Кейс по продвижению сайта Spektrcityhotel.ru

Увеличение органического трафика от целевой аудитории (бизнес-туристов и гостей, ищущих размещение и конференц-залы в центре Москвы)

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Дополнительно устанавливается форма поиска на информационных страницах и расширяется структура каталога товаров, благодаря чему страницы становятся более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 9 месяцев с момента запуска работ.

Рост трафика из поисковых систем составил 157%

За период продвижения мы провели комплекс работ по оптимизации сайта и улучшению его видимости в поисковых системах: оптимизировали контент под целевые запросы, настроили техническую SEO-структуру, создали и разместили качественные внутренние и внешние ссылки, а также проработали структуру конверсий. Эти меры позволили значительно увеличить трафик из поисковых систем (ПС), что напрямую повлияло на рост общего трафика сайта.

Увеличение общего трафика сайта на 29%

Основной поток трафика приходит из категории «Развлечения и досуг», что включает поиск мест для отдыха, достопримечательностей и развлечений в Москве. Второй значимый сегмент — «Отдых и путешествия» — это пользователи, активно ищущие отели, туры и сервисы для поездок. Это подтверждает, что привлеченный трафик не случаен, а состоит из людей, заинтересованных в бронировании номера или организации мероприятия в центре Москвы, что соответствует ключевым услугам SPEKTRCITY.

Привлечение релевантного трафика

Оптимизировали контент страниц под запросы целевой аудитории (командировочные, бизнес-туристы), улучшили структуру сайта и навигацию, чтобы пользователи быстрее находили нужную информацию о номерах, конференц-залах и кафе. Также была проведена работа по ускорению загрузки страниц и адаптации под мобильные устройства, что повысило удобство использования. В результате сайт стал более релевантным и удобным для посетителей, что напрямую повлияло на снижение процента отказов и рост вовлеченности. 

Снизили процент отказов на 3.5%

Увеличение числа вернувшихся посетителей — это ключевой показатель роста лояльности и эффективности SEO-продвижения.

Возвращать людей на сайт отеля критически важно, так как это напрямую влияет на лояльность, повторные бронирования и рост дохода. Постоянные гости — это самый дешевый и эффективный канал продаж: они уже знакомы с брендом, доверяют сервису и чаще совершают покупки, чем новые посетители.

Мы улучшили этот показатель за счет повышения релевантности контента, ускорения работы сайта и упрощения навигации, что создало положительный опыт и мотивировало гостей возвращаться снова и снова.

Сайт стал надежным партнером для клиентов: они возвращаются, потому что нашли здесь все необходимое — от удобного бронирования до детальной информации о конференц-залах и кафе. 

Увеличение числа вернувшихся посетителей на 33%

Заключение

За время работы комплексного SEO-продвижения отеля SPEKTRCITY был достигнут значимый результат: трафик из поисковых систем вырос на 157%, общий трафик — на 29%, процент отказов снизился на 3,5 п.п., а число вернувшихся посетителей увеличилось на 33%. Все показатели подтверждают, что привлекаемая аудитория — релевантная, заинтересованная в услугах отеля: бизнес-туризме, размещении, проведении мероприятий и организации деловых встреч.