Кейс по продвижению сайта Avalon-clinic.ru

Увеличение трафика за счет новой целевой аудитории. Улучшение показателей конверсии. Вывод сайта в топ 10 Яндекса по основным ключевым запросам. Увеличение обращений через сайт и, как следствие, продаж.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов для дальнейшего размещения на внешних ресурсах. Корректор проверяет эти материалы и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. Дополнительно программист корректирует установку SSL-сертификата, настраивает индексацию и проводит регулярные работы по доработке сайта на основании технических заданий оптимизатора и аналитика. Благодаря этим действиям повышается конверсия сайта и улучшается его юзабилити. Также программист устанавливает форму поиска на информационных страницах и расширяет структуру каталога товаров, делая страницы более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 6 месяцев с момента запуска работ.

Рост трафика из поисковых систем составил 137%.

Так как данный проект относится к медицинской тематике, то мы начали работу с того, что провели на все необходимые меры по соответствию требованиям YMYL и E-A-T. А, а также преобразования сайта для улучшения коммерческих и поведенческих факторов. 

Вследствие проведенных работ удалось улучшить показатели конверсии.

Показатель отказов снизился на 0,5%

Количество кликов по ключевым конверсионным точкам возросло, что видно из карты кликов.

Касание конверсионных точек увеличилось более чем в 10 раз.

Кроме того, существенно улучшилось качество сайта. О чем свидетельствует рост показателя ИКС.

Индекс качества сайта вырос в три раза.

Для клиники отдельное значение имеет локальное SEO. Так как есть круг потенциальных посетителей из близлежащих домов, для которых в приоритете месторасположение стоматологии.

Cайт хорошо ранжируется на Яндекс.Картах и Google maps в области своего местоположения

Но особенность центра челюстно-лицевой реабилитации «Авалон» в проведении нестандартных операций, за которыми могут приехать даже из других городов. Поэтому в отличие от продвижения обычной локальной стоматологии, мы не ограничивались продвижением только в регионе Санкт-Петербург. А охватывали и соседние регионы по запросам, связанным с челюстно-лицевой хирургией.

Привлечены потенциальные клиенты не только из Санкт-Пебербурга, но и близлежащих городов.

Что немаловажно, по основным целевым запросам.

Сайт занимает хорошие позиции по своим основным ключевым запросам.

Заключение

В результате мы справились с основной задачей и привели сайт к основным требованиям YMYL и E-A-T. Вследствие чего смогли увеличить трафик более чем в 2 раза. А за счет повышения работы над сайтом, нам удалось поднять конверсию сайта. Кроме того, клиника «Авалон» занимает хорошие позиции в картах Яндекс и Google по своему направлению деятельности и поисковой выдаче по ключевым запросам.