[Кейс] Образование. Увеличили конверсию на 47% для университета профсоюзов. Продвижение сайта

Клиент: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов или СпбГУП — высшее учебное заведение, основанное на базе Высшей профсоюзной школы культуры, открытой в 1926 году.

Задача: увеличить конверсию сайта.

Прописанный план действий— Исследование отрасли, аудит целевой аудитории и анализ конкурентной среды.

— SEO-диагностика сайта и выбор релевантных ключевых фраз.

— Создание плана для поисковой оптимизации.Секторы активности— Образовательный. Университет предоставляет разнообразные образовательные программы, включая бакалавриат, магистратуру, аспирантуру, а также курсы повышения квалификации. Основные направления: социология, психотерапия, правоведение, экономика, гуманитарные дисциплины.

— Научный. Институт проводит научные исследования в области гуманитарных и социальных наук, а также организует конференции и воркшопы.

— Социокультурный и профсоюзный. СПбГУП активно сотрудничает с различными общественными и профессиональными объединениями, что позволяет студентам погрузиться в практику и расширить свои профессиональные горизонты. Учреждение активно взаимодействует с местным сообществом, способствуя развитию гражданской активности и защите прав человека.Кто наша аудитория?— Абитуриенты, стремящиеся к высшему образованию.

— Те, кто хочет дополнить своё образование изучением европейских и азиатских языков, таких как английский, немецкий, французский, японский и китайский.

— Молодые специалисты, желающие продолжить образование или приобрести дополнительную специализацию.

— Аспиранты, нацеленные на научную карьеру и стремящиеся к получению ученой степени.

— Работники, ищущие возможности для обучения в нерабочее время или дистанционно.Конкурентный анализ— Выделили ключевых игроков рынка: СПбГУ, СПбУТУиЭ и другие университеты с международной аккредитацией.

— Провели детальный разбор их веб-сайтов: структура, дизайн, контент и ключевые запросы.

— Исследовали внешние ссылки, оценили их источники, качество и количество.

— Произвели анализ активности в социальных сетях: частота публикаций, основные темы, взаимодействие с аудиторией.

— Ознакомились с откликами и рейтингами учебных заведений.

Диагностика сайта в рамках SEO— Техническая проверка. Оценили стабильность работы сайта, временные показатели загрузки, выявили страницы с ошибками 404, проверили корректное отображение на разных устройствах и веб-браузерах, а также просмотрели файл robots.txt и карту ресурса.

— Анализ контента. Оценили релевантность, уникальность и качество представленного материала, его соответствие заявленной тематике и использование ключевых запросов. Проанализировали информацию о программе обучения, кадровом составе, проводимых мероприятиях и научной деятельности.

— Пользовательский опыт. Исследовали поведение посетителей: время пребывания, отказы, глубину просмотра. Оценили, насколько интерфейс является дружелюбным и отвечает требованиям пользователей.

— Анализ конверсионных действий. Узнали, какая часть посетителей ресурса совершает ключевые действия, такие как подача заявлений, запись на консультации или загрузка учебных материалов.

Опрос как ценный инструмент SEO-диагностики для образовательных платформХотя многие эксперты по SEO привыкли использовать автоматизированные инструменты, у учебных заведений есть преимущество в использовании обратной связи от студентов и поступающих.Что можно выяснить:— Какие запросы использовались при поиске информации о вашем учебном заведении или его программе.

— Что наиболее волнует пользователей: информация о поступлении, учебный процесс, отделения университета или внеклассная активность.

Эти данные могут помочь в выявлении уникальных ключевых слов и направлений для создания контента, отвечающего интересам вашей целевой аудитории. Это не только усилит SEO-стратегию, но и позволит лучше удовлетворять потребности студенческой общности.Выбор ключевых фраз:— Выявили основные направления: учебные курсы, дисциплины, научная деятельность, взаимодействие с профсоюзами, форматы обучения, стоимость обучения, наличие бюджетных мест.

— Использовали инструменты Google Keyword Planner и Yandex.Wordstat для поиска ключевых запросов по каждому направлению.

— Сформировали реестр ключевых слов на основе собранных данных.

— Структурировали и ранжировали ключевые запросы исходя из их актуальности, популярности в поиске и степени конкурентности.

1. В 3 раза увеличилось количество запросов в целевом ТОП10

2. На 47% возросла конверсия сайта