Кейс по разработке сайта импортера автомобилей из Южной Кореи в РФ и страны СНГ

Разработать сайт для подбора автомобилей из Южной Кореи с подключением каталога Encar по API.

На корейском сайте Encar представлено более 100 000 автомобилей, но русскоязычным пользователям сложно ориентироваться в этом интерфейсе. Задача была непростой.

Необходимо:

1. Подключить API.

2. Перевести все характеристики в карточке автомобиля на русский язык.

3. Создать калькулятор для расчета стоимости автомобиля в рублях.

4. Адаптировать корейский интерфейс и способ подачи информации, чтобы он был удобен для российских пользователей.

5. Разработать удобный фильтр по автомобилям.

Что это дает?

1. Доступ к обширному каталогу автомобилей: Подключение API Encar позволяет пользователям видеть более 100 000 автомобилей, что существенно расширяет выбор.

2. Удобство для русскоязычных пользователей: Перевод всех пунктов в карточке авто на русский язык делает информацию доступной и понятной.

3. Прозрачность стоимости: Калькулятор для расчета стоимости автомобиля в рублях дает пользователям точное представление о затратах.

4. Приятный пользовательский опыт: Адаптация интерфейса и информации к привычкам российских пользователей обеспечивает легкость навигации и использования сайта.

5. Эффективный поиск: Разработка удобного фильтра позволяет быстро и легко находить автомобили по заданным параметрам, что улучшает общую эффективность и удовлетворенность пользователей.

Безусловно, огромный качественный каталог автомобилей на русском языке дает быстрый рост по SEO.

В первый же месяц после запуска сайта к нам пришло 1700 посетителей из органического поиска.

А на второй месяц посещаемость из органики выросла на 300%.

Вызовы и решения

Действительно, при работе с API есть свои сложности: часть автомобилей с Encar не загружается, а часть не передает полную информацию по авто. Однако, база обновляется три раза в неделю, что позволяет поддерживать актуальность данных.

В API также есть возможность выбора между интеграцией с индексацией карточек автомобилей и без индексации, что предоставляет гибкость в настройке SEO-стратегии.

На разработку прототипа, дизайна и программной части сайта с каталогом авто у нас ушло 1,5 месяца. Мы активно сотрудничали с клиентом на каждом этапе, чтобы убедиться, что конечный продукт соответствует его требованиям и ожиданиям.

На разработку прототипа, дизайна и программной части сайта с каталогом авто у нас ушло 1,5 месяца. Мы активно сотрудничали с клиентом на каждом этапе, чтобы убедиться, что конечный продукт соответствует его требованиям и ожиданиям.

Каталог в реализации выглядит следующим образом:

1. Интерфейс на русском языке: Все пункты в карточках автомобилей переведены на русский язык, что делает их понятными для пользователей.

2. Калькулятор стоимости: Разработанный калькулятор позволяет пользователям быстро рассчитать стоимость автомобиля в рублях, учитывая все возможные расходы.

3. Адаптивный дизайн: Интерфейс адаптирован для удобства российских пользователей и работает корректно на всех устройствах.

4. Удобный фильтр: Фильтр позволяет пользователям быстро находить автомобили по заданным параметрам, улучшая общий пользовательский опыт.

5. SEO-оптимизация: Каталог настроен так, чтобы его содержание было индексируемым поисковыми системами, что способствует росту органического трафика.

В первый месяц работы сайта конверсия в заявки составила ровно 1%. Это отличный результат для SEO-трафика, особенно учитывая, что обычно конверсия из органического поиска значительно ниже.

Мы разработали рекламную кампанию в Яндекс Директе. Наши специалисты по Директу, работающие в отделе аналитики самого Яндекса, показали превосходные результаты. Благодаря этому:

Конверсия из заявок в продажи у нашего клиента составила 2,7%.

Отказы от покупки, включая уход к конкурентам и отсутствие автомобиля по запросу, составили 35%.

Очень полезным сервисом для клиентов оказался функционал расчета пошлины на автомобиль. Этот инструмент не только генерирует огромный SEO-трафик, но и сильно вовлекает пользователей. В функционале мы:

Подтягиваем данные по курсу ЦБ на сегодняшний день.

Добавляем обязательные платежи.

Конвертируем сумму в рубли.

Следующим этапом мы реализовали проверку по VIN-номеру. Этот функционал позволяет пользователям быстро и легко получить подробную информацию об автомобиле, что существенно повышает доверие и удобство при выборе машины.

Преимущества проверки по VIN-номеру:

1. Полная информация о автомобиле: Пользователи могут узнать историю автомобиля, технические характеристики, данные о пробеге и возможных авариях.

2. Повышение доверия: Прозрачность информации способствует росту доверия к сайту и компании в целом.

3. Удобство использования: Быстрая проверка по VIN-номеру экономит время пользователей и упрощает процесс выбора автомобиля.

Реализация платного функционала проверки по VIN-номеру

Мы сделали этот функционал платным, так как это требует времени и усилий наших менеджеров.

Проверкой по VIN-номеру в основном пользуются люди, которые уже купили автомобиль и хотят узнать его историю. Таким образом, это не наши потенциальные клиенты, но данный сервис остается востребованным.

Преимущества платного функционала:

1. Дополнительный доход: Платный сервис по проверке VIN-номера обеспечивает дополнительный источник дохода.

2. Распределение ресурсов: Оплата за проверку компенсирует затраты времени и усилий менеджеров, которые проводят проверку.

3. Ценовая дифференциация: Платный функционал позволяет отделить пользователей, которые действительно заинтересованы в проверке, от тех, кто случайно заходит на сайт.

Трафик и поведенческие факторы

В SEO есть золотое правило: ТРАФИК ГЕНЕРИТ ТРАФИК. Наш новый функционал по проверке VIN-номера позволил привлекать нецелевой трафик, с великолепным поведением на сайте. Конверсия в лиды не упала, что подтверждает эффективность подхода.

Мы также интегрировали компанию с Bitrix24 и автороботами, что позволило:

1. Эффективно удерживать клиентов.

2. Улучшить аналитику продаж и отслеживание всех этапов работы с клиентами.

Итоговые результаты за год:

1. Привлеченные пользователи: 175 000 уникальных пользователей.

2. SEO трафик: 37% из них (или 65 000 уникальных посетителей) пришли из органического поиска.

3. Заявки: Получено 18 000 заявок, из которых 16 000 были квалифицированными.

4. Продажи: Продано 500 автомобилей.