Кейс по продвижению сайта Ir-bis.org

Повысить органический трафик и улучшить релевантность аудитории для сайта ИАП «Ирбис» через SEO-оптимизацию, фокусируясь на целевых регионах (Москва, Ижевск) и интересах (юридическая и бухгалтерская поддержка).

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Дополнительно устанавливается форма поиска на информационных страницах и расширяется структура каталога товаров, благодаря чему страницы становятся более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали спустя месяц с момента запуска работ.

Рост органического трафика из поисковых систем составил 61%

Основной трафик на сайт «Ирбис» (32,6%) приходит из поисковых систем, что подтверждает эффективность SEO-стратегии и высокий интерес аудитории к сервису проверки контрагентов через поиск.

Лидер по трафику - поисковые системы (32.6% от общего объема)

Основной трафик приходит из целевых регионов продвижения — Москвы (47 000) и Ижевска (13 000), что подтверждает точность геотаргетинга и высокий спрос на сервис проверки контрагентов в ключевых для бизнеса локациях.

Географическая концентрация трафика соответствует стратегии - эффективное привлечение аудитории из приоритетных городов

Аудитория сайта ИАП «Ирбис» демонстрирует высокую релевантность к его функционалу, что подтверждается распределением интересов по категориям:

1. Бизнес → Юридическая поддержка (84 000): Это ключевой сегмент для платформы. Пользователи, заинтересованные в юридической поддержке, ищут инструменты для проверки контрагентов на наличие судебных дел, исполнительных производств, банкротств — именно то, что предлагает «Ирбис». Доступ к базам судов общей юрисдикции и арбитражных судов напрямую решает их задачи по минимизации юридических рисков.

2. Бизнес → Бухгалтерские услуги (75 000): Второй по значимости сегмент. Бухгалтеры и финансовые специалисты используют сервис для проверки налоговых задолженностей, участия в госконтрактах и анализа финансовой устойчивости партнеров. Информация из ФНС и реестра госконтрактов, доступная через «Ирбис», является критически важной для их работы.

3. Работа → Не определено (76 000): Этот сегмент, вероятно, включает в себя широкий круг профессионалов (менеджеров по закупкам, директоров, предпринимателей), чьи задачи пересекаются с юридическими и финансовыми рисками, но не относятся строго к одной из вышеперечисленных категорий. Они также являются целевой аудиторией, так как нуждаются в комплексной проверке контрагентов перед сделками.

   

   Интересы аудитории — юридические и бухгалтерские — идеально совпадают с основными функциями платформы

   За время работы удалось снизить уровень отказов пользователей, пришедших из поисковых систем, с 37% до 35%, что свидетельствует о росте релевантности контента и улучшении пользовательского опыта на сайте.

   

   Уровень отказов сократился с 37% до 35%

   Заключение

   За время работ по SEO-продвижению сайта ИАП «Ирбис» достигнут значимый результат: органический трафик из поисковых систем вырос на 61%, а доля такого трафика в общей структуре источников составила 32,6%. Это свидетельствует о том, что реализованная стратегия продвижения точно попала в запросы целевой аудитории и обеспечила устойчивый интерес к сервису проверки контрагентов через поиск.

   Важно, что трафик концентрируется в приоритетных регионах — Москве и Ижевске, что подтверждает корректность географического таргетинга. При этом аудитория сайта демонстрирует высокую релевантность: основные интересы пользователей — юридическая поддержка и бухгалтерские услуги — напрямую соответствуют ключевым возможностям платформы «Ирбис». Снижение уровня отказов с 37% до 35% дополнительно подтверждает, что посетители находят на сайте нужную информацию и вовлекаются в работу с сервисом, что указывает на рост качества трафика и эффективности контентной оптимизации.