Кейс по настройке контекстной рекламы для HR - агенства

Евгений обратился с запросом на настройку рекламных кампаний. Цель — привлечь целевой трафик и увеличить количество обращений от потенциальных клиентов, заинтересованных в услугах подбора персонала.

Поскольку клиент сам пришёл по контекстной рекламе, у него уже было понимание, как работает инструмент, и чёткое видение задачи. Это позволило быстро согласовать этапы и перейти к настройке.

Анализ ниши и целевой аудитории.

Изучены особенности HR-услуг, проведён конкурентный анализ: кто, как и по каким ключам рекламируется в сфере подбора персонала.

Сбор и кластеризация семантического ядра.

Подобраны ключевые запросы, включая как общие, так и нишевые (например, подбор IT-специалистов, линейный персонал и пр.). Семантика прошла чистку и согласование с клиентом.

Настройка рекламных кампаний.

Созданы кампании в Яндекс Директ. Прописаны объявления с понятным УТП, добавлены расширения, настроены регионы показов и корректировки ставок.

Установка аналитики.

Настроены цели и события для отслеживания обращений, подключены счётчики, проверена корректность передачи данных.

Оптимизация кампаний.

В процессе ведения отключались неэффективные ключи, уточнялась аудитория, тестировались новые формулировки объявлений.

С первых недель кампания начала приводить качественные лиды. Евгений отметил рост обращений и высокую релевантность трафика. Работа продолжается с фокусом на масштабирование и снижение CPL (стоимости лида).