реальный интерес аудитории.

Не менее показателен уровень досмотров: VTR достиг 88,49% против плановых 80%, что дополнительно подтверждает попадание и в аудиторию, и в ее интерес, ведь финансовые продукты требуют более вдумчивого восприятия. Это означает, что выбранные форматы и таргетинги Foxible в сочетании с трафиком MoeVideo эффективно сработали на донесение сообщения и выполнение KPI.

Особое внимание заслуживает качество трафика. Показатель GIVT составил всего 0,07% при лимите в 1%, что фактически близко к идеальной чистоте. В сегменте, где чувствительность к вопросам доверия и прозрачности особенно высока, такой результат имеет особое значение.

При этом частота контакта удержалась на уровне 2,9 при максимально допустимых трёх. Дополнительно фиксировался рост по метрике CR PC — плюс 0,4 п. п. к системному трафику сайта рекламодателя при подключении трафика MoeVideo, что соответствует 100-процентному выполнению ожиданий клиента. Это говорит об оптимальной частоте контакта, так как ее избыточность может привести в том числе и к обратному эффекту.

Если сравнивать результаты кампании с отраслевыми бенчмарками, эффект становится особенно заметным. В сегменте финансовых услуг CTR по видеорекламе обычно держится в пределах 0,26–0,52%, поэтому показатель 1,39 % выделяется на фоне рынка. Высокий уровень досмотров для банковских продуктов встречается нечасто, а столь низкий GIVT редко фиксируется при крупных размещениях. В то же время при работе с качественным инвентарём такие результаты становятся достижимыми.

Кейс показывает, что при правильном сочетании формата, аудитории и качественного трафика клиент получает не просто выполнение, но и перевыполнение KPI. Для банковской сферы это особенно важно: здесь любая рекламная активность проходит через фильтр доверия и строгих требований к эффективности. Жесткие рамки стали не препятствием, а наоборот — подчеркнули ценность продуманной стратегии. Даже в категориях, где коммуникации традиционно строятся максимально осторожно, есть пространство для роста и возможность получать результаты выше заданных показателей при условии грамотного выбора инструментов.